【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文，会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章，试图为营销人带来更全面的灵感与资源。
SocialBeta 专访
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综艺赞助、明星代言、KOL 投放，品牌到底应该怎么选？
SocialBeta