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栏目主编推荐
①1 点点，好事做尽终成「点门」
推荐理由：在新茶饮行业的白热化营销竞争中，1 点点成为其中独特的存在。就像之前爆火的麦门一样，1 点点也在社交媒体上拥有一大批自称「点门」的忠实信徒。除了产品口味上的「实在」和「正宗」，1 点点在长线的公益事业上展现出了它独有的坚持，而或许这样贯穿始终的真诚，才是 1 点点在竞争中坐稳自己位置的生存秘籍。
②万圣节变「万梗节」，品牌的鬼点子也太多了
推荐理由：一年一度可以合理发疯的节日——万圣节，刚刚过去，品牌也紧抓这个全民「搞抽象」的节点积极发声，和消费者玩在一起。SocialBeta 观察到，一方面，品牌通过跨界联名、创意周边，提升产品的新鲜感和话题度；另一方面，商业地产、主题乐园成为年轻人放下束缚、情绪解压的天选场地，品牌打造极致沉浸体验，为消费者制造出意外惊喜，拿捏节日氛围感。
值得一看的数据报告
①打球「上瘾」的年轻人，买出千亿赛道
淘宝天猫携手智篆 GI 发布《2025 淘宝天猫球类运动趋势白皮书》，聚焦球类消费品类商家经营目标及需求，为行业提供精准化、实用性的趋势生意参考。
整体上，我国球类运动产业全面开花。以「三大球」为引领，有效带动竞技体育与全民健身协同并进。数据显示，截至目前，全国球类运动场地数量已达 304 万个，各细分球类场地数量同比大幅上升。而在赛事方面，从职业赛事到大众体育，球类运动热度强劲。以奥运为例，赛事期间球类运动收获超亿级规模观众，国球乒乓球再次成为国民关注焦点，在社媒平台引发极高的讨论热度 。
在这一背景下，中国球类用品市场规模持续增长，突破 1378 亿，同时，线上渠道加速渗透。在天猫，消费者人均购买频次显著提升，购买粘性愈发增强。其中，篮球、足球圈层稳固基本盘，受客单驱动增长，需提升品牌忠诚度与产品创新；「三小球」圈层多为人群客单双向驱动，需同步推进人群扩圈与消费升级，把握增长黄金期；以匹克球、台球为代表的「趋势球」处于市场蓝海期，需加大市场教育，抢占品牌心智。
在此基础上，报告进一步提出各细分品类赛道洞察。以乒乓球圈层为例，这一运动在我国拥有广泛的群众基础，参与人口近一亿。而伴随着商业化赛事趋于成熟，新生代运动员展现出极强的影响力和号召力，促使乒乓球商业价值凸显。
具体来看，乒乓球圈层中消费者女性占比相对更高，消费者基础广泛分布于各线城市。25-34 岁年轻女性增速加快，是值得关注的趋势人群。消费者对装备功能追求进阶，专业级定制、异形球拍、平衡回弹球鞋成新趋。
②奢侈品行业小红书营销生态报告：内容质量和共鸣度是成功关键
DLG (Digital Luxury Group) 联合新榜旗下「新红」，围绕品牌力、KOL/KOC 生态、信息流、搜索力四大维度，发布《2025 奢侈品行业小红书营销生态报告》。
报告指出，在小红书平台，奢侈品行业呈现鲜明的人群特征，奢侈品受众群体规模在特定区域高度集中，其中广东和江苏位居前列。从品类看，对于腕表、珠宝等高端奢侈品领域，小红书奢侈品用户年龄分布更成熟，25-34 岁与 35-44 岁群体占比更高。
从小红书内容类型看，目前奢侈品品牌内容发布投入与受众影响力之间存在显著错位。从数量上看，图文内容仍占主导地位（近 70%），但视频内容的传播效果更好。这要求品牌必须将静态图文帖从简单的「广告」进化为高实用性、可收藏的资源。
在商业笔记的投资上，服饰与珠宝品类位居投资前列，表明其付费媒体布局活跃；而腕表与酒类品牌则保守得多。但从效果来看，珠宝品类是效能冠军，单条笔记的平均阅读量和平均互动量均为最高，证明更高投入回报率与发文量并无直接关联，内容质量和用户共鸣度才是成功关键。
此外，报告也推出 RISE 指数，全面衡量奢侈品品牌在中国大陆市场的可见度、用户共鸣度及市场活跃度。从品牌声量来看，榜单中 DIOR 迪奥高居榜首，紧随其后的是 Qeelin 麒麟与 Chopard 萧邦、Longchamp 珑骧；在品牌付费合作的投放效果上，Tissot 瑞士天梭位居首位，Graff 格拉夫与 De Beers 戴比尔斯分列二、三位；从消费者的兴趣程度来看，Louis Vuitton 路易威登登顶，Chanel 香奈儿与 Hermès 爱马仕位列前三。
③2025 年在线综艺营销趋势白皮书：情感卷入式沟通，重塑营销价值
艾瑞咨询发布《2025 年在线综艺营销趋势白皮书》，系统呈现 2024-2025 年中国在线视频综艺市场的用户规模、内容创新及营销趋势，解析热门赛道的内容创作逻辑与前沿玩法。
整体上，在线视频用户数量已达 10 亿级规模，年同比小幅增长，平均增幅达 3.4%。而综艺用户市场规模稳定在 5-6 亿水平。从用户画像来看，综艺频道在 18-24 岁年轻群体中最受欢迎，其 TGI 指数高达 122，远超其他年龄段。女性观众偏好度明显高于男性观众。
