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本期导读：可口可乐打造了一场装置艺术展；淘宝造物节强势回归；青岛啤酒包下长城开了一晚「深夜食堂」；MINI 拍了一支短片让你了解最真实的刘若英……
可口可乐打造了一场装置艺术展，讲述平凡人的不平凡故事
品牌：可口可乐
代理商：待认领
最近，可口可乐中国联合艺术家解勇，打造了一场神奇的装置艺术展。这次装置艺术展的创作以真实的新闻故事为原型，讲述了一个个平凡人，面对需要帮助的群体时所做出的不平凡举动。此次装置的形式来源于中国灯笼，解勇老师用这种充满传统文化色彩的艺术形式，还原了主人公的故事。最神奇的是，这些装置里装了热感应触发器，当有人靠近的时候，装置就会像灯笼一样发光，靠近的人越多，装置就会越亮。
可口可乐在今年 3 月，发布了主题为《我们在乎》的 2014-2016 可持续发展报告，全方位分享了过去三年里，可口可乐中国在可持续发展领域的最佳实践与宝贵经验，并邀请更多人一起加入可持续发展的生态链。而这次的装置艺术展中，所有的原型来自于可口可乐中国的可持续发展相关项目。为灾区前线送去水和物资的志愿者，在希望小学支教的女教师，希望用他们的故事，让更多人感受到在乎的力量。
淘宝造物节强势回归，全新霓虹风 MV 造出个「奇市江湖」
品牌：淘宝
代理商：待认领
去年 7 月，淘宝盛大地举办了一次造物节线下活动，转眼间一年过去，今年的造物节活动也拉开了序幕。近日，淘宝就推出了今年的造物节主题曲——《奇市江湖》，意为齐聚奇店共造江湖。这首主题曲由周杰伦弟子派伟俊作曲、演唱，更有台湾著名作词人方文山作词，用电音中国风直扣年轻人喜好， MV 的画面也具有独特的风格。据悉，今年的造物节会场将被划分为「东市西市南北街」，分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不同板块。从这首主题曲歌词和炸裂的霓虹风 MV 中你也能够寻得一些线索。
青岛啤酒推出深夜食堂故事罐，包下长城组了个饭局
品牌：青岛啤酒
代理商：天与空
近日，青岛啤酒与年度超级 IP《深夜食堂》大电影携手，推出了「经典 1903」与《深夜食堂》联合定制的限量版「深夜罐」。并邀请明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君等 9 位联合推出个人定制装——故事罐，讲述每个人关于 #好事不怕晚# 的深夜故事。
除此之外在这周一，他们还包下一座长城，装置了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌。一群来自不同领域的艺术家，音乐人，综艺达人，和一些年轻人围坐在烽火台上，烤腰子，羊肉串，啤酒，花生加毛豆……弹琴、唱歌、喝酒，讲故事、搞创作……当晚通过二更视频直播，还吸引了 1000 万人次网友一起加入。正如青岛啤酒品牌方所说：「『深夜食堂』讲述的就是深夜里的食客们各自不同的人生故事，娓娓道来，慢慢打动人心；经典 1903 深夜罐和故事罐，就是这么一款「慢性子的啤酒」，适合在深夜以美食和故事佐酒的我们。」
MINI x 刘若英：不怕走错，只怕没走过
品牌：MINI
继与朴树的《去见恒河》、阮经天的《屋久岛》、黄觉的《恋习课》之后，MINI COUNTRYMAN #总有好故事# 系列的最后一支短片也终于面世了。除了刘若英成为短片的主人公外，MINI 还专门请到了导演周格泰参与拍摄。周格泰说：「这一次拍到的刘若英，是最真实的她，她并非遥不可及，正如片中那些各行各业的女孩，她们都从年轻蜕变为成熟，从害怕未知到走过属于自己的每一段路。她们，都与刘若英一样。」
无论是此前拍摄两部《进藏》, 还是即将在北京国际电影节展映及院线上映的纪实电影《内心引力》。MINI 中国的内容营销走得总是非常超前，按照其高级市场经理范力的原话就是：「我们要把 MINI 打造成一个媒体。」
网易严选把自家产品的展示搬到了一个 3 平米的电梯里
品牌：网易严选
代理商：伍休文化
最近，严选与北京国贸一起，在仅有 3 平方米的电梯里进行了一次改造试验，花几个小时进行了精心的布置，让这里变成一个小而美的生活空间。里面装了挂钟、铺上地毯甚至还放置了不少绿植。同时他们还记录下了路人们在电梯里度过的时间。电梯门打开的一瞬间，他们每个人都是从惊讶到欣喜，然后不由自主的翻翻看看、闻闻嗅嗅、欢笑拍照，完全忘记了这原本只是一个逼仄的电梯。当然，电梯里的这些东西都是在网易严选上可以买得到的，它想告诉你的事情是「好的生活，没那么贵」，3 平米的空间也可以通过一些装饰改造，变得很美好。
喜欢跟自己较劲的 mos.，为天猫做了 5 支 MV
品牌：天猫
代理商：mos.
5 月份，在天猫发布了新的品牌 slogan 之后，还通过对自身消费者大数据的分析和对中国消费趋势的洞察和把握，将当下的五种最凸显的消费趋势进行了提炼和总结，提出 5 个关键词「独乐自在」「无微不智」「乐活绿动」「玩物立志」「人设自由」。而这，是此次「天猫理想生活狂欢节」的聚焦点，也是 mos. 进行创意发散的基础。
「天猫理想生活狂欢节」是天猫品牌升级之后，一次规模最大的传播战役。mos. 全程参与其中，并为天猫打造了理想生活 5 大趋势 MV，旨在深化天猫作为理想生活方式的倡导者形象，把明星产品和五种理想生活趋势完美融合。这五支 MV 从前期准备到最终上线只用了不到一个月的时间。每一支都是由矛盾空间 + 不可能图形为主体构建的奇妙世界，每一个都讲述了一种理想生活的趋势主张。
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