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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170813)

SocialBeta | 2017-08-13 09:26

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本周的精彩案例看点:在东京地铁里,过把「探险」瘾;假如世界都变成了 GIF,那么生活会怎样;喜力计划建造一个漂浮游泳池,项目能否落地仍未知;厕纸的华丽变身,成为美轮美奂的婚纱……

NO.1 在东京地铁里,过把「探险」瘾

东京地铁运营公司 Metro 最近宣布,将在今年 10 月 1 日到明年 1 月 31 日的 4 个月间举办大型真人探险活动「地下謎への招待状 2017」,这也是东京 Metro 第 4 年举办地铁探险活动。参与者通过连环解谜、搭乘列车在不同站点路线中寻找线索,解开谜题找到答案,最后找到答案的人可以把答案输入东京 Metro 官网检验对错,但是答对了也没有奖励。活动参与者需要购买一份售价 2160 日元的探险包:其中包括了地铁线路图、谜题提示和线索以及一张 24 小时内无限乘坐的地铁卡。官方还提示人们在活动中自备 100 日元零钱,因为某一关需要人们购买 100 日元的饮料才能找到线索。探险包同时也有让外国人也能参与的英文版本。

大多数参与者都是结伴前来,虽然谜题基本都是小学水平,但日本网友对于过往活动都是好评如潮。从 2014 年举办开始,这个充满趣味性的全民活动吸引的参与者越来越多,过去 3 年已经动员了超过 12 万人参与者。东京 Metro 的地铁营销活动通过设置与地铁周边店铺相关的谜语,让人们更了解地铁附近的的情况,从而推动地铁周边商业发展。

NO.2 宜家推出 25 分钟的 ASMR 视频广告

Agency:Ogilvy

宜家推出一支长达 25 分钟的 ASMR 视频广告,这是宜家的返校季的营销运动「Oddly Ikea」,来宣传品牌为大学宿舍提供的回校产品。ASMR(Autonomous sensory meridian response)全称叫做「自发性知觉高潮反应」,它在中国被称为 「颅内高潮」,简单来说,这就像其他人抚弄你的头发或是指尖轻轻划过你背部时你体会到的那种触电般发麻的感觉。

在这支视频广告里,在一个温柔的女声介绍产品的背景中,有一双手触摸宜家展示的各种产品如床单、衣架、台灯和储物柜等。而视频也将实际触摸产品发出的声音放大,通过这种有趣 ASMR 的体验,让用户也能隔着屏幕感受到宜家产品的质感。

NO.3 喜力计划建造一个漂浮游泳池,项目能否落地仍未知

喜力(Heineken)计划与 Tribeca 工作室合作,在纽约市的河里修建一个浮动和高度过滤的公共泳池,让市民能够在泳池中游泳,但纽约市的河道污染严重,臭气熏天,因此这个计划引起了很多人的关注,但这个计划并不是喜力一时的异想天开。实际上,这是它自 2011 年推出的「Open Your City」主题营销的一部分,主要在全球大城市展开不同的活动,通过一系列展示城市细节的广告来刷新品牌的存在感。

项目早在 2010 年就开始设计策划,构思中的外形就像一个大大的「+ 」号,而泳池也被命名为「Plus Pool」。目前这个项目仍然处于筹备阶段。项目发起人仍在和政府部门协商具体的地点,同时 2000 万美元的资金也是个不小的数目。喜力承诺为项目提供 10 万美元的赞助,不过先得获得 10 万粉丝的支持。就目前来看,只有 5000 个粉丝在喜力网站上支持,和目标人数还有很大的差距。从现在的关注度看,喜力这个项目无论能否落地,品牌都已经因为这样的公共项目赢得了消费者的好感,吸引了很多注意力。

NO.4 假如世界都变成了 GIF,那么生活会怎样?

Agency:Santo

啤酒品牌 Brahma 最近在阿根廷推出了一支特别的视频广告,视频中很多画面都由 GIF 构成。创意团队洞察到现今 GIF 因其独特的形式,充斥了社交媒体,用得太多,以至于有时候我们生活有时候也很像 GIF 本身。广告片中还用西班牙语造了个新词:gifear(创造一个动图)来展现当代人沉迷于创造GIF 等形式的社交媒体信息,而常常没有时间享受现实生活的现状。

