「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

相信本周大家的目光都聚焦在法国戛纳创意节吧，看看除了戛纳之外这周的精彩案例：百事为穆斯林推出斋月特别广告；宜家推出一款美食填空说明书……

No.1 不会做菜？有宜家提供的美食填空说明书

新手想学做菜，却看不懂菜谱中的「少许」、「若干」、「适量」等词汇，宜家推出的这款由可食用墨水打印的「填空版」菜谱，你只要将食材码在规定区域，连说明书上的图形尺寸都是按照食材的大小来严格设计的，所以就正好是标准量！而且这个食谱还可以加热，直接将食材摆放在菜谱上卷一卷扔到烤箱里，几分钟的时间，就可以轻松组装出出一份美味料理！

宜家提供了在餐厅里面的经典菜式：瑞典肉丸意大利肉酱水饺、香草佐柠檬烤鲑鱼和橄榄油渍番茄虾。

不过你无法真的买到这份美食填空说明书，这只是 IKEA 加拿大分部与李奥贝纳共同推出的一个宣传视频。目前这个案例正在角逐戛纳大奖，期待这份说明书能否获得一座狮子吧！

No.2 来自菲律宾的父亲节广告：不善言辞的父亲不代表没有感情

上周日是父亲节，一支来自菲律宾的广告在社交网络上推出不到一周之内就获得超过 900 万的观看量。这支广告的广告主来自菲律宾的超市 SM Supermalls。

广告讲述了一家三口一起出门，父亲开着车载着母女俩，母女俩在车上兴高采烈地讨论着购物。在商场时，女儿和母亲兴致勃勃地挑选鞋子衣物，而女儿向父亲询问意见是，父亲却总是非常淡漠，和一旁的母女俩行程鲜明对比。

晚上是女儿的生日派对，女儿在台上致辞，先向妈妈表示了感激；继而向父亲表达了自己对他的爱，台下一向冷漠的爸爸突然情绪失控，嚎啕大哭，引得周围的人十分诧异。而镜头回放到在商场的一幕幕，原来每一次女儿对父亲说话都让这位父亲眼泪婆娑，在他看似冷酷的外表下有着一颗感情充沛的心。这支短片想告诉大家，父亲也许在我们日常生活中常常是不善言辞的，少言寡语的，而并不代表他们心中对我们没有爱，没有情感波澜。

No.3 有了这支专门为宠物设计的纸箱，搬家的时候别抛弃它们

加拿大生活用品零售商 Home Hardware 最近推出了一款形状像猫狗一样的纸盒，希望能够让人们对魁北克宠物遗弃问题引起重视。

魁北克，夏季是租客们换房子搬家的高峰时期。据不完全统计，由于在搬家时的混乱状态以及无法周全照顾到宠物，每年都有接近 1600 只宠物在搬家时被遗弃。Home Hardware 联合加拿大动物保护中心推出了一款形状和宠物体型相似的纸盒，可以让猫猫狗狗们安分地和搬家的你一起走。

然而这个纸盒看似创新，但是通常情况下宠物外带包不就能解决这个问题吗？

No.4 百事为穆斯林推出斋月特别广告：让我们在一起吧

斋月是伊斯兰日历的九月，阿拉伯语叫拉马丹（Ramadan），按照伊斯兰教教义，斋月是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。在斋月里，每天东方刚刚开始发亮至日落期间，除了患病者、旅行者、乳婴、孕妇、哺乳妇、产妇、正在行经的妇女以及作战的士兵外，成年的穆斯林必须严格把斋，不吃不喝，不吸烟、不行房事等。直到太阳西沉，人们才进餐，随后或消遣娱乐，或走亲访友，欢天喜地如同过年。所以在斋月，太远西沉后是亲朋好友团聚的好时光。在 2017 年的斋月时期（5 月 27 日至 6 月 26 日），百事可乐在中东地区和北非地区的穆斯林们推出了一支斋月特别广告。

这支广告的特别之处在于，必须得有三支手机才能看到完整版。这支广告的名称叫做「Let’s Get Together」，这也是百事四年来进行斋月营销战役的名称。所以当你在 Facebook 或者 YouTube 看到这支广告时，提示语会体现你召集身边的朋友或者家人看看完整版的「三屏广告」。这支广告由埃及著名演员 Sameer Ghanem 出镜表演，他用音乐剧的方式呈现在斋月的晚上，本该是一家人或朋友间欢聚一堂的时刻，人们却时时刻刻盯着自己的手机。最后告诉大家放下手机，专注与身边的人吧。

这个立意并不新奇，巧的是如果你想看完整广告必须再拉上两个人，这个举动也许才是百事想要促成的，让大家团聚在一起。

（ps：视频是阿拉伯语的，大家意会即可）

No.6 宜家又为购物袋推出一支广告，这一次走温情路线

自从巴黎世家推出那块神似宜家购物袋的包包之后，宜家就没少拿这支袋子做文章，戏谑广告、多功能广告等等，我们在往期的「海外案例一周」中都曾报道过。而宜家似乎把这次当做一次非常好的宣传机会，想把购物袋主题延续到底。近期又为这个明星蓝色购物袋再推出了一支广告。不同于前两支以幽默为主旋律的广告，这次宜家想要展现这个袋子背后所蕴含的情感。

广告刻画了世界各地的人们使用这个购物袋的各种场景，搬家、挡雨、旅行、出行、分手……而这个袋子也链接了很多人与人之间的情感，亲情、爱情、对自由的向往。这支蓝色袋子似乎不再是一支普通的袋子，是贯穿我们生活中的情感线索。

这支广告依旧是宜家的老搭档 Acne 和 Ikea Creative Hub 共同操刀完成。