「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期精彩看点：尼康为了推广旗下眼镜产品，把菜单设计成视力表，能看见什么就吃什么；麦当劳推出一款用薯条做的叉子，据说功能多多；American Greeting's 又推出母亲节广告，把妈妈的笔迹纹在身上……

No.1 尼康把菜单设计成视力表，能看见什么吃什么

你知道吗？著名的相机品牌尼康不仅仅只卖相机和镜头，它还有眼镜产品线。然而我们很少在世面上看到眼镜品牌优秀的营销案例，尼康表示不服。最近搞了一个大新闻。

尼康为了在法国推广自家的「Nikon Verres optiques（Nikon Lenswear）」眼镜类产品，找来了巴黎的一家代理商「Altmann+Pacreau」做了一辆买汉堡的车子，餐车并没有什么新奇的，有意思的是这个餐车里面的菜单的样子是根据视力表的样式设计的。所以你在点菜的时候顺便还能给自己的眼睛测一下视力。

这个餐车只卖汉堡，而菜单上面却是汉堡的配料，比如面包片、生菜、番茄酱、肉排等材料。点菜的流程是这样的：服务员会指着视力表上面的一个个配料从最大的字逐渐往下，你能看见什么字就给你做以上配料组成的汉堡。比如我的眼睛只能看见最大的那个配料「面包片」，那么你的汉堡就只有两片面包；如果你能看见「面包片」和「生菜」，好的，那么你的汉堡就是面包片加生菜；如果你的视力好到所有配料都能看见，你就能吃到一个豪华版汉堡，里面配料丰富还有三层肉饼呢！！

当然，尼康为了推广自家的眼镜不会那么亏待那些只能吃到两片面包的顾客，去这辆餐车旁边的尼康视力小站验光配个眼镜你也可以吃到肉饼汉堡哦！

No.2 American Greeting's 母亲节广告，把妈妈的笔迹纹在身上

American Greeting's 是美国一家卖礼品贺卡的公司，几年前这个品牌在社交媒体上就有一个非常火爆的母亲节视频，它在网上招募一份号称「World's Toughest Job」，这份工作需要 7*24*365 天全年无休的工作着，更让人惊讶的是这份工作是没有任何报酬的，到底是怎样的一份工作才能称得上是世界上最艰难的工作？这份传说中最艰难的工作就是「母亲」。面试官一句一句的描述让前来应征这份工作的人在得到这个答案后不仅感慨。

今年，American Greeting's 在母亲节前夕又一次感动了大家，这一次讲述了一个女孩为了纪念逝去的母亲，在手腕处纹上了母亲曾经在一封贺卡中写给她的祝福语：「Keep Shining」。这个创意灵感来自于此次操刀这个案例的代理商 MullenLowe 创意总监  Allison Rude 朋友的真实故事。

American Greeting's 每次的广告从来都不会直接提及自己的产品而更关注品牌背后希望能够传递给消费者的情感意义，这次这个真实的故事反而能够更加打动人。

No.3 麦当劳推出一款用薯条做的叉子，据说功能多多

有没有发现现在的快餐品牌除了给人们带来快餐之余还喜欢给大家提供「快餐式笑点」的营销案例，笑一笑就过了。在这方面汉堡王可以说是轻车熟路了，频频调戏竞争对手麦当劳前段时间还惹毛了谷歌老大哥，以及推出各种奇怪的产品（肯德基也喜欢推出各种奇怪的产品，例如指甲油）。最近麦当劳也玩起了这类路数，最近想大家宣传了一款又薯条做成的叉子。这款叉子是为了拯救那些吃汉堡的人把汉堡酱料漏下来之后，可以用这款叉子铲起酱料。之后你还能一口把叉子吃掉。

这个鸡肋的功能让人觉得整个视频都有些尴尬。

No.4 Doritos 玉米片和《银河护卫队 II 》推出可以听电影原声的包装

快消品在产品创新上很难玩出新花样，吃来吃去就那样几个口味，所以他们能花心思的就是在包装上了，你看可口可乐的昵称瓶玩了一年又一年。Doritos 玉米片近期和漫威系列的《银河护卫队 II 》IP 合作，推出了一款新包装，这款新包装的神奇之处在于可以插上耳机听电影的原声大碟，你可以看到在包装上嵌入了一个录音机一样的设备，还有播放键快进和后退键还有耳机孔。我们在 Twitter 上看了 Doritos 的视频发现其实这款包装里面还有一个包装，里面装着一包玉米片，可能是为了保护那个有放音设备的包装吧。

这款限量版的玉米片从 4 月 28 日起在亚马逊上可以购买，品牌已经实现让一些 KOL 们使用起来了。这也不是 Doritos 第一次在包装上玩花样了，此前推出一款彩虹限定包装，以此来支持 LGBT 人群，连里边的玉米片也是彩色的噢。

No.5 Y&R 纽约推出一款 App，利用 AR 技术「建立」女性伟人雕像

2017 年，歌颂女性成就的呼声越来越高，国际妇女节那天，道富银行联合麦肯纽约在华尔街铜牛对面新立了一个女孩雕塑：一个无畏的、双手叉腰的小女孩。这个勇敢的小女孩，旨在象征女性领导力的精神。而最近 Y&R 纽约也围绕女性领导力这个主题做了一个有意思的案例，他们推出一款 App，利用 AR 技术可以在纽约市的任何地方「建立」女性伟人的雕像。而在纽约的中央公园的 29 个雕像中，没有一个是女性人物；芝加哥公园的 48 个雕像也没有一个是女性；国会广场的 11 座雕像也是一样。在这个 App 的推行下，目前美国第二任总统约翰·亚当斯之妻，又是美国第六任总统约翰·昆西·亚当斯之母的阿比盖尔·亚当斯（Abigail Adams）、美国作曲家与钢琴表演家妮娜·西蒙（Nina Simone）、居里夫人、美国女性飞行员和女权运动者阿梅莉亚·玛丽·埃尔哈特（Amelia Earhart ）等人的雕像都通过这个 App 建好了。Y&R 这次是和美国国家女性历史研究网站合作，主要为了宣扬在美国历史上对美国产生重大意义的女性人物。