内容方面，2024 年上线的新综及综 N 代均呈现增长态势，涌现新综艺 20 部，且播放份额较 2023 年有明显增加；综 N 代上线共计 32 部，较 2023 年增加 3 部，内容 IP 影响力持续增长。
从内容题材来看，户外体验作为市场份额最高的品类，在 2024 年保持着数量及播放量双增长。同时，2024 年喜剧综艺打响回归战，播放表现高速增长，较 2023 年提升 143%，成为播放贡献第二大品类。值得关注的是，实境游戏类内容创作初露头角，预示着「游戏+」内容或遇市场新蓝海。
聚焦内容创新，报告指出，「影剧综演」联动正在成为趋势之一，超过 75% 的综艺观看用户表示观看过热门影视剧和热门综艺的衍生综艺；AI 技术赋能提升了综艺节目的沉浸感和吸引力，80% 的受访用户对综艺中引入 AI 数字人表示欢迎；此外，平台试水微综艺，有 83% 的观众表示观看过此类内容，具有「小成本+强共鸣+资源赋能」的发展潜力。
面向品牌营销，品牌参与综艺共创，让品牌形象从虚到实，融入某种圈层文化，进而推动年轻化转型，已成为一条可行的赞助路径；此外，全域联动 KOL 成为大势所趋，串联节目内外场景，实现品销协同；越来越多品牌开始实行分层级组合投放，撬动多节目内明星资源；品牌也开始放低姿态，通过「听劝」营销，卷入与观众的情感沟通，进而消解商业带来的突兀感。
④2025 中国移动互联网秋季大报告：月均使用时长创近一年新高
QuestMobile 发布《2025 中国移动互联网秋季大报告》，解析移动互联网大盘流量现状及趋势。
数据显示，截止到 2025 年 9 月，全网用户规模达到 12.69 亿，同比增长 2%。月人均使用时长达到 178.2 小时，同比增长 8.2%，增速创下近一年最高值，证明用户黏性拼抢进入新阶段。
从细分行业看，技术赋能凸显，推动智能设备、教育学习等领域增长。2025 年 9 月，智能设备、手机游戏、教育学习成为流量增速 TOP3 行业，同比增长率分别为 10.2%、7.2% 和 5.2%。
AI 市场进入白热化的快速迭代阶段，数据显示，在 25 个互联网行业 TOP20 App 中，平均每个 App 内有 2.5 个 AI 应用落地，较上季度增加 0.4 个。同时，截至 2025 年 9 月，移动端 AI 应用整体用户规模占全网（移动端）的 57.4%，原生 App、In-App AI 及手机厂商 AI 助手用户规模分别达 2.87 亿、7.06 亿和 5.35 亿。
从营销端来看，2025 年第三季度互联网广告市场规模达 1875.1亿元，同比增长 6.4%。软广市场正成为「信任经济」与「内容种草」的主战场，其增长由「高科技、重体验、强功能」的品类驱动。
品牌建设与流量转化通过代言人营销策略持续加深。其中，时尚产业是当前代言人营销的主力，奢侈品、美妆、男女服饰三大品类合计占比近 4 成；综合电商平台也积极通过代言人合作，抢夺用户心智入口。
从典型行业来看，短视频行业中短剧 APP 扰动在线视频行业格局，红果免费短剧跻身 TOP4，河马剧场月活跃用户规模突破 5 千万；番茄免费小说 APP 月活跃用户规模达 2.45 亿，同比提升 11.4%，持续领跑数字阅读行业。大消费行业中，双 11 布局普遍前置，综合电商平台在「双 11」购物节中，通过「长线作战」延长活动周期，并且简化促销方式。
⑤2026 年全球消费者趋势：真实个性和健康意识，引领消费变化
欧睿国际发布《2026 年全球消费者趋势》白皮书，总结出对未来全球消费市场产生重大影响的 4 大趋势。
• 安心之境：报告指出，调研中有 58% 的人每日承受着中度至极度的压力，因此消费者更加追求舒适与简约。对此，品牌应着眼于能提供舒心、信心，或者给生活做减法、促平衡的产品与服务，帮助消费者在不确定性中寻得平静。例如，基于怀旧情怀、心灵慰藉等渴望，促使一批童心未泯的成年人重新带起了游戏和玩具的消费热潮。
• 本色狂潮：有 50% 的消费者想要能彰显自己独特身份的产品与服务，而 65% 的人感到社会可以接纳真实的自我。在这一背景下，要求品牌聚焦更细分的市场，对特定的目标受众展开精准化沟通。
• 智享健康：数据显示，有近半数的消费者愿意为含有科学配方的优质美肤产品支付 10% 或更高的溢价。这说明消费者愈发看中有高科技和医学背书的健康产品，这要求品牌未来着重展示产品能带来的健康益处，并引导消费者认识到产品价值。
• 东方浪潮：东方品牌，尤其是中国品牌的影响力与日俱增。预计到 2026 年，中国的出口总额将达到 4 万亿美元。在这一背景下，许多中国品牌也引领着新一轮的出海热潮。对于诸多出海品牌而言，需要通过不断提供本土化创新产品，并保持亲民价格，实现全球化扩张。
本周优秀案例精选
本周入选的有波司登、Canva 可画、红米等 6 个品牌。
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