「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。
以下排名不分先后。
No.1 继「我们为什么穿衣」之后，优衣库又推出三支「欧美文艺广告片」
Agency：Droga5 London
去年，优衣库为了推广其 LifeWear 系列在全球发起「我们为什么而穿衣」的营销战役，这个看起来背后充满哲思的问题由 Droga5 纽约主创。今年优衣库的广告业务从 Droga5 纽约转移到了 Droga5 伦敦。这次 Droga5 伦敦似乎想用更具体的场景来刻画「Because of Life, We Made LifeWear」的品牌核心理念。在此次新推出的三支广告中，优衣库主要为其无钢圈内衣、AIRism（轻松排汗）以及牛仔裤系列做了艺术化的阐述。
Wireless Bra 的广告，舞蹈演员 Ryan Heffington 穿着素色的衬衣与内衣和一群穿着优衣库文胸的女性疯狂夸张地舞蹈着，直到最后字幕出现——让我们打破常规地舞动（Move like not supposed to be），优衣库无钢圈内衣，19.9美元。
AIRism 系列广告则用黑白无声电影画面的凝滞感，突出广告中的人物穿上 AIRism 之后的清透。
牛仔裤的广告故事则主要讲述一对男女在加油站的眼神交流后，然后擦肩而过的故事。
No.2 奥斯卡上，Hyatt 用这支广告表达对人类一视同仁的态度
在这周刚过去不久的奥斯卡颁奖典礼上，Hyatt 推出一支主题为「For a World of Understanding」的广告：在视频中，穆斯林妇女、有色人种在一开始均遭到周遭人们的异样眼光，而最后却都化解为包容的眼神中。短短 1 分钟的广告着重刻画了游客们在不同国家旅游的时候可能会遇到各种各样的歧视和不理解，而这个世界终将会变得越来越宽容，越来越能互相理解。
No.3 为了定义「Off The Wall」，Vans 拍了十二支广告
为了让文化影响力更广辐射，把「Off The Wall」的多样性和深层精神展示出来，Vans 展开了最新的营销战役。他们邀请了音乐家、滑板运动员等等个人风格强烈的艺术家们，拍了 12 支自传式小视频分发在社交媒体渠道，展示这些人所崇尚的个人主义，以及在各自的领域如何去定义「Off The Wall」这句口号。在这些主角的选择上，Vans 并非随机或找大牌，这些艺术家都与 Vans 有着一种精神上的关联。除了利用慢动作延时技术去表现街头文化，这系列视频的的特点是没有直接喊话，但表意却清晰，不同于 Nike 或者 Adidas 所宣扬的普适信条，Vans 更加个人化，他们表示自己的品牌会向所有人打开怀抱，却并不恰好适合每一个人。
▲ Jayne Min：著名时尚博客 STOP ITRIGHT NOW 版主
「去做那些让你感觉自己真实存在的事情」
No.4 耐克呼吁中东女性：勇敢做自己
Agency: W+K
正当各大运动品牌在纷纷开拓全球女性市场的时候，你是否会想过在中东这样妇女地位较低乃至十分封建的国家中，女性的运动情况是怎样的？耐克此次就把目光聚焦于中东的女孩，讲述了中东地区运动女性突破自我的励志故事。广告中出镜的女性名人有阿联酋第一个花样滑冰运动员 Zahra Lari、约旦拳击运动员 Arifa Bseiso、阿联酋流行女歌手 Balqees Fathi、突尼斯的奥运会击剑奖牌得主 Ines Boubakri、阿联酋跑酷运动员 Amal Murad 等。每一个人物都是作为中东姑娘的榜样，她们也该和世界上所有女性一样，有勇于追求梦想的权利。
No.5 必胜客推出一款能叫外卖的篮球鞋，一键就能送披萨
在快餐界，达美乐披萨颇爱在「如何点外卖」的方式上做创新，通过电视、智能手表、福特的车载系统 Sync 2.0、亚马逊的Echo、苹果的 Siri ，甚至只需要在 Twitter 上发布一个披萨的 emoji 表情即可……这次独辟蹊径的是必胜客，必胜客日前推出限量版的运动鞋，只要穿上这双鞋子，并按一下鞋舌部位，就能为你下单披萨外卖。这款篮球鞋限量发售，仅有64双，正好分配给3月举办的NCAA（国家大学体育协会）参赛的64支队伍。这些鞋将首先面向那些有权威和影响力的人，这样可以提高这双鞋的宣传力度。
No.6 凯迪拉克奥斯卡广告「Carry」
Agency：Publicis New York
凯迪拉克在奥斯卡在自己的广告中表明了自己的态度：这个汽车品牌将自己的所见所闻浓缩在 1 分钟之内，许多珍贵的纪录片镜头在这支广告片中再次面世，玛丽莲·梦露、拳王阿里等精神领袖和不同族群的人类一起出现镜头中。通过这支充满人性闪光点的广告《Carry》，凯迪拉克在此强调美国海纳百川、求同存异的精神。
更多案例尽在 HUNT:
