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2025 | Vol.374 | 11.2 - 11.8
波司登：高级产品线 AREAL
波司登携手 Kim Jones 开启 AREAL 时代波司登携手英国设计师 Kim Jones，推出全新高级产品线 AREAL，以雕塑感的廓形和高性能面料，重新定义现代商务羽绒的形态。作为品...查看详情波司登
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曾执掌 LV、Dior、Fendi 三大奢牌的顶流设计师 Kim Jones，最近入职了国民羽绒品牌波司登。他与波司登合作推出高级产品线「AREAL」，意为持续探索未被定义的领域。为配合系列发布，波司登还在上海静安嘉里中心开启快闪店，并举办 AREAL 2025 秋冬系列全球发布会及晚宴。代言人于适、谷爱凌现场上身系列新品，多位行业嘉宾及品牌合作伙伴参与论坛分享。
自 2019 年起，波司登曾先后与 Russell Delaney、高田贤三等国际知名设计师联名，并同步与跨领域品牌建立合作关系。本次以长线合作的形式签约 Kim Jones，在延续其时尚理念与艺术表达的同时，融入波司登的极寒科技，推出多层叠穿的风衣款、夹克款羽绒，致力于打破羽绒服固有的臃肿印象，兼顾美观与时尚。通过 AREAL 这一高级产品线，波司登构筑了全新的「商务羽绒」定义，也标志着品牌向全球时尚舞台又迈出了一步。
Canva 可画：「我写了一句废话」地铁广告
Canva 可画在上海地铁广告上「写了一句废话」？11 月 1 日，上海中山公园地铁站内，Canva 可画在大屏上呈现了一组风格多元的创意广告。从小猫 meme、千禧配色到豪放泼墨文字，...查看详情Canva可画
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抽象广告界，又出新作。最近，平面设计工具 Canva 可画在上海中山公园地铁站内，以「我写了一句废话」为核心文案，投放了一组吸睛的海报。从小猫 meme、千禧配色到豪放泼墨文字，这句毫无意义的废话文案，在经过可画简单的设计加工之后，变得颇有视觉张力。在视觉效果对传播影响愈发深入的时代里，可画用这组地铁广告击中了许多普通人在设计表达上的痛点 —— 复杂的设计工具对非专业用户来说，学习成本过高，甚至压抑了普通人的表达欲。而可画简单易用好上头的特性，也在这样一组海报中，充分被体现出来。
通过这样一组充满反差感的海报，可画正是希望传递出一个理念：「一句废话本身没有意义。但当设计介入，字体、色彩、构图、排版都开始为它发声，它突然变得有趣、美丽，甚至值得驻足欣赏。」这一创意不仅展示出可画强大的设计能力，更呼应了其长期倡导的「设计平权」理念，真正做到了让设计的魔力触手可及。
迪士尼 × 上海美术电影制片厂：《疯狂动物城：动物城日与夜》系列短片
《疯狂动物城 2》 遇上上美影解锁中国风等了 9 年，高分作品《疯狂动物城》将于今年 11 月 26 日带来《疯狂动物城 2》，原班主创团队再聚首，带来更宏大的动物城冒险与...查看详情迪士尼
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时隔 9 年，《疯狂动物城 2》终于即将上映。作为电影预热，也为了帮助观众重新唤醒对角色与剧情的记忆，迪士尼联合上美影，选取影片中的配角作为主角，推出了《疯狂动物城：动物城日与夜》系列动画短片。短片以一天为时间轴，聚焦于动物们日常的生活场景，分为四段，从水墨风、定格动画到剪纸动画，每一段都采用了不同风格演绎，带给观众丰富的观看体验，诚意满满。
同时，短片也精准抓住了角色们的人设细节，并进行了本土化改编。例如爱吃甜甜圈的豹警官，这次因为吃汤包而开心到起飞；「大先生」入乡随俗穿起了中式服装，交易箱子里装的竟是意大利面和阳春面配方。通过与上美影合作的四支短片，迪士尼融合现代都市感与东方美学，以破次元的方式带来双重惊喜，也为本土化宣传造势营造了噱头和看点。
海宁文旅：「『朕』在海宁很想你」系列内容
海宁文旅接下了这波「时代弘历」！最近的清朝野史瓜大家都吃上了吧？而海宁作为传说中「乾隆故里」，大胆接下了这波泼天流量，从美食美景，到宝藏皮革，邀请吃瓜网...查看详情海宁文旅
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近期，全网都在讨论清朝轶事，海宁凭借其「疑似乾隆故里」的民间传闻，也是怒刷了一波存在感。全民吃瓜的热潮中，海宁文旅美滋滋地收获了这波泼天富贵，官方火速下场展开了一次借势营销。以「朕在海宁很想你」等一系列含「朕」量极高的创意文案，主动「认领」这一身份，将公众对历史人物的兴趣成功引导至城市品牌，精准承接了这波「时代红利」。
而在成功引爆社交话题后，海宁文旅还顺势推出「秋意朕浓」等短片，将「朕」这个强记忆点与当地秋色、文旅资源深度绑定。此举不仅延续了热度，更是推动了城市品牌人格化与文旅资源的同步出圈。虽然瓜飞满天，真假难辨，但海宁收获的流量，以及对当地文旅的拉动都是真实的。
红米：陈奕迅成为 REDMI 声学大使
红米 × 陈奕迅重新演绎「K 歌之王」在手机厂商都在卷影像、卷性能的当下，REDMI 红米给自己找到了一个更「好听」的切入口。10 月 20 日，红米发布悬念海报，画面中...查看详情红米
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不同于手机品牌常见的影像和性能竞争，红米近年来致力于在「声音」赛道走出自己的差异化路线。此次它邀请陈奕迅担任「声学大使」，并以复刻《K 歌之王》的方式来开启合作，不仅唤起了乐迷的集体回忆，也天然和「K 系列」产品名形成呼应。新版作品由英国顶级团队完成编曲，并远赴伦敦 AIR Studios 录制，是一场诚意满满的再创作。通过这种老歌新唱的创意，红米既借专业歌手的实力具象化 K90 Pro Max 立体声的卖点，也是用音乐把科技的理性转化为情绪共鸣，为新品叠加一个大众熟知的记忆点，更快打开用户心智。
在线下，红米还在门店推出 REDMI K 歌之王挑战赛，并联合网易云音乐共创「K歌之王」时光广场，让音乐共振从线上延伸到线下，更是让此次合作成为一次可被亲身体验的品牌表达。通过一次经典重唱，红米为产品找到一种更有温度的表达方式，也进一步在声音赛道上做出了独特声量。
山西文旅：「她超」联赛
山西出了个「她超」？前有「村超」，后有「苏超」，各地省超各领风骚。延续这股全民运动的热潮，近日，山西晋中也迎来了专属女性的草根足球赛事——「...查看详情山西文旅
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看完村超、苏超，山西又出了个「她超」！近期，山西省文化和旅游厅发布了一支混剪宣传片，官宣「张壁古堡杯」2025 晋中女子草根足球联赛，引发网友热议。短片中，足球穿过菜市场、宿舍楼、大学校门，在不同职业的女性脚下传递，展现了来自各行各业的「她力量」，串联起这座城市的日常与热血，也让更多平凡身影被看见。值得一提的是，短片特意用山西方言说旁白，充分展现了「晋中特色」。后续，「她超联赛」官方账号也同步跟进宣传，公布战报与后续赛程。
在文旅赛道，山西已成「卷王」，此前「为碳水正名」的出圈短片也出自山西文旅之手。山西文旅始终紧跟热点，用在地语言与当下的表达方式建立情感连接。此次「她超」的推出，也正是这种内容思路的延续。山西文旅以草根体育为切口，不仅为女性足球爱好者提供了竞技舞台，更借助女性力量激活晋中城市文化与旅游潜力，让更多人认识晋中。
