「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，为更多业内人带来灵感和创意，请和 rosy@socialbeta.com 联系。

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是胜加广告为方太制作的黑白短片《我们的风云》。，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。

本周上榜的品牌有网易严选，ofo 小黄车，亚马逊，FENDI，奥利奥，MINI，谷粒多，惠普，陌陌，腾讯 QQ，HBO，脉脉，冈本。

以下排名不分先后：

No.1 网易严选出了一张专辑，让你回到 1997 年

品牌：网易严选

关键词：跨界、情怀、营销 campaign 实物化

这张专辑名为《你不要送礼物给我》，是一个网易严选出品的原创爱情音乐对白专辑。专辑还被做成了实物磁带，磁带共 AB 两面，13 首歌，A 面由女生独白，B 面男生独白，分别讲述俩人在一生中遇到的礼物。礼物让他们和错的人分开，礼物让他们两个人的生命结合在一起。 网易严选表示做这张专辑的初衷是为了推广他们原创品牌「黑凤梨」爱恋系列，而「黑凤梨」是他们和江苏卫视《我们相爱吧》合作出的一款恋爱产品。他们在网易云音乐、蜻蜓 FM 等多个平台投放了这张专辑的内容，同时还有一个 H5 互动，模拟了 90 年代磁带录音机的播放形式。

上榜理由：

之前说起网易，我们肯定联想到的是他们带来的一系列鬼畜音频广告，但这一次的《你不要送礼物给我》却走起了文艺风。而且与其他专辑的内容不同，这是一张音乐独白专辑，男女主角真实和真诚的故事非常能够打动人心。除此之外，他们还充分结合了「网易成立 20 周年」和「七夕节」的话题，以优质的内容形式来推广其「黑凤梨」的系列产品，让内容导向卖货，为网易严选品牌和消费者赋予了情感链接。

No.2 谷粒多燕麦牛奶找了「吾皇万睡」拍了一系列动画广告

品牌：谷粒多

关键词：动画 、IP 合作、创意

去年，在由网友评选出的「淘宝原创十大 IP」中，以魔性卖萌走红的网红喵「吾皇」 成为了人气 IP。作为剁手党们的最爱，「吾皇万睡」的一系列周边产品在淘宝网上备受追崇。最近，「吾皇万睡」与谷粒多燕麦牛奶进行了一次合作，推出一系列动画广告，改编了《西游记》《睡美人》等经典故事，用冷幽默的方式呈现了受年轻人喜欢的内容。另外，在谷粒多还在天猫和线下超市推出了吾皇万睡版谷粒多限量产品。

上榜理由：

 其实，之前「吾皇万睡」还与屈臣氏、雀巢咖啡、华为等 60 多家品牌有过商业合作，但这一次的合作是他们第一次将自己的形象变成动画。对于谷粒多品牌而言，从植入《奇葩说》的口播广告，到这次与「吾皇万睡」联合推出动画广告，他们其实一直都在尝试全新的方式与年轻消费者沟通。对于「吾皇万睡」而言，通过动画广告的合作似乎也让他们找到了新的变现方式。

No.3 脉脉与冈本推出七夕「职得爱」拯救职场无 X 生活活动

品牌：脉脉 & 冈本

代理商：待认领

关键词：跨界、七夕、话题

最近，职场社交 App 脉脉发现，有近四成的职场人因为工作加班等觉得自己不性福。于是脉脉联合冈本通过话题讨论、职场人调查报告及视频街访问等方式，开启了一场「职得爱」拯救职场无 X 生活 campaign，呼吁所有职场人：不要被工作所困，要打破苦闷的枷锁，关爱自己身边人，掌握性福生活的主动权。在职场人调查报告中，脉脉数据研究院团队前期经过非常严谨的抽样调查，最终呈现了非常客观的事实；在视频中，他们随机街访了路人和同道大叔、孙宇晨、赵大晴等行业大咖，最终也呈现出了非常多元的观点。

扫码查看报告

上榜理由：

脉脉和冈本踩准了七夕这个情侣档虐狗、单身狗哭泣、职场人还在加班的节日，通过报告及视频等方式引出了「职场无 X 生活」问题现象。而这次 campaign 的核心「性生活」的确是职场人非常关注，但是平常羞于表达出来的话题，两个品牌清楚地洞察到了目标消费者的真实心理，达成了一次非常和谐的内容合作。

