想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是高德地图：《爱的回声》广告片，上期案例一周回顾请点击这里。
2025 | Vol.364 | 8.17 - 8.23
bilibili：「上 B 站看视频播客」Campaign
B 站的视频播客含「咖」量极高7 月，B 站发布《视频播客出圈计划》，该计划旨在帮助音频、文字创作者转型视频创作，并助力账号成长。8 月份，B 站联动不同领域...查看详情bilibili
SocialBeta 点评：
易立竞和鲁豫聊哭了，罗永浩与李想长谈 4 小时……最近不少备受热议的内容话题，都来自于 B 站近期推出的一系列视频播客。8 月以来，在 B 站的邀请下，从鲁豫、于谦、罗永浩、杨迪、大左、罗毅、张玉安等知名企业家及艺人，到 60 多家的媒体机构、媒体人和播客主，纷纷加入了视频播客的大家庭。从生活娱乐到末世科幻，从外卖红包到国际局势，丰富多远的内容选题覆盖了各个领域。
近年来，国内播客持续发展，收听人数不断上涨，不少平台也逐渐将目光投向视频播客这一内容形式。今年 7 月，B 站发布《视频播客出圈计划》，投入 10 亿冷启动流量，还将提供多向扶持，帮助音频、文字创作者转型视频创作，也鼓励知识类、访谈类 UP 主转向视频播客。而此次各界大咖的入局，以及鲁豫慢谈等平台独家内容的打造，有助于 B 站抢占视频播客内容的心智。B 站加码视频播客赛道，既是基于用户对中长内容的消费习惯，另一方面也是对长内容优势的进一步放大，通过对视频播客这一新兴内容形态的战略布局，构建更具深度和互动性的内容生态。
Babycare：「开启柔软育儿时代」Campaign
Babycare × 郭碧婷探寻新一代父母的育儿方式在 Babycare 迎来天猫超级品牌日之际，品牌官宣郭碧婷为品牌代言人，共同探寻新一代父母的育儿方式，二者携手带来了一支温柔有力...查看详情Babycare
SocialBeta 点评：
看过这支短片的父母，或许都会被 Babycare 的「柔软育儿」观念所打动。以育儿方式为观察切口，Babycare 通过吃饭、穿衣等日常生活场景，呈现两代人的育儿观念碰撞，表达出新一代父母经历过「粗糙」后选择的「柔软」，转向尊重、理解与共情的育儿模式。
不仅如此，短片也融入了新晋品牌代言人郭碧婷的个人经历。小学时期的郭碧婷虽然身为校足球队的主力队员，但她的足球梦却被父亲扼杀了，如今已为人母的郭碧婷，在片中欣然支持了女儿想踢球的愿望。对于 Babycare 来说，牵手郭碧婷也可以视为一次大胆尝试。不同于传统刻板的母亲形象，她身上拥有新一代妈妈的鲜活特质，不少人在社交媒体上分享过自己偶遇郭碧婷带娃出门的场景。
温柔有力的影像底色以及郭碧婷的独特气质，生动地诠释了 Babycare 柔软育儿的理念。同时，Babycare 还上线了「金·山茶」系列产品，将育儿理念落入产品卖点，承接新一代父母真实的育儿需求。
GAP：「Better in Denim」广告片
GAP × 女团 KATSEYE 一起拥抱牛仔文化近日，GAP 发布了 2025 秋季广告大片「Better in Denim（让我们一起牛仔）」，由全球新兴女团 KATSEYE 出镜。 该广告选用了 ...查看详情GAP
SocialBeta 点评：
休闲服饰品牌 GAP 近期发布了以全球新晋女团 KATSEYE 为主角的 2025 秋季广告大片，KATSEYE 女团成员来自不同国家，而在广告片中，KATSEYE 女团也与不同肤色的多位舞者共同出镜，象征着不同文化背景人群的相聚相融。每个人都以真实的自己展现 GAP 的牛仔服饰在律动中的鲜活魅力，让服饰不再只是「穿」，而是「动起来」。
这种个性表达与多元文化的展现，诠释了 GAP 牛仔为跨越世代、承载自我、凝聚多元而生的理念，也让观众感受到了品牌的包容与活力。通过精美的画面和出色的视觉呈现，GAP 强化了品牌时尚、活力、真实的形象，也实现对年轻消费群体的吸引，稳固市场地位。从 Troye Sivan、Tyla 到 Parker Posey，再到此次携手 KATSEYE，GAP 始终致力于打破时代、年龄与文化边界，让丹宁不再是单一的服饰选择，而成为每个人表达态度的开放窗口。
OLAY：李宇春成为品牌代言人
李宇春成为 OLAY 品牌代言人OLAY 正式宣布李宇春成为全新品牌代言人。李宇春鲜明的个性与从容的自我表达，与 OLAY 坚持的「无惧年龄，忠于自我」的理念相契...查看详情OLAY
SocialBeta 点评：
2025 年是一个特殊的时间节点，李宇春迎来出道 20 周年，OLAY 则迎来王牌产品「超红瓶」的第五代升级。追溯过往，二者的成长路径看似不同，但在各自领域内打破边界、颠覆创新的精神却是相似的，也都见证着中国女性不断觉醒、成长与自洽的历程。此次合作既是李宇春剖析自我的真挚分享，也是 OLAY 与中国女性的一场真诚沟通，双方向万千女性传递出一种信念：不必迎合、无需解释，只要忠于内心，「反正是我」就足够耀眼。
