案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170121）

「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

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Vivo「照亮全家福」视频广告，讲述春节聚会的尴尬事

品牌：Vivo

代理商：待认领

投放市场：中国

一张全家福，是家的牵挂，是亲情的记忆……有全家福更团圆。Vivo 最近就上线了一支贴近日常的《Vivo 照亮全家福》新春广告，讲述了中国人过年时候可能遇到的各种场景，可能会有不合群、可能会有不理解、可能有些话说不出口……此次广告采用的是漫画分镜式的拍摄手法，强化了冲突感，加之演员夸张的表演，令人捧腹。Vivo 说「重要的是这一刻我们在一起」。这个新年，就让我们每天来一张全家福吧。

Adidas Originals 年度品牌大片，用原创打破原创

品牌：adidas Originals

代理商：Johannes Leonardo

投放市场：全球

周三，adidas Originals 发布了全新年度广告大片「原创不息」（《Original is never finished》），邀请到了来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的创意人士共同出镜。由 adidas Originals 全球创意代理公司 Johannes Leonardo 负责创意指导的广告大片，片中将美国饶舌歌手 Frank Sinatra 的经典歌曲「My Way」以破格方式重塑，演绎现代街头文化。「原创不息」用视觉与音乐表现传达了一个概念：以你独有的方式进行重新创作，得到的结果完全都是原创的。

新年来麦当劳，让你过足「皇上」瘾

品牌：麦当劳

代理商：李奥贝纳上海，Wuhu 动画工作室

投放市场：中国

继「爱妃笑荔枝泡泡茶」和「本宫凤堡」之后，1月 20 日，麦当劳中国再推「朕好虾堡」广告，讲述了一个好玩的宫廷故事：因为没有捕虾的虾篓，想吃虾的皇后，从洞房之夜等到了孩子出世……这是 2017 年 1 月麦当劳重磅推出的三支新品动画片中的压轴之作。在 1 月 20 日微信再次开放的朋友圈原生广告中，麦当劳用一条「等、等、等」的小视频开头，将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告再次展示，号召人们：来麦当劳，新年美食不用等！

多芬女性开启营销战役：「我的头发，我说了算」

品牌：多芬

代理商：奥美中国

投放市场：中国

1 月 17 日，多芬秀发护理发布了全新一轮品牌营销战，其主题为：我的头发，我说了算。营销战以不同年龄的女性抛开世俗成见，坚持自己对真我发型的追求为核心内容，映射出多芬「真美」的品牌主旨，倡导中国女性以秀发造型彰显个性。多芬秀发护理中国的品牌总监 Bérengère Loubatier 说：「尽管黑长直一直以来被认为是东方女性美的标志，但近年来各年龄段的中国女性都出现向往更加多样化发型的趋势。作为领先世界的秀发护理品牌，多芬希望向传统观念发起挑战，以此呼吁社会尊重女性的自由选择。展现真女人的真美，是多芬品牌的诉求。」

苹果一口气推出四支「中国味儿」十足的新春广告

品牌：苹果

投放市场：中国

为了迎接中国春节，顺便「讨好」中国消费者，苹果在近日推出了 2017 新春广告，还一口气就是 4 支！讲述了中国人在春节体验，以及苹果在新春佳节时所扮演的带来欢乐的角色，新年制造，年味儿十足！《全家福》中，孙女运用涂鸦后的全家福逗乐了原本情绪不高的爷爷，展现了 iPhone 拍摄和图片编辑功能；《色香味》中的奶奶看到 iMessage 的激萌可爱的贴纸功能，包出了小鸡馒头；《好兆头》展示了 iPhone 如何控制无人机将灯笼挂起；而《年年有鱼》则是突出了 Emoji 表情与 iPad Pro 绘制功能。