【案例】新年来麦当劳，让你过足「皇上」瘾

如果仔细想想，现代人的生活水准也许早已经超越了古代皇帝的享受——至少在食物的便捷性而言。继「爱妃笑荔枝泡泡茶」 和「本宫凤堡」之后，1月 20 日，麦当劳中国再推「朕好虾堡」广告，讲述了一个好玩的宫廷故事：因为没有捕虾的虾篓，想吃虾的皇后，从洞房之夜等到了孩子出世……

麦当劳朕好虾堡

这是 2017 年 1 月麦当劳重磅推出的三支新品动画片中的压轴之作。1 月初上线的「爱妃笑荔枝泡泡茶」 和「本宫凤堡」视频，仅在腾讯视频上的点击量迄今就已达到近千万次，在社交网络掀起一阵宫廷热。在 1 月 20 日微信再次开放的朋友圈原生广告中，麦当劳用一条「等、等、等」的小视频开头，将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告再次展示，号召人们：来麦当劳，新年美食不用等！

麦当劳一向希望带给消费者简单有趣愉快的感受。他们希望能借这一次机会，把人们印象里的历史传说奇闻逸事，用一个别出心裁又新潮的方式演绎出来，让消费者在新年之际感受到一个浓浓中国味的麦当劳。

李奥贝纳上海是本轮新品传播活动的主要创意代理商。

这几年宫廷剧大热，许多年轻人都常常自称为「朕」、「本宫」。 「我们戏称这是『轻度宫廷堕入症』。这三个好玩的宫廷故事也是受此启发。」李奥贝纳上海创意部主管郝崎（Rocky Hao）说。

麦当劳爱妃笑荔枝泡泡茶视频

麦当劳本宫凤堡视频 

他谈道：「整个创作过程中，充满了各种挑战。从网络上的资料甚至到国家图书馆，我们查阅了大量的史料；为了让故事更好玩，我们设计了很多有趣的小情节； 包括最终你看到的充满现代感、自然不做作的插画风格，还有每一帧的动作设计等等，团队都花了很多心思。我们希望这样的麦当劳广告，在新的一年里能给人带来更多新鲜感；将产品卖点糅合在生动有趣的故事之中，也让消费者从广告开始，就能体验到麦当劳带来的简单轻松的享受。」

看来，享受新年又多了一个好方式——来麦当劳用膳，尝一口古代皇帝们都享受不到的好东西吧！

品牌：麦当劳

代理商：李奥贝纳 上海