由此看向 OLAY 的明星代言策略，可以发现代言人绝不仅仅是品牌的流量入口，OLAY 更将她们作为达成长期精神共振的具象化载体。与张曼玉合作多年、巴黎奥运后牵手孙颖莎、携手独立独行的歌者单依纯和打破戏曲性别边界的陈丽君……盘点代言人图谱，她们都是在各自领域闪闪发光、知行合一的女性。
OLAY 精准捕捉到了代言人身上与品牌内核共振的力量，让各个领域的 super icon 不仅是产品的背书者，更是理念的同行者，在不同的时代语境中将女性的生命力融入品牌叙事，让每一次代言都成为一次品牌价值的重申。
◆ 延伸阅读：
到底谁能为「经济上行的美」代言？
RIMOWA：「热爱不息，时时出发」广告片
RIMOWA 和樊振东奔赴下一个现场8 月 14 日，RIMOWA 携手品牌挚友樊振东，发布「热爱不息，时时出发」全新广告大片。多年来， RIMOWA 始终是眼光独到的旅行者值...查看详情RIMOWA
SocialBeta 点评：
今年 RIMOWA 与樊振东的再度合作，选择了一种更贴近日常的表达方式。新片以伪纪录片的形式和手持晃动的镜头风格记录了樊振东前往片场、准备拍摄的日常片段，不仅拉近了观众与代言人的距离的同时，也将「热爱不息，时时出发」的主题落在真实情境中。短片很好地映照了樊振东过去一年的转变：从全满贯之路到再次出发开启新旅程，每一个经历与选择，都是他执守热爱的真实呈现。片子最后的画面定格在樊振东的童年训练画面，不仅把故事线拉回初心，和当下形成对照，也让片中「出发」的内涵不仅仅指向地理上的远行，更象征着以坚定信念与清晰目标拥抱全新旅途，不断前行。
从去年「热爱当红」的热血主题，到今年更具成长意味的「热爱不息，时时出发」，可以看到 RIMOWA 与代言人之间关系的延展和升级。RIMOWA 并非简单借用樊振东的热度，而是通过持续性的陪伴叙事，把运动员的人生轨迹和品牌的精神内核结合起来。8 月正值樊振东即将赴德前夕，这支广告片既踩准了预热节点，又自然传递出 RIMOWA 的品牌价值，无论是对樊振东还是对 RIMOWA 而言，「热爱」始终是推动他们前行的驱动力，RIMOWA 致力于以值得信赖的旅伴角色，陪伴旅行者跨越山海、见证人生。
天猫绿动生活：「想清楚，再入『坑』」Campaign
养宠的决定，被天猫狠狠「劝退」了？养宠本质上绝非一时兴起的娱乐消遣，而是一份需要长期承担的生命责任。基于这样的现实背景，天猫绿动生活联合它基金、淘宝·天猫...查看详情天猫
SocialBeta 点评：
当下围绕宠物的相关讨论中，往往过度聚焦于宠物的治愈价值，却对养宠背后的现实责任轻描淡写。而《2023-2024 年中国宠物行业白皮书》显示，超过 75% 的我国流浪动物来源于人为弃养。基于这一洞察，天猫绿动生活上线一组创意海报，抓住「入坑」这一大众理解程度高的词汇，采用了巧妙的视觉设计，直指养宠道路上最为真实的日常困扰。在当前宠物营销普遍聚焦情感陪伴的背景下，天猫以「拒绝宠物娱乐化」为切入点，用「想清楚，再入『坑』」的理性声音，在行业叙事中形成了具有辨识度的表达。
海报倡议之外，天猫也把七个可能产生弃养的原因，做成了一张特殊的「养宠入坑自查表」，帮助潜在养宠人，一次性了解和宠物共同生活，需要提前做好的心理准备。作为「反弃养」这一议题的推动者，天猫还联合一众宠物用品品牌，对如何科学养宠展开科普，传递了一个清晰的价值观：爱它，就为它负责一生。
事实上，这并非天猫首次对社会议题进行创新表达。作为天猫今年推出的全新 ESG 专项 IP，天猫绿动生活已在多个领域尝试将社会价值与营销创意表达相结合，用有意思的好内容，持续推动相关理念被看见。
◆ 延伸阅读：
人，养宠这件事天猫劝你冷静
vivo：「在沙漠做一棵心不甘的花」Campaign
vivo × 田鼠大婶用影像记录诗和远方vivo Vision 举办了发布会暨影像盛典，2025 vivo 影像加手机摄影大赛最终获奖结果也于当日揭晓。据悉，本届 vivo 影像加手机摄影...查看详情vivo
SocialBeta 点评：
在人手一部手机的当下，影像创作已经变得越来越平权。更多人拍照，就只是为了记录此刻的心情，当下的生活，为未来留足回忆。vivo 联合蔡司打造的影像加摄影大赛，就源于 vivo 希望让更多人感受科技赋予创作的美妙体验，让关于日常的影像创作与表达得到集中展示的空间。
获得今年影像加摄影大赛组委会特别推荐奖的田鼠大婶，在微博写了十四年诗，近年迷上用手机拍照记录生活：戴着粉色头巾，栽梭梭树压住风沙的女人们，一棵棵正在成长的南瓜苗，金黄的蜜瓜和红彤彤的枣子，民勤沙漠里的点滴日常，都是她镜头里的常客。「配上一两句话，发在朋友圈。过段时间再打开来看，想起曾经干了什么，就会感觉人生没有虚度，不是生活在梦里，而是真实地活过。」田鼠大婶的创作心得，是影像创作之于普通人的意义所在，也是 vivo「人人都是创作者」这一理念的最佳诠释。尽管这场比赛本质上仍是一场品牌活动，但其意义早已超越了营销维度——不仅仅是推广产品功能，而是为普通人的创作表达提供认可和交流机会。
