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【案例】​读懂 95 后,用短视频圈粉年轻人

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例(20170610)

SocialBeta | 2017-06-10 11:03

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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本期导读:芝麻信用带来史上最长广告;薛之谦代言肯德基现磨冰咖啡;网易云音乐包下了音乐专机;麦当劳邀你一起「晒准考证」;京东小哥化身成了乐高小人……

芝麻信用带来了史上最长长长长长长的广告

品牌:芝麻信用

代理商:天与空

在芝麻信用「66 信用日」来临之前,天与空为芝麻信用打造了一组户外作品,畅想 10 年后 2027 年信用城市的活法。租房不用付押金、办签证不用交材料、去医院不用排队……这组广告除了投放在各大楼宇电梯间、各个城市公交站外,在上海地铁站里,他们更是贴出了一张要「跑」着才能读完的海报,即使是走出去 2 米外依然能看明白,而且相当抢眼!以大面积的高亮色块和违背常识的「重复感」文案给行人留下深刻的印象。

薛之谦代言肯德基现磨冰咖啡,给你讲讲人生的冷笑话

品牌:肯德基

代理商:待认领

为了给肯德基新上市的现磨并咖啡宣传,薛之谦打出这一组「人生就是冷笑话」广告,在突出夏日新品冰咖啡冰凉醒脑的同时,也做到了透过屏幕就能让看过的人感到丝丝凉意。其中,薛之谦的服装造型和表情与台词完美地结合在一起,给人一种「丧贱」的感受。特别是其中的长发飘飘的打扮,更是吸引了不少网友的讨论。

继「乐评专列」之后,网易云音乐又包下音乐专机带你上天 

品牌:网易云音乐

6 月 5 日,一架网易云音乐 X 扬子江航空的音乐专机从上海浦东飞往了海南三亚,这一次,陪伴乘客们的不再是那些动人的乐评,而是网易云音乐所独有的「神级歌单」。网易云音乐从 4 亿歌单中筛选出 18 个播放量超千万的 UGC 歌单,并且将它们展现在随处可见的小桌板和行李架上。这一次网易云音乐还在细节上花了很多小心思,无论是乘客们的座位、喝水的一次性水杯亦或是登机牌等,都被进行了一番大改造。

麦当劳「晒准考证」营销,霸屏社交平台

品牌:麦当劳

代理商:BBDO

麦当劳在 6 月 1 日上线了一个主打高考营销的 H5,在点开这个页面后,你只需要填写自己的基本信息并上传一张证件照,便能自动生成一张来自 70、80、90、00 年代不同版本的准考证,还抓住年代特色和准考证纸质等细节,增强真实性促发分享。为了让准考证上的照片看起来更像 18 岁,美图秀秀也提供了技术支持,对照片进行了二次加工。恰逢高考恢复 40 周年,BBDO 这一创意引起了不少人「高考过来人」的共鸣。

京东快递小哥化身乐高人,上演了一部警匪大片

品牌:京东

代理商:180

为了推广京东 618 超级品牌日,最近,一支长达 90 秒的乐高广告引起了我们的注意。广告中没有出现那些我们熟知的超人、蝙蝠侠等超级英雄,讲的却是京东快递小哥的英雄故事。融入 007 的大片视觉冲击,将快递小哥从送货到货物被劫持,再到打败坏人,演绎得淋漓尽致。据了解,这支短片集结 12 名乐高高手,耗时 7 天才完成全部场景的搭建。整个拍摄过程非常严格,有时候正片一秒钟的画面,都需要花上 3-4 个小时来测试。

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标签: 案例  案例一周  芝麻信用  乐高   京东  麦当劳  肯德基  网易云音乐 

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