No.4 ofo 小黄车复刻经典，推出定制版「二八车」

品牌：ofo 小黄车

关键词：怀旧  复古 

ofo 小黄车携手自行车经典品牌凤凰，推出定制版「二八车」。此次公开的 ofo「二八车」采用了非常经典的三角车架设计，人们常说的二八自行车中的「二八」指的是轮子的直径为 28 英寸，与一般的共享单车车轮相比大上 4~6 英寸。在复刻经典的基础上，也加入了 ofo 小黄车的元素，致敬经典，让骑行更流行。目前官方还没有公布具体的投放时间与地点，预计后续会有更多相关信息放出。

上榜理由：

ofo 小黄车这次主打的是复古风，他们联合了凤凰自行车厂，还原了 70 80 后的回忆。从品牌合作的层面上看，凤凰原本是生产「二八车」的代表，而 ofo 小黄车又是时下最流行的共享单车出行方式之一，充分了发挥了两个品牌的优势。对于年轻人而言，复古和怀旧风原本就是这两年流行的生活方式，ofo 「二八车」的推出非常符合其品牌调性，也非常吻合年轻人的诉求。

No.5 惠普邀请陌陌上的四位个性潮咖，拍摄了四支视频广告

品牌：惠普 & 陌陌

代理商：垂直媒体、平台营销

为了推广旗下畅游人笔记本，惠普将目标瞄准了年轻人聚集地陌陌，邀请了陌陌上 4 位人气颇高的个性潮咖，拍摄了 4 支风格迥异又特立独行的视频广告，来传达「想趣就去」的品牌主张。四支短视频广告会借助了陌陌的社交属性和红人的粉丝影响力，实现了更广泛、更深层次的扩散。

上榜理由：

这个案例上榜的主要原因在于，惠普挖掘出了陌陌做为一个营销平台的价值。惠普此次推广的产品是一款主打年轻人的笔记本电脑，而他们聪明地选择了陌陌这个垂直的视频社交平台。据统计在陌陌，19-33 岁的年轻用户比例高达 77%，两个品牌用户群的高度重合是此次合作成果的关键。如今的陌陌已经能够承载定制化的内容集创作、传播、转化为一体的服务，实现了全新的内容变现。

No.6 HBO 与腾讯 QQ 合作，推出「QQ-AR 扫描龙母」活动

品牌：腾讯 QQ & HBO

关键词：AR、影视剧、互动

为了得到腾讯 QQ 的认可，HBO 将全球范围内首次 AR 合作授权的权益给到了腾讯 QQ，迎合腾讯互联网科技公司的定位，与 QQ-AR 这一黑科技产品功能结合，联合打造专属于《权力的游戏》的「QQ-AR 扫脸看剧」玩法。用户可以登陆 QQ，使用「QQ-AR」扫描龙母——艾米莉亚 · 克拉克的正脸，就可以开启「QQ-AR 扫脸看剧」活动，观看独家剧情预告，并获得腾讯视频会员优惠券，获得和北美同步观看剧集的权限。除此之外，他们还推出了「冰与火之鹅」公仔等周边产品。

上榜理由：

腾讯视频作为《权利的游戏》在国内独家授权的视频平台，腾讯 QQ 抓住了这次与 HBO 的合作机会。从品牌的角度看，腾讯 QQ 上聚集了大量年轻的 90 00 后年轻群体，腾讯 QQ 形象本身也能成为 HBO 与年轻人产生共鸣的连接点。对《权利的游戏》的剧迷而言，腾讯 QQ 提供了一种独特的互动方式，让他们在追剧的过程中得到一些新的体验。

No.7 FENDI 七夕微信推送，帮你选合适的七夕礼物

品牌：FENDI

关键词：七夕、奢侈品、个性化社交活动

在七夕节来临之际，FENDI 带来了一条名为《I FIND YOU,I FENDI YOU》的有趣微信推送。在这条图文推送你你可以选择是为他还是她送七夕礼物，点击图片后，一条新的微信图文链接会自动跳出。在你一次一次的选择之后，FENDI 最终会带来一条关于产品介绍的图文，在这里你可以浏览到他们的最新产品。