NO.5 这是一支「烘焙」出来的广告片

英国电视台 Channel 4 为了宣传最新播出的美食真人秀节目「The Great British Bake Off」拍摄了一支非常有趣的宣传视频,所有烘焙食物在视频中都拥有了独特的人格。在视频中,你会看到唱悲伤情歌的面团,吹泡泡的奶油巧克力兄弟,困到昏厥的生面团君,有趣中带点鬼畜,可爱中带点黑色幽默。创意团队表示,他们希望「烘焙」出一支让观众觉得惊艳的广告片,「这是一件充满挑战的事情,我们想唤起人们在烘焙时的美妙体验,同时也想展示一些新鲜、有趣的,符合 Channel 4 频道的东西」。

N0.6 厕纸的华丽变身

Agency:Droga5 

卫生纸品牌 Quilted Northern 最近赞助了美国婚礼主题策划公司 Cheap Chic Weddings 举办的「厕纸婚纱大赛」,据了解,这个婚纱设计比赛已经举办了 13 年,而今年也是第一次有纸巾品牌的赞助。比赛邀请各地设计师以厕纸、细绳、胶水为原料来设计婚纱。在 1517 件参赛作品中,最终有 10 件作品被选为优秀作品,这 10 件作品总共用掉了 250 卷卫生纸。

用纸巾做婚纱这个概念一开始可能很多消费者都无法接受,但随着一件件婚纱的完成,人们对于厕纸的质量、柔韧度的看法会产生改变。同时,「厕纸婚纱大赛」本身就具备一定话题度,能够吸引消费者对合作品牌的关注。为了展示产品的柔韧性,Quilted Northern 与主办方还创作了一个视频,从厕纸的角度展示了一件婚纱的制作过程。

NO.7 佳能最新广告片,玩起了「多米诺骨牌效应」

Agency: Grey NY

为了展示相机捕捉瞬间的功能,佳能最近推出的一支全新广告片《 Perfect Moments 》,利用「多米诺骨牌效应」来进行广告创意。与以往单纯依靠机械力完成的多米诺骨牌效应不同的是,此次佳能广告片中加入了许多不可控因素,人和动物。在女主角的精心设计下,事物和人连接起来并发生着连锁反应,而女主角则手持佳能相机捕捉这其中的完美瞬间。佳能表示,在正确的时间和正确的地点,如果没有合适的相机那么一切都没有意义。在手机的拍照功能越来越强大的当代,这支广告似乎也是在暗示消费者真正能够帮你留住精彩瞬间的是佳能相机而不是你口袋里的手机。

NO.8 整修的肯德基「Big Chicken」餐厅用一部动画片宣告回归

Agency:W+K

在美国乔治亚州的玛丽埃塔市,有一家 1956 年就开始营业的餐厅「Big Chicken」,餐厅的外观酷似一只 56 英尺高的大公鸡,由于独特的外观与高度,餐厅逐渐成为城市的地标,后来几经转手「Big Chicken」成为了肯德基的一家招牌餐厅。今年一月餐厅进行了整修,于今年5月11日重新开张。为了宣告餐厅的翻新开业,肯德基联手 W+K 波特兰创意团队,为这家餐厅制作了一个 5 分钟的甜蜜小动画。

动画主要讲述了一个小朋友是大公鸡餐厅的粉丝,他画了很多大公鸡的画,而有一天夜晚大公鸡突然出逃失踪,全镇人民紧急地寻找大公鸡,最后小朋友顺利带回大公鸡的故事。

NO.9 银寿司这支广告片,卡卡卡出表情包

谈到日本的寿司广告,可能很多人会想起银寿司,银寿司以脑洞清奇的广告片风格令人印象深刻。这个视频中中包含了三个篇章,分别是《恋人篇》、《罪犯篇》和《马车篇》。广告语「どこ切っても美味しい素材」除了有「无论切哪段都美味」的意思之外,由于日文中「素材」一词还有「搞笑画面」的意思,一语双关「无论切哪段都能恶搞」。

NO.10 女子偶像同款「汗味」炸鸡,你会买单吗?

日本炸鸡店「天下鳥ます」与颇具人气的地下偶像团体「假面女子」合作,在全国各连锁店内推出女子偶像「汗味」炸鸡。这款售价 400 日元的新品,用盐、柠檬汁和芝士调味,据说能完美重现「台上努力表演的偶像女孩子们身上的清爽汗味」。

日本的偶像团体竞争激烈,地下偶像团体为了从中脱颖而出,也会尝试女子组合的汗味与炸鸡这两个具有争议的组合。地下偶像在某种程度上与商业品牌一样,渴望获得更多的关注与共鸣,从而形成某种深度关联。所以如果国内有这种炸鸡,你会为它买单吗?

标签: 案例  案例一周  海外案例一周  宜家  肯德基  喜力  银寿司  佳能   

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