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【品牌案例】看→看到→到达,你的品牌战役停在哪一级?

【品牌制片厂】在 Lens 的镜头里,朴树说自己恨过音乐

影子 | 2017-06-22 12:13

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三 20:46 定时更新。

「每次,一想到,可能再也找不到那个最好的,就会一下焦躁起来,陷入失控。但又想到,这的确就是目前的我自己,便心安了一些。」这是朴树写在新专辑《猎户新座》介绍语的最后一句。

14 年,1 张专辑 11 首歌,朴树回来了。

从 30 岁到 44 岁,中间看似一片空白、无所作为,但那些不足为外人道的暗涌、混乱和成长却刻画进了朴树的生命里,盛名之下归去需要勇气,重新出发更需要勇气。一时间,热评都是「出走半生,归来仍是少年」,而对「少年」这个标签,朴树却说「不是因为我过于少年,我是觉得这个国家的人提前就老掉了」,直白冷静得有点「不领情」,一如既往与这个热闹的世界保持着安全距离。

喜欢朴树的人大都有着一段和他相关的青春岁月,在朴树的歌里,我们可以听见他内心的敏感和忧伤…… 而在歌曲之外,鲜少有人知道他长期处于一种急迫和焦虑的状态,只是在专辑发布前夕,这种状态似乎达到了临界点,「我现在唱片录了一半,已经都疯了,歌词根本就写不出来…… 人是需要自律的,我觉得像我现在过的这么没人味儿也不对,我应该多一些世俗的欢乐。」

而就在这种「整个人生都停止在这」的状态之下,MINI 和文化品牌 Lens 邀请他担任新一代 MINI COUNTRYMAN 的形象大使,一起去一个地方。他说,「哪儿都行,我想去乱一点的地方。」

那就印度吧。在 Lens 创始人法满的建议下,他们在色彩斑斓、鲜活热闹的恒河边度过了六天:走进贫民窟,拜访音乐人,体验当地乐器…… 这次近十年来唯一的旅行,朴树说这六天,是他这几年来最放松的 6 天,因为把唱片忘了

▲ MINI X Lens 《去见恒河》

朴树曾坦言自己「不信任语言」,所以在媒体眼中,朴树一向不是一个好采访的人,但在 Lens 的镜头中,朴树却似乎放开了很多,聊起了出发前的「目的性」和对新专辑的焦虑、自己对音乐固执与改变,偶尔自然表露的不安、矛盾、自卑、困惑…… 言语之间恳切地依旧是那个在不被人所关注的暗处里,自我挣扎缓慢生长的少年。

这种真实、放松的状态得益于在过去的一年中,朴树与法满的较深入的沟通。此前 Lens 就和朴树在新专辑中有过合作,这次朴树与 MINI 的牵手也是 因 Lens 促成的。但 Lens 执行出品人王雪在接受我们采访时说道,「虽然这是 Lens 与 MINI 的品牌合作项目,但并不是按照广告片的逻辑,而更多是纪录片的方式去拍摄,和拍摄者走的很近,」这一点也成为 MINI 找到 Lens 合作的重要原因。

朴树说,「我年轻的时候是特缩着,写歌也是,爱偷偷摸摸的。我越老越放,可能跟别人走的是相反的路。」或许正是在这样的路上,才总会遇见好故事。

影片之外,Lens 的好故事也在继续上演。从单一的杂志形态转换为以内容为核心的人文生活美学平台,Lens 旗下已经发展出了包括出版,新媒体,重逢岛视频,展览沙龙等产品矩阵,我们借由《去见恒河》的契机,采访到了幕后制作团队 Lens,跟他们聊了聊影片背后的故事、重逢岛视频栏目以及未来的内容共创等问题。

1、MINI 这次是怎么找到 Lens 合作的?

很多年前,MINI 和 Lens 就有过合作。那时 Lens 参与了 MINI 进藏的纪录片的拍摄,曾经在杂志上有过大概 6p 的报道,我们一位经常去西藏的记者去做的这个报道。过去 3 年,Lens 从一本杂志转型为拥有出版、新媒体、视频、文化活动的人文化生活美学平台。我们也在找比较适合现在平台的内容合作机构和商业合作品牌。我们也在关注 MINI 过去几年的项目和投放的广告。MINI 不仅是汽车品牌,它也在讲生活方式,它在某些调性上和 Lens 比较相像。

刚好有一个契机,我们和 MINI 的品牌总监范力先生在碰面的时候,提到过 Lens 在参与朴树新专辑的录制和相关 mv 的合作。今年 MINI COUNTRYMAN 系列的 slogan 是「总有好故事」,我们双方都觉得朴树,无论是他的影响力,还是他在公众层面的认知度,都是一个很好的拍摄人选,所以 Lens 就找到了朴树促成了这次合作。

2、在 Lens 看来,MINI 为什么选择了你们?

可能更多是三方面吧,第一,是我们对于「人物」的深度挖掘,我们在拍人物时,并不是按照广告片的逻辑,而更多是纪录片的方式去拍摄,和拍摄者走的很近。第二,会更真实地依照每个人物不同的风格和特点去做一些记录和情节的设计所以大家看到《去见恒河》这条短片会感受特别真实,这就是朴树最真实的状态,第三,就是 Lens 本身所带来的传播,和品牌受众。因为这次 MINI COUNTRYMAN 目标受众的调性和 Lens 受众调性是比较像,同样是一群爱生活,对这个世界有好奇心的人群。

3、在 6 天的拍摄中,Lens 接触下来的 MINI 是一个怎样的品牌?朴树是个怎样的人?