上榜理由：

当大家都在尝试 H5 的新鲜玩法时，FENDI 却在微信推送中找到了创新的互动方式，这种全新的微信互动方式能够提供像网页一样的连续体验，为消费者提供了个性化的社交活动方式。再从微信推送的内容看，FENDI 在图片排版和设置上依旧保持了奢侈品一贯的质感。

No.8 奥利奥推出新品，入乡随俗加入月饼战场

品牌：奥利奥

代理商：待认领

关键词：本土化、产品创新

近期，奥利奥入乡随俗推出月饼新品，并在昨日联合支付宝推出了蚂蚁会员定制款，500 份被哄抢一空。奥利奥月饼共分为四个口味：醇黑巧克力味、可可牛奶夹心味、奶油软心凤梨味和粉红软心草莓味，据悉，采用特殊材质的「奥利奥月饼定制礼盒」，也暗藏额外惊喜，吃月饼赏月的同时更具乐趣。致力于将自己的创意最大化的奥利奥，结合「超级日全食」热门话题，给大家揭示了日全食的「真相」。

上榜理由：

从「日全食」的热点话题转接到与月亮相关的月饼，奥利奥营销团队这一星期的内容打造都非常精致且流畅。在国外，奥利奥经常会根据民众的意见推出一些「奇怪」口味的奥利奥饼干，所以在产品创新的层面，奥利奥一直都在尝试新鲜的东西。此次基于中国市场推出奥利奥月饼的消息，使人非常惊喜，并且还会不少人觉得「奥利奥太适合出月饼了！」另外，奥利奥在这款产品的包装上也设置了一些互动环节。

No.9 亚马逊联手故宫文化推出 Kindle 周边产品

品牌：亚马逊 & 故宫文化

关键词：IP 合作  跨界

近日，亚马逊与故宫文化联合推出首套「Kindle Paperwhite X 故宫文化」联名礼盒及定制保护套，「阅」动紫禁系列，将传统文化与现代文化相结合。据悉，此举为亚马逊中国与北京故宫文化传播有限公司达成合作，共同开发将数字阅读技术与中国传统文化相结合的 IP 产品，以创新的模式传承和推广中国传统文化，激发大众阅读热情。这也是亚马逊中国日前举办首届「创新日」，宣布全面推动「全球资源 本地创新」的中国战略后的一大动作。

上榜理由：

亚马逊与故宫文化是两个调性非常相符的品牌，亚马逊的科技范和故宫文化的厚厚历史感组合，使得双方都获得了不一样的化学反应。你会发现 kindle 有了更多的文化底蕴，而故宫文化显得更加 digital 了。另外，产品在颜值上也受到了不少消费者的好评，毕竟能卖货才是这些品牌联名跨界的最初动因。

No.10 MINI 发布全新媒体平台 URBAN MATTERS

品牌：MINI

关键词：内容营销、首创、品牌即媒体、新中产阶级

近期，MINI 发布了一个全新媒体平台 URBAN MATTERS，邀请深耕于各行各业的创造力阶层，以设计为角度，探讨和归纳当今都市生活领域，最值得关注的重要问题。通过征集、精选和剖析国内外或经典、或新鲜的规划案例，为城市空间发现更多灵感和解决方案。MINI 也旨在经由这个平台，在未来 3-5 年帮助推动和实现几个能让都市生活更精彩的创新项目。据悉，URBAN MATTERS 将以网站、微信、线下活动等多种形式呈现在面前。

上榜理由：

MINI 能够为品牌的受众人群创造更多更有价值的内容和体验，而这些内容的形式可以是丰富多样的，正如「Urban Matters」中涉及到的城市空间、出行、旅行和时尚等等。其实不难看出 MINI 做的这些内容看似和车没有关系，但是可以这样联系：车是城市生活的一部分，而 MINI 做的内容是城市生活的延伸。品牌在靠这些内容去探索城市生活以及其会产生的影响，按照 MINI 的设计能力和创造性思维，为都市生活做出贡献又有什么不可能呢？