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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170624)

SocialBeta | 2017-06-25 11:26

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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本期导读:可口可乐打造了一场装置艺术展;淘宝造物节强势回归;青岛啤酒包下长城开了一晚「深夜食堂」;MINI 拍了一支短片让你了解最真实的刘若英……

可口可乐打造了一场装置艺术展,讲述平凡人的不平凡故事 

品牌:可口可乐

代理商:待认领

最近,可口可乐中国联合艺术家解勇,打造了一场神奇的装置艺术展。这次装置艺术展的创作以真实的新闻故事为原型,讲述了一个个平凡人,面对需要帮助的群体时所做出的不平凡举动。此次装置的形式来源于中国灯笼,解勇老师用这种充满传统文化色彩的艺术形式,还原了主人公的故事。最神奇的是,这些装置里装了热感应触发器,当有人靠近的时候,装置就会像灯笼一样发光,靠近的人越多,装置就会越亮。

可口可乐在今年 3 月,发布了主题为《我们在乎》的 2014-2016 可持续发展报告,全方位分享了过去三年里,可口可乐中国在可持续发展领域的最佳实践与宝贵经验,并邀请更多人一起加入可持续发展的生态链。而这次的装置艺术展中,所有的原型来自于可口可乐中国的可持续发展相关项目。为灾区前线送去水和物资的志愿者,在希望小学支教的女教师,希望用他们的故事,让更多人感受到在乎的力量。

淘宝造物节强势回归,全新霓虹风 MV 造出个「奇市江湖」

品牌:淘宝

代理商:待认领

去年 7 月,淘宝盛大地举办了一次造物节线下活动,转眼间一年过去,今年的造物节活动也拉开了序幕。近日,淘宝就推出了今年的造物节主题曲——《奇市江湖》,意为齐聚奇店共造江湖。这首主题曲由周杰伦弟子派伟俊作曲、演唱,更有台湾著名作词人方文山作词,用电音中国风直扣年轻人喜好, MV 的画面也具有独特的风格。据悉,今年的造物节会场将被划分为「东市西市南北街」,分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不同板块。从这首主题曲歌词和炸裂的霓虹风 MV 中你也能够寻得一些线索

青岛啤酒推出深夜食堂故事罐,包下长城组了个饭局

品牌:青岛啤酒

代理商:天与空

近日,青岛啤酒与年度超级 IP《深夜食堂》大电影携手,推出了「经典 1903」与《深夜食堂》联合定制的限量版「深夜罐」。并邀请明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君等 9 位联合推出个人定制装——故事罐,讲述每个人关于 #好事不怕晚# 的深夜故事。

除此之外在这周一,他们还包下一座长城,装置了一个大月亮,挂起深夜食堂的招牌。一群来自不同领域的艺术家,音乐人,综艺达人,和一些年轻人围坐在烽火台上,烤腰子,羊肉串,啤酒,花生加毛豆……弹琴、唱歌、喝酒,讲故事、搞创作……当晚通过二更视频直播,还吸引了 1000 万人次网友一起加入。正如青岛啤酒品牌方所说:「『深夜食堂』讲述的就是深夜里的食客们各自不同的人生故事,娓娓道来,慢慢打动人心;经典 1903 深夜罐和故事罐,就是这么一款「慢性子的啤酒」,适合在深夜以美食和故事佐酒的我们。」

MINI x 刘若英:不怕走错,只怕没走过

品牌:MINI

继与朴树的《去见恒河》阮经天的《屋久岛》黄觉的《恋习课》之后,MINI COUNTRYMAN #总有好故事# 系列的最后一支短片也终于面世了。除了刘若英成为短片的主人公外,MINI 还专门请到了导演周格泰参与拍摄。周格泰说:「这一次拍到的刘若英,是最真实的她,她并非遥不可及,正如片中那些各行各业的女孩,她们都从年轻蜕变为成熟,从害怕未知到走过属于自己的每一段路。她们,都与刘若英一样。」

无论是此前拍摄两部《进藏》, 还是即将在北京国际电影节展映及院线上映的纪实电影《内心引力》。MINI 中国的内容营销走得总是非常超前,按照其高级市场经理范力的原话就是:「我们要把 MINI 打造成一个媒体。」

网易严选把自家产品的展示搬到了一个 3 平米的电梯里 

品牌:网易严选

代理商:伍休文化

最近,严选与北京国贸一起,在仅有 3 平方米的电梯里进行了一次改造试验,花几个小时进行了精心的布置,让这里变成一个小而美的生活空间。里面装了挂钟、铺上地毯甚至还放置了不少绿植。同时他们还记录下了路人们在电梯里度过的时间。电梯门打开的一瞬间,他们每个人都是从惊讶到欣喜,然后不由自主的翻翻看看、闻闻嗅嗅、欢笑拍照,完全忘记了这原本只是一个逼仄的电梯。当然,电梯里的这些东西都是在网易严选上可以买得到的,它想告诉你的事情是「好的生活,没那么贵」,3 平米的空间也可以通过一些装饰改造,变得很美好。

喜欢跟自己较劲的 mos.,为天猫做了 5 支 MV

品牌:天猫

代理商:mos.

5 月份,在天猫发布了新的品牌 slogan 之后,还通过对自身消费者大数据的分析和对中国消费趋势的洞察和把握,将当下的五种最凸显的消费趋势进行了提炼和总结,提出 5 个关键词「独乐自在」「无微不智」「乐活绿动」「玩物立志」「人设自由」。而这,是此次「天猫理想生活狂欢节」的聚焦点,也是 mos. 进行创意发散的基础。

「天猫理想生活狂欢节」是天猫品牌升级之后,一次规模最大的传播战役。mos. 全程参与其中,并为天猫打造了理想生活 5 大趋势 MV,旨在深化天猫作为理想生活方式的倡导者形象,把明星产品和五种理想生活趋势完美融合。这五支 MV 从前期准备到最终上线只用了不到一个月的时间。每一支都是由矛盾空间 + 不可能图形为主体构建的奇妙世界,每一个都讲述了一种理想生活的趋势主张。

 


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标签: 案例  案例一周  可口可乐  淘宝  青岛啤酒  网易严选  天猫  MINI 

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