在拍摄的过程中, MINI 比较开放的,会给创作者更大的空间去讲述这个故事,从拍摄到传播,基本没有过多建议。朴树是一个怎么样的人呢,可能是因为朴树在过去一年左右和 Lens,和 Lens 创始人法满沟通是比较深入的,所以我们看到的朴树镜头前和平常看到他是一样的,就他是一个非常真实,非常简单,并且非常坚持自己的人。

4、MINI 与 Lens 在这次合作中分别扮演的角色是什么?

在整个合作里面,Lens 根据 MINI 的主题「总有好故事」,进行了内容创意、旅行设计、拍摄、制作以及在 Lens 所有平台的传播,这是非常完整的一个从内容生发到整合营销的过程。MINI 做的更大范围的互联网传播,还有机场等广告的投放。

5、《去见恒河》,Lens 试图为 MINI 传达的是什么?

坦白说,我们其实并没有想得非常多。这是一个偏向于纪录片式的拍摄,如果落到「总有好故事」,那我们就期待这个故事是在旅途中的发生,而发生过程很多是不可控的。在整个过程,完整的六天里,有同事策划了特别拜访当地人的路线,所以这个过程并不只是一个拍摄。

我们带朴树去印度,在新德里、去看贫民窟、去看贫民窟里面的音乐人、去当地新德里的琴行去买印度当地的乐器。Lens 团队和朴树一起去看他或许会感兴趣的印度的方方面面,尤其是和音乐相关的。这更像是一个旅行吧,反而是因为这样的初衷,让整个故事就非常真实,最后的大家看到的结果也是非常真实的。

6、这次旅行,印象最深刻的事情是什么?

印象深刻的是在新德里的贫民窟。第一天下午我们带他去里面看民间音乐人演出,第二天他主动要求再回去,他把自己的新歌给贫民窟的孩子们听,希望他们听完之后分享一下自己的感受,所以朴树被这个环境影响。这两次拍摄里,有个男孩一直在跟着朴树。临走的时候,这个男孩问朴树,「你还会回来吗?」朴树说,我可能后面还有其他的工作。在回酒店的路上,他说,很想送他一件礼物。最后他决定送给男孩一双球鞋,这样他可以踢球。在最后拍摄一天,我们在旧德里的市场上找到一家体育用品店,他为孩子选了一双鞋,一个足球,把之前两个人的合影打印出来,写了一个小卡片。委托随行导游送到给孩子。朴树还是蛮惦念着那个小男孩的,在花絮片里面也有体现。

▲《去见恒河》 花絮

关于出品方 Lens

Lens 是 2005 年由法满先生创办的人文杂志,秉承着「发现创造与美、探求生活价值、传递人性温暖」的价值观。2015 年 1 月起,Lens 从单一的杂志产品,成长为一个活跃及具影响力的文化品牌,旗下业务涵盖出版、新媒体, 文化活动,视频产品等。 

「重逢岛」是 Lens 在 2016 年推出的高端原创视频品牌,以出品视频短片为主,是人文和美学的融合,目前覆盖文化、建筑、设计、视觉艺术、电影、公益等多领域。目前,重逢岛已拍摄采访过日本设计师山本耀司,匈牙利导演贝拉·塔尔,周迅,「台湾民谣之父」胡德夫,摄影师王轶庶等人

在这个信息泛滥又匮乏的时代,过剩的是那些缺乏营养的信息碎片,能够充分激活人们内心感受、助力人生趋向丰盛的信息是匮乏的。重逢岛视频要做的,就是信息的有效编排,是人文和美学的融合,希望每一帧画面都是一幅摄影作品,每一句话都触动人心,要让信息的传递充满人情味,而不是来自工业流水线的复制哪怕是拍广告片,比如去年年底与 Lexus 合作的《Colors》,尽管是有脚本拍摄,重逢岛最后落脚、传达的仍旧是人和情感的话题。

▲ Lexus × Lens 的《Colors》

在采访之前,我对于 Lens 重逢岛与品牌合作的概念是「新型代理商」,但他们一直强调自己是一个内容机构而不是传统的广告公司。在 Lens 看来,重逢岛的重点关注在于人物、故事与情感,已经具有自己的风格与调性,也为品牌提供的主要是以下三部分的综合能力:第一是对内容的深度挖掘,第二是相对比较精良的制作,第三部分就是精准的传播。Lens 独有的风格与能力,自然会吸引那些认同这种传达方式、具有共同价值观的品牌,比如雷克萨斯 Lexus、MINI、天猫理想生活、法国奢华珠宝 CHAUMET 等,这些与 Lens 价值观的相近的品牌,也会给到团队很大的尊重与自由度。

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▲ 天猫理想生活 × Lens

为品牌提供优质内容的服务,成为当下媒体平台介入创意策划的趋势之一,重逢岛目前和品牌的合作更多的也是 crossover 的方式,基本都是 Lens x 品牌或者品牌 X Lens 这种方式来共同呈现的。而对于未来与品牌联合制作内容的方向,开放的 Lens 希望和更多好品牌站在一起,参与发现品牌价值的这个过程。


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标签: 品牌制片厂  MINI  Lens  朴树  去见恒河 

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