【案例合集】 520 十大营销案例:这些品牌教你 360° 花式撩粉
  clovey ·  2016-06-01

每当 520 ,众品牌总会 high 一把,纷纷使出撩粉招式。但来来去去,无非也就是打折优惠领积分,KISS 拥抱会员卡,玩多了难免会形成边际效应,使人发腻。今年的 520 ,涌现出许多让人眼前一亮的精彩案例,我在这里分享给大家:

案例一:【飘柔】玩转男色营销,送你 VR 男友

亮点:粉丝经济+VR 技术



飘柔在淘宝上首页推送了「我的 VR 男友杨洋」,重头戏就在于佩戴赠送的VR眼镜,点开全景 VR 视频,也就打开了走进杨洋房门的虚拟现实,十分逼真。飘柔在这一仗中,结合 VR 技术,玩转粉丝经济,使明星粉丝转化成品牌粉丝,并带动产品销售,起到四两拨千斤的作用,值得借鉴。

案例二:【自然堂】Po 出男友洗脸照,Get 起 Max 男友力

亮点:实力撩汉,玩转 UGC

会玩的品牌早就不撩妹了,已经专注于撩汉。自然堂在 5.18 当晚,上线#洗出男友力#活动,鼓励粉丝 Po 出男友洗脸照。自然堂这次实在是打了漂亮的一仗:主要粉丝是女性,但要推男士产品,怎么办?教 MM 们撩汉呗。移花接木式的营销思路,好玩的话题,换来了粉丝们大力的支持,撩起了一波又一波汉纸洗脸照。

案例三:【微信】520 红包说发就发

亮点:打破产品规则制造话题点

5 月 20 日当天一对一红包单个最高金额调整为 520 元。这个改动,切合粉丝需求:可以用红包表达的,请不要用语言,这也贯彻了张小龙的「极简主义」的产品价值观。这一举动,打破了产品使用规则,让用户觉得酷劲十足。

案例四:【杜蕾斯】520 气色情话

亮点:满分感动踩粉丝 G 点


今年杜杜共推出了三个 H5,流传较多的比较受好评的就是「520 句七色情话」,整整520句,满满的感动。杜蕾斯的官博从晚上 6 点开始,每隔 1 小时整点发布一张长图,不同的颜色不同的情话,7 个小时,7 张图,正好到零点。7 种颜色,分别是赤橙黄绿青蓝紫,每个颜色对应一个关键词。如此丰满的糖果情趣浪漫情语,那个少女不动心?

案例五:【宝马】「敢作敢为」音乐秀直播

亮点:名人齐聚,无缝直播

520,宝马联合腾讯,推出「LiveMusic」直播秀,邀请了窦靖童、许巍、谭维维、黑豹乐队、袁娅维、朴树等大牌歌手歌手 high 唱和告白;同时伦敦奥运会开闭幕式艺术总监—马克·费舍先生亲自担纲打造「傣秀剧场」开 show,引爆全场。

案例六:【可口可乐】520 花式表白

亮点:多角度表白,突破创意瓶颈

520 这一天,可口可乐鼓励粉丝以一句真心话,献最美丽的人,最心疼的人,最在乎的人。品牌方将从参与活动的粉丝中间选出三位勇敢者,把礼物送给这些他们和他们最心爱的人。

案例七:【滴滴出行】跨界营销,品牌联动表白

亮点:跨界营销,各显神通

这一天,滴滴出行发起 #行动派表白# 话题活动,除了鼓励粉丝向心爱的人表白,还有免费送粉丝去领结婚证。同时,滴滴出行玩转跨界营销,联合衣食住行消费购物等行业,以实际行动给予粉丝满满的爱。

案例八:【世纪佳缘】发布 90 后恋爱报告,爱情要不一 Young

亮点:以内容营销引起粉丝共鸣

一张色差图「520 or 单身狗」,并发布 90 后婚恋报告,用一张图告诉大家我们的爱情不一 YOUNG。

案例九:【闲鱼】套路满满的拍卖节

亮点:悬念营销,造势胜于借势

北京青年报的整版广告吊足了大家的胃口,从红唇索吻到渐露真身,一场花式撩汉的大戏演了四天。这四天时间,每一天都有一众微博、微信大号以及媒体引导大众参与讨论。从猜广告到猜明星,再到最后的柳岩话题。段子手及 KOL 们介入的每一步都恰逢其时,最终成功的发酵 「520 闲鱼拍卖节」热度。


总结

在精彩的案例的背后,暗含着与时俱进的消费者洞察,再加上灵活多变的新技术和营销手法,总能给予消费者「一波未平一波又起」的新鲜刺激,更是把单身狗虐得不要不要的。
那么,这究竟是「英雄造时势」,还是「时势造英雄」呢?而作为品牌方,下一个营销节点该如何玩出新花样,如何有效地撩动消费者的敏感点呢?
我想,答案并不唯一;但其中必定有规可循,所以答案才如此耐人寻味。



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