海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20170529）

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期精彩看点：可口可乐又玩瓶身创意，推出「音乐节瓶」；日本华歌尔广告，猜猜卖的是什么产品？IKEA 购物袋推出多功能使用指南；父亲节还没到，吉列就推出一支「呼唤爸爸」的广告……

No.1 可口可乐又玩瓶身创意，推出「音乐节瓶」

可口可乐真的是非常喜欢在瓶身上玩花样。

40% 的罗马尼亚青少年在过去的一个月里面都没有喝过可口可乐，这个事实对可口可乐的销量而言无疑是一种打击。可口可乐发现这些青少年们到了夏天都热衷于参加音乐节，由此可口可乐特别推出了「Festival Bottle（音乐节瓶）」。这个「音乐节瓶」的特别之处就在于在包装上设计了可以撕下来的腕带，可口可乐一共设计了八款花纹样式。此外，这个腕带上面还有一串条形码，通过可口可乐 App 扫描这个二维码，就有机会获得罗马尼亚主流音乐节的门票。这次的音乐节瓶直接给可口可乐的销量带来 11%  的提升，而可口可乐的 App 在 App Store 和 Google Play 也荣登榜首。

No.2 日本华歌尔广告，猜猜卖的是什么产品？

你知道女生的胸部有多重吗？

实验室里穿着科学制服的女博士甩出了这个羞羞的话题，为了让大家直观地了解女生的胸部到底有多重，博士根据罩杯大小类型做了分类，让平胸的男性在胸前装上和该罩杯女生等量重量的小动物：A CUP 的女生胸部重量是两只鹦鹉那么重；B CUP 两只豚鼠； C CUP 两只刺猬；D CUP 两只兔子；E CUP 两只鸡。随即再让各罩杯的男生带着他们的胸前的小动物们开展各项运动：跑步、拳击、网球、跳绳……而随着剧烈的运动，胸前的小动物们被迫疯狂震动摇晃。

博士说：在运动时，胸前的晃动程度超乎你的想象。

原来，要卖的是华歌尔的运动内衣，全面保护胸部。

No.3 IKEA 购物袋推出多功能使用指南

前不久，IKEA 巧妙利用巴黎世家推出类似自家的购物袋热点迅速推出一张海报来宣传自家的购物袋。近期在宜家迪拜用一支《 IKEA 购物袋多功能使用指南》，告诉大家如何循环使用这个购物袋，他们在购物袋内部设计了指导剪裁的虚线，再配以说明书，指导大家如何通过裁剪多功能地利用这个袋子。

他们给出了各种使用方法，例如可以变成一条围裙、婴儿的餐巾、超人披风、理发时的罩子、猫咪的衣服、野餐的桌布……

然而 SocialBeta 认为虽然想法很好，然而真否真的有可行性，毕竟购物袋的材质并非特别亲肤，不作为衣物穿的功能可能会更实用一些吧。

No.4 父亲节还没到，吉列就推出一支「呼唤爸爸」的广告

吉列似乎非常喜欢玩点「人工智能」的情感营销，这两个词语听上去似乎是非常矛盾的，而吉列是怎么做的呢？

吉列根据研究发现大多数男孩和父亲之间都缺少沟通，只有大约 13% 的男孩会向父亲提问等。去年父亲节，吉列通过某种黑科技让在网上搜索相关问题的男孩，接受到来自父亲的耐心解答。今年吉列还是采用了类似的创意策略，推出了一款叫做「GO ASK DAD（去问你爸爸）」的人工智能语音助手 App（有点像亚马逊的 Alexa），他们邀请了几个男孩先针对「如何系领带」、「如何刮胡子」、「如何约一个女孩」等问题向「GO ASK DAD」提出疑问，而回答问题的语音助手实际上是他们各自的父亲在回答，男孩们非常诧异这个语音助手是如此了解他，而最后在品牌的引导下男孩们才知道是自己的额父亲为自己解答疑问。

No.5 瑞典把40 多万平方公里国土挂 Airbnb 上开放给游客

瑞典官方旅游局 Visit Sweden 最近在 Airbnb 上搞了一个大新闻：把其 40 多万平方公里的国土挂在短租平台 Airbnb 上开放给游客们，从最南端的海角斯科纳到最北端和芬兰、挪威相邻的三界点，中间包括著名的岩石遍布的斯德哥尔摩群岛以及哥得兰岛的波罗的海沙滩鼓励游客们在瑞典自由漫步，游客可以免费在私有化的土地上露营、采摘野生浆果、在江河湖海中游泳……在北欧，挪威、芬兰、冰岛以及瑞典等北欧国家，都可以免费游览自然风光，叫作「Allemansrätten」（公共通行权）。瑞典还特意搭建了一个专属的 Airbnb 网站，贴心地列出了 9 个推荐目的地，都是森林、沙滩、海崖、岩石岛等当地标志性的自然风光。