每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170715)

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170716)

SocialBeta | 2017-07-16 11:53

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

这周的精彩案例看点:阿迪达斯携手女性艺术家,将全美 50 个州画在了跑鞋上;JetBlue 开了一家「Little Tickets」商店,尝试让孩子为家庭旅行做决定;继「一字马」之后,沃尔沃又让三岁男孩创下吉尼斯纪录…… 

No.1 阿迪达斯携手女性艺术家,将全美 50 个州画在了跑鞋上

为了更好地让运动与艺术相结合,阿迪达斯邀请众多女性艺术家设计了 50 双融入美国各个州特色的「BOOST the Nation」限量款跑鞋。

艺术家们将在同一款跑鞋——UltraBOOST X 上进行创作,而她们设计的灵感则来自于各个州的文化、风貌等,每一双跑鞋都是对这个州的一种文化表达。

值得一提的是,此次 50 双限量跑鞋会通过拍卖的方式售出,拍卖所得将捐给一个名为「Women Win」的女性组织,品牌也是希望通过这个活动来传达支持女性追求平权的态度。

 No.2 JetBlue开了一家「Little Tickets」商店,尝试让孩子为家庭旅行做决定

Agency: MullenLowe

暑期已至,可能很多家长都有带着孩子出去旅行的打算,但你敢让你的孩子来决定你们整个旅行计划吗?美国航空公司 JetBlue 就做了这样一件家长们都不敢做的事,它们开了一家名为「Little Tickets」的商店,把家庭旅行的决定权交给孩子。

品牌邀请了 10 名 4-8 岁的孩子参与本次活动,让他们一一进入商店中为他们的家庭旅行购票。为了更加贴近孩子的内心,「Little Tickets」商店的设计风格也是尽显童趣。进入商店后,销售人员会先询问孩子的需求,例如为什么要和家人一起去旅行,你想去的旅行目的地,以及对住宿的要求。最后,孩子们要为本次旅行计划定个价,什么样的价格都可以,然后支付他们定的价格来换取机票和酒店。

谈及开展本次营销活动的原因,JetBlue 的市场营销总监 Elizabeth Windram 表示,他们希望通过这样一个充满童心的广告片,来打动孩子们的父母,让他们意识到和家人一起出去旅行是多么重要,旅行中那些美好的回忆是多么珍贵。

 No.3 继「一字马」之后,沃尔沃又让三岁男孩创下吉尼斯纪录

Agency: Forsman & Bodenfors

沃尔沃在新一轮的营销战役中,让三岁的卡车狂热爱好者 Joel Jovine 开箱新款 VNL 重型卡车,吉尼斯世界纪录裁判员 Michael Empric 在现场见证,还创下了吉尼斯世界纪录——最大的商品开箱记录。为了打造这个世界上最大的箱子,沃尔沃可是费了不少力气,箱子用巨型的纸板和透明膜仿制玩具汽车的外包装制成,最终成功将这个重达 18 吨的大卡车放进了箱子里。

在去年,瑞典广告公司 Forsman & Bodenfors 成功为沃尔沃打造了「生存测试系列」营销,带来了「一字马」「小仓鼠开大卡车」「重卡过人头」等一系列广告,重型卡车与硬汉、美女、小女孩甚至是小仓鼠相配,这样的混搭组合的巨大反差不得不让人眼前一亮。在今年的营销战役中,沃尔沃也延续了这种风格,继续颠覆人们的想象,展现出更酷的品牌形象。

 No.4「感觉好是怎样一种体验」,星巴克想要你的回答

Creative Agency: 72andSunny

星巴克为了推广旗下高端茶品牌瓦纳( TEAVANA )的饮品「冰摇乐」,开启了一场名为「Good Feels Good」的营销活动,广泛征集回答「感觉好是怎样一种体验?」。

在视频中,星巴克邀请了很多人来回答这个问题,那么感觉好到底是怎样一种体验呢?有人认为,朋友和爱人陪伴在身边感觉就很好;有人认为,行走在阳光下就是一种不错的体验;有人认为,看到孩子纯真的笑就感觉很幸福。每个人对「感觉好」的定义都不同,而星巴克希望自己的茶饮也能给你带来不错的体验。

No.5 为了不去汽修店,你患上「车敏感」了吗?

Agency: Mindshare, Denmark

福特调查发现,在丹麦,43% 的车主不会把自己的车借给别人,40% 的车主会担心自己的配偶使用自己的车,还有 25% 的车主不允许鞋子脏的人上自己车,而这些过度保护车的行为被称为「车敏感」。

视频中的主人公 Paul 就是这样一个患有「车敏感」的人,每天都精心呵护着自己的车。在停车时为了和其他车保持距离,独占两个车位;因为害怕雨水会弄脏自己的汽车,就犹豫雨天要不要开车出门;去接女儿放学回家,但看到女儿踢完足球满身泥巴的竟然不让她上车。

福特通过分析认为,这些车主过分爱惜自己汽车的行为,是因为不想去维修店。在丹麦,汽车维修的成本不菲,而福特为了让车主修车更安心,专门开设了自己官方授权的汽车维修店并承诺修理价格不高于普通维修店,希望能缓解车主的「车敏感」。

标签: 案例  案例一周  海外案例一周  阿迪达斯  JetBlue  沃尔沃  福特  星巴克 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP