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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170730)

SocialBeta | 2017-07-30 09:36

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本周的精彩案例看点:麦当劳巴黎向你诉说法式温情,沃尔沃跨界办全球巡回摄影展,苹果最新广告片,记录巨石 Johnson 和 Siri 开挂的一天……

NO.1 麦当劳巴黎向你诉说法式温情

Agency:TBWA\PARIS

麦当劳最近在法国推出系列广告,讲述我们生活中那些关于情感的小故事,父母和孩子之间的亲情、老人的浪漫爱情、年轻人的友情……

在亲情篇中,父母都忙着照顾新生的小宝宝,小女孩因此感觉自己备受冷落,一个人悄悄地躲在了门背后。爸爸率先发现了女儿的小情绪,为了哄生气的女儿开心,把画了一颗爱心的纸递了进去,然而生气的小公主还是没有选择原谅,直到爸爸把纸折了一下。爱你,就带你去吃麦当劳吧!


爱情属于任何一个年龄段的人们,老人也不例外。在爱情篇中,一位绅士老爷爷每次吃麦当劳都要故意往自己的西服上抹点冰淇淋,他为什么要这样做呢?

因为抹点冰淇淋就有理由去见洗衣店的老奶奶了呀,爱情的契机要由自己来创造。

最好的友情就是,我刚好不爱吃酸黄瓜,所以我的酸黄瓜是你的;我有女朋友了,那么我的酸黄瓜也是她的;但是兄弟我还是会特地给你留一份!

N0.2 当你的孩子遭遇了种族歧视,你会怎么做?

Agency: BBDO New York

在美国,每一位黑人父母可能都需要与孩子进行这样一场谈话,谈论的话题对于孩子来说可能有些残酷,但却是他们不得不面对的,种族偏见与歧视。而宝洁早在十年前,就注意到了这个群体,并且坚持为这个群体发声。在这次宝洁发起的「My Black Is Beautiful」营销活动中,品牌将这些黑人父母与子女之间的对话剪成了一个两分钟的短视频。

在视频中,我们可以看到父母对孩子的担忧,害怕孩子因为一些不善的言语而受伤;也可以看到父母对孩子的鼓励,在孩子受到不公平的对待时,让孩子加倍努力去展现自我。

宝洁总公司的发言人 Damon Jones 在声明中表示,「我们希望人们能够听到这些对话,引发人们对这些对话的讨论,意识到这些存在于我们身边偏见与不公,希望每一个人都能被平等地对待」。

NO.3 苹果最新广告片,记录巨石 Johnson 和 Siri 开挂的一天

本周,苹果公司公布了与《速度与激情》男星巨石 Johnson 合作拍摄的 iPhone 7 的最新广告片《The Rock x Siri Dominate the Day》,片中另一个重要角色则是智能小助手 Siri,这也是首支苹果在中国同步推出的广告。

这支广告融入了好莱坞动作片和科幻片元素,情节紧凑,画面具有冲击力。有了 Siri 强有力的助攻,巨石 Johnson 可以说是上天入地无所不能,叫出租、开飞机、画油画、烹饪美食都不在话下。在地球上能和高手斗古筝,在外太空还能玩一发自拍,最后再顺便拯救一下地球。

和 Siri 的一天完美结束后,这个超级无敌能干的小助手还真挚地赞美了 Johnson,称他为「高、秃、帅」,可以说形容得非常贴切了。

NO.4 沃尔沃跨界办全球巡回摄影展

Agency: Forsman & Bodenfors

7 月 4 日,沃尔沃在伦敦办了一个特殊的摄影展,展出的作品均由沃尔沃新越野车 XC60 的车载安全摄像头拍摄完成,摄影展后续还会进行全球巡展。

为了更好地将科技与艺术结合,沃尔沃还邀请了曾获普利策奖和艾美奖的著名摄影师 Barbara Davidson 参与了后期制作,这些展出的照片,都是先由摄像头进行摄像,再由截屏而出。

我们可以看到照片上出现的人物都框着一个红色或蓝色的方框,有些还标上了数字,这正是安装了城市安全系统的沃尔沃摄像头所特有的呈现。这个诞生于 2008 年的城市安全系统,通过先进的内置摄影头能够识别出行人、骑行者、车辆以及体型稍大的动物,假如即将发生车祸,系统会被触发并自动刹车。

沃尔沃的 CEO 还坦言,他们的目标是「2020 年所有坐沃尔沃汽车的人都不会有严重的伤害或者死亡」。在这些黑白的照片中,科技、艺术与生命被完美的结合在一起,沃尔沃也是希望以这样一种方式去传达品牌的理念,注重驾驶的安全性。

NO.5 这只自带 freestyle 的大公鸡,为肯德基惹来了争议?

Agency:Mother

肯德基英国与合作 15 年的代理商 BBH 告一段落,现在与广告代理公司 Mother 合作出品了第一支广告片「The Whole Chicken」,主打 100%本地鸡肉食材,但这支广告片却在社交媒体上引发了争议。

这条广告片的亮点在于,片中主角是一只自带 freestyle 的大公鸡,随着节奏感十足的背景乐时而飞腾,时而摇头晃脑气场全开,十分逗趣。整个视频由视频制作公司 Knucklehead 在 2 周时间内全程使用摄影机拍摄,制作也很精良。

随着广告片在社交媒体上的传播,也有部分网友认为这个视频给他们带来了不适感。虽然很多人喜欢吃炸鸡,但并不表示他们喜欢在吃炸鸡时被提醒这是由一只真正的活鸡制成的。面对争议,肯德基英国暂时未作出表态。

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