昨日，WPP 和凯度华通明略发布了第七届 BrandZ™最具价值中国品牌 100 强年度排名。

腾讯连续 3 年蝉联中国最具价值品牌，其品牌价值增长 29% 至 1,062 亿美元，阿里巴巴和中国移动分列第二和第三。唯品会、中信银行、爱奇艺、海澜之家等 9 个品牌首次上榜，森马（排名 95）和国美电器（排名 100）则重归百强榜单。

从行业的维度来看，科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置。教育及旅行社行业以 46% 的增速成为增长最快的行业。这也说明，中国已经从生产型经济转向了消费型经济。

互联网品牌继续领跑

除了 BAT 以外，榜单中其它互联网品牌还包括京东（排名第 14）、网易（排名第 31）、乐视（排名第 32）、携程（排名第 38）、唯品会（排名第 40）、爱奇艺（排名第 50）和新浪（排名第 61）。

作为门户网站，新浪通过微博平台直播和自频道扩大在年轻人中的影响力并吸引广告收入，其品牌价值上涨 43% 至 9 亿美元。网易的主要业务是在线游戏、手游，同时也是国内主要的电子邮件服务商，其品牌价值增长 36% 至 26 亿美元。

 联想、华为超过半数收入来自海外

中国品牌也继续在海外市场强势进军。令人印象深刻的是，许多顶尖的科技品牌目前从海外销售中获得了很大比例的收入。在 BrandZ™中国 100 强排行榜中，联想是最以出口为导向的品牌，它 72% 的收入来自海外；而华为和中兴分别有 58% 和 47% 的收入来自中国以外的市场。

报告还显示，中国品牌的全球观念正在转变，随着中国品牌通过收购和营销活动在海外市场有机扩张，这种转变还将继续。BrandZ™最具价值中国品牌 100 强中，2016 年进行的海外交易的公司包括：海尔收购 GE 家电；中国旅游电子商务巨头携程收购英国在线旅游网站天巡，美的家电母公司美的集团收购德国机器人公司 Kuka 和日本东芝电器。

一些充满创业精神的中国企业在回归国内市场前，希望在海外市场先获得成功。例证的企业包括一些数码品牌，包括大疆、Anker、智明星通和九号机器人。

教育及旅游品牌增长迅速

中国消费者日益成熟，对品牌的需求极大改变了许多品牌的竞争态势。很多品牌在渗透型增长方面已经做到极致，因此将重心转移到高端化，渴望通过全新的、更独特的产品和服务，以一种更好的方式来吸引富裕的中产阶级消费者。新入榜的旅行社品牌凯撒（排名第 79）可以印证这一策略的成功，该品牌瞄准了为旅行者寻求更精致的旅行体验这一市场。

教育品牌学而思（排名第 77）和新东方（排名第 46）都专注于课后辅导，应试准备和英语学习。开始基础较低，但却引领品牌价值增长，品牌价值分别提高了 58% 和 43%，切合消费者需求。

OPPO 针对年轻人的品牌策略最为成功

千禧一代在中国的商业和品牌的成功上扮演重要角色。想要增加千禧一代的忠诚度，需要品牌更重视其独特个性。不同年龄段的消费者都希望得到有品质、值得信赖并让生活更加美好的产品或服务。但是千禧一代则更倾向于选择知名的时尚品牌。BrandZ™研究表明，在建立千禧一代品牌忠诚度上，手机品牌 OPPO 最为成功，品牌价值自 2014 年增长了 157%。

2017 BrandZ™最具价值中国品牌 100 强完整榜单