【案例】又一波地铁广告刷屏,我们和幕后的制作者聊了聊

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【案例】不知道聚会该干什么的时候,不如学学他们……

【案例】又一波地铁广告刷屏,我们和幕后的制作者聊了聊

Rosy | 2017-05-11 10:39

本周日就将迎来一年一度的母亲节了,当各个品牌都在紧张筹划时,深圳的一辆地铁又刷屏了广告圈。这一次是继网易云音乐、知乎、陌陌等互联网品牌之后,一个专注于母婴健康服务的品牌 爱帝宫 投放的地铁广告。

此次投放的广告,一共包括了 18 句文案,以暖黄色为主色调承包了一整列地铁。我们可以看到,这一系列的文案主题围绕着「亲情」,对于每天穿梭在地铁的上班族而言,这些值得细细「琢磨」的文案,句句都深戳人心。

制作这一系列户外广告的是深圳一家新成立的广告公司平凡信仰,而平凡信仰的创始人罗超群正是一位在深圳打拼了多年的广告人,在《这 18 句母亲节文案,是怎么写出来的》一文中,他提到:「在这个城市,大部分人一年大约能回家两次,每次一个星期。曾经有人算过一笔账,假如我们每年能回家陪爸爸妈妈 10 天,而爸爸妈妈现在 60 岁,他们能活到 90 岁的话,我们还能陪在他们身边的时间,是 300 天。也就是说,不到一年。」

于是,在这个母亲节前夕,他们做了一点不一样的事——

从广告的形式而言,在这之前有太多的品牌做了地铁广告的投放,他们因各自不同的文案让地铁站这个快节奏的地方慢下来。而从广告的内容来看,爱帝宫的这一系列文案的确充满了感染力。在采访中,罗超群还告诉 SocialBeta:「文案都是我们团队创作的,我们花了两天的时间,写了近百条文案,从中间挑了 18 条创作出街。其实这些文案有很多都是我们自己的切身体会和感触,因为身临其境,所以创作的时候会有很多的话想要写。」在 18 条文案中,大家议论比较多的是发微信的那一条。

「你好吗?刚学会发 w 微信,发给你试看。我是妈妈。」

一句话中错误的「w」却深深戳中了大家的软肋。另外,我们也了解到,在这次的文案挑选中,平凡信仰还考虑了选择不同的呈现角度,让更多的情景还原,从而触动到更多人的共鸣。例如,除了上面这句还原妈妈与你日常交流的句子外,他们还有站在子女立场以及站在第三方立场的文案。

作为一家做母婴健康服务的品牌,我们之前的认知会觉得这类品牌的受众局限、比较传统、喜欢利用大数据做进准营销的广告投放,然而这一场刷屏,不仅让爱帝宫这个品牌火了,同时也让母婴服务这一行业以另一种新形象走近了大众的视野。罗超群告诉 SocialBeta:「爱帝宫是一家专业做母婴健康服务的品牌,已经有十年经验,目前应该是市场份额最大的公司。在我们接触这个品牌的时候,他们就已经有比较好的市场占有量和口碑,只不过此前他们大部分的广告都是以促销刺激客户直接进线为主,整体品牌的影响力比较弱。未来十年应该是个这个行业的红海,大量资金和人才涌入,在这一阶段,爱帝宫迫切需要更好的深入人心的品牌形象。所以我们在介入之后,策划了这一次的推广,这也是品牌第一次做此类的推广营销。」

这一次爱帝宫的确是让品牌渗透进了年轻的人群中,但不可否认,这些年轻人都是来自全国各地、拥有有相当学历和审美的精英人才。他们中的大多数就是这个城市以后的高消费群体。用这种方式来获取他们的倾心,的确也是不错的决定。

最后,其实除了这一波地铁广告外,爱帝宫还推出了一个线下活动来承接,他们之所以提出「母亲节,你应该陪在妈妈身边」的口号,正是因为在 5 月 12 日这一天,他们将免费送出一批往返机票,让大家实现「母亲节回家陪妈妈」。在 12 日这天,他们还会展开大面积派送康乃馨等创意活动,具体还有什么惊喜,让我们拭目以待吧!

「母亲节回家陪妈妈」免费机票活动地址传送

品牌:爱帝宫

代理商:平凡信仰


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标签: 案例  爱帝宫  平凡信仰  地铁广告  文案 

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