认清现实，放弃幻想。

告别 2024，过去一年，外部环境加速变化，在降本增效的大基调下，品牌生意的上下限被拉到极致。从服饰到美妆，从家电到汽车，各行各业都深陷内卷的漩涡。但，越是泡沫被挤掉、认知被重塑之时，越是考验一个品牌的核心竞争力是否足够坚实。

作为行业观察者，SocialBeta 看到，越来越多品牌在明确自身价值的基础上，逐渐破除原有的路径依赖，以求新求变的姿态，积极探索打动消费者的新可能。紧跟技术与媒介发展的步调，品牌的营销边界愈发消弭，与消费者沟通的空间变得愈发宽广。

以一个个品牌表达为起点，SocialBeta 全面回顾了 2024 品牌与消费者的沟通实践，用不同时间刻度、不同观察视角、不同内容形式，记录下行业的变化和发展。同时，我们从中提炼出了 9 大营销观察，希望帮助品牌看清市场的韧性与潜力。

最后，祝愿所有品牌在 2025，不失信心，不忘野心。