「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

这周的精彩案例看点：耐克开启新一轮「Just Do It」营销战役，汉堡王助力 3D 打印假肢慈善机构，资生堂讲述一段跨越 80 年的奇幻爱情……

NO.1 「Just Do It」，现在做些疯狂的事吧

Agency: Wieden + Kennedy

「Just Do It」这句经典广告语相信大家都很熟悉，而在耐克新一轮的营销战役中，这句经典广告语又被赋予了一些疯狂的元素。在线上，耐克推出四条系列广告片，以黑色幽默的方式讲述关于挑战的故事。

在手铐篇中，为了追求更快的速度，一个跑步运动员竟然把自己和竞争对手用手铐链在了一起。

在博物馆篇中，棒球运动员进入展品禁区触摸雕塑的鼻子，挑战安保极限，坚决突围。

在悬崖篇中，长跑运动员为了不给自己留退路，让汽车坠毁悬崖，跑步回家。

在粉碎机篇中，一个足球男孩盗走了父母的跑车钥匙，居然把车开进了废旧汽车厂，用脚下的足球决定一辆跑车的生死。

在线下，耐克也在多个场所投放了平面广告。多幅海报中，我们可以看到 Easy 模式的做法被黑笔划去了，只留下醒目的「Just Do It」。

无论是出现在视频中还是在海报中的人，他们都选择了用 Hard 模式来挑战自我，没有给自己留任何的退路，这也是「Just Do It」一直以来所在表达的，放手一搏，打破极限，你的故事才刚刚开始。

NO.2 汉堡王助力 3D 打印假肢慈善机构

Agency: David

最近，汉堡王在在阿根廷举办了一年一度的「Stacker Day」活动，以半价售卖一款五层牛肉饼汉堡，并承诺将本次活动的一半收入捐给阿根廷慈善组织——3D 打印假肢生产商 Atomic Lab。

「Stacker Day」是阿根廷的一件大事，人们会排队几个小时为了得到一个汉堡。这几年，汉堡王活动日销售额逐年增长，而汉堡王也希望通过这个活动能够帮助一些有需要的人。

Atomic Lab 由 21 岁的 Gino Tubaro 创立，在过去的三年里，这个组织一直在为需要的人免费提供 3D 打印假肢。此次有了汉堡王的助力，Atomic Lab 将能够为残疾人提供更多的机械手臂。

NO.3 肯德基开了一家线上商店，专卖服装和家居用品

继推出防晒霜、指甲油和炸鸡味香薰蜡烛之后，肯德基又「不务正业」，干脆在线上开了一家服装和家居用品商店。

线上商店页面

「上校」枕 

炸鸡袜

肯德基表示，这个线上商店会继续运营下去，今后还会与更多品牌进行合作，让我们继续期待肯德基还会做出哪些创意产品吧。

NO.4 资生堂讲述一段跨越 80 年的奇幻爱情

高桥一生和武井咲为资生堂旗下品牌「Snow Beauty」拍摄了 2017 网络限定剧情短片，联手演绎了一个跨越 80 年的奇幻爱情。超越时空的恋爱物语「Laundry Snow」朝篇「21:25 东京出发、去布拉格」，片中高桥一生饰演干洗店老板，他被施了魔法，在 80 年间一直守着店铺，而他的容颜一点也没有变化，武井咲一人分饰两角，饰演女主角椿和花奈。让我们来欣赏这个以白色连衣裙上的污渍为契机所描绘的爱情故事吧。

NO.5 东京政府开展「以二换一」环保计划

东京政府为了增强市民的环保意识，发起「用两个灯泡换一个LED灯泡」的节能减排计划，市民只要用两个白炽灯泡就能免费交换一个 LED 灯泡，共 100 万个机会，换完为止。

此次活动邀请了 Piko 太郎和东京都知事小池百合子齐唱「I have a 灯泡，I have a 灯泡，Eh～LED灯泡」，你的耳边是否又响起熟悉的洗脑旋律……