「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期精彩看点：这款「会说话」的墙纸能够给小朋友们讲睡前故事；麦当劳的汽车餐厅真的能跟着汽车一起跑；Lacoste「重回 1933」拍了一部爱情电影……

No.1 这款「会说话」的墙纸能够给小朋友们讲睡前故事！

对于家里有小朋友的家长而言，对小朋友们讲睡前故事可谓是再熟悉不过的日常了。但是也没有想过有不一样的睡前故事？

近日法国家居商店 Castorama 近期推出一款「Magic Wallpaper」，这款神奇的墙纸「会说话」，「会讲故事」！这款墙纸没有明显的性别属性，男孩或女孩的房间都能使用，之所以说它会说话并不是指这面墙纸真的能发出声音，而是这款墙纸上的十个花纹人物：外星人、森林小动物、超人、公主等等角色都带有数字化识别的功能，家长们只需要下载「Magic Wallpaper」这款 APP，用 APP 扫描墙上的任意一个人物，就会出现这个人物的趣味故事，而在 APP 上还会有相应的动画效果。

这还不够，如果你再扫描一个角色，APP 中还会出现两个人物组合的剧情，也就是说墙上十个人物一共有成千上万种排列组合的故事。家长和小朋友也能完全投入这样的神奇组合故事中。

这款墙纸上的人物和 APP 由 TWBA 巴黎设计，目前在商店仅售 9.9 欧元每卷。

No.2 麦当劳的汽车餐厅真的能跟着汽车一起跑！

汽车餐厅对于很多快餐品牌而言并不陌生了，这让开车的人们不需要特地为了买食物去停车，随停随取餐，非常方便。

大概是麦当劳觉得还不够方便吧，还想跟着车子们一起「跑起来」，做一个真正的「汽车餐厅」。麦当劳巴西和广告代理商 DPZ&T 把一辆大卡车改装成汽车餐厅，最大的好处就是能和普通的车子一样在马路上到处跑起来。

不过虽然看起来很酷炫，但是希望能够不影响正常的城市交通，毕竟购买的车子得停下来才能取餐呢！

No.3 Lacoste「重回 1933」拍了一部爱情电影

5 月 30 日，Lacoste 推出了一支爱情故事广告片《Timeless》，由广告代理公司 BETC 巴黎制作。

Lacoste 把镜头拉回到 1933 年，一对男女在巴黎火车站一见钟情。而随着火车的飞驰，男主角在火车上疯狂地追逐女主角的步伐，而男女主角的服装也随着时间线在迅速切换：护士和士兵服、庄严典雅的礼服、休闲自由的T恤 ……直到最后火车变成了地铁，男女主人公如梦初醒，时间来到今天。

他们走出地铁外，身穿着 Lacoste 经典 Polo 衫，在人群中相拥亲吻。

片末出现「LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT SINCE 1933」，BETC 巴黎的创始人兼主席 Rémi Babinet 在接受 Campaign 的采访时说，这支广告背后想传递的是那些让生活变得美好的东西。「有什么东西比初吻、一见钟情更能具体地表达 Lacoste 广告语蕴含的情感力量呢？品牌的运动起源总是带来一种紧迫感，但这并不是关于服装的功能性——即使作为一个以网球为灵感的品牌，广告内涵的关键仍然是运动的自由。」

No.4 这款淡啤的包装会根据温度和光线变色！

到了夏天，是各大饮品施展拳脚的时候，由于不能在口味上做太多的创新，包装就成了他们和消费者沟通最好的媒介。在包装上写各种字儿已经不能满足很多品牌了，他们还想根据夏日的温度做点花样。

2015 年可口可乐在南半球推出了一种会受温度升降变化的变色可乐罐，能随着温度的变化变换出缤纷的色彩。近日 Coors Light 淡啤推出了一个根据温度和光线变色的包装。在最适宜饮用的温度下，罐装上的会显示蓝色；当把瓶子放在太阳下，包装上会出现黄色、橘色和红色。它称自己为「世界上第一款能被阳光激活的啤酒」。

而 2015 年可口可乐的变色包装和此次 Coors Light 的包装的技术支持都来自美国一家叫做 Chromatic Technologies 的公司，它目前是世界上最大的变色墨水的制造商，能在包材上让墨水根据温度或光线而变化颜色。它的技术还包括荧光墨水，或者让包装上某部分在产品消费/消耗后变色的技术。

No.5 为了支持种族平等，这名法国人把对不同种族的排斥全部纹在身上

法国有一个反对种族歧视的公益组织名叫「Le Conseil Representatif des Associations Noires」（以下简称「Le CRAN」）。近期为了让人们对法国逐渐激化的种族矛盾引起重视，Le CRAN 联合 Leo Burnett 巴黎让一个男人在身上纹满各种对种族歧视或是辱骂黑人或非白人的攻击性语言，并让这个男人站在巴黎的市中心街道进行行为艺术演示。

来来往往的行人、媒体记者纷纷拍照上传至社交网络，随即这个男人给人们分发传单，这张传单上面印着他布满纹身的照片，而人们也可以登录这个传单上面的网站去看看那些深受种族歧视的人内心遭受多大的煎熬。而在网站的最后有一个「Donate」的捐赠按钮，只要人们按下这个按钮，网站上这个男人身上的纹身便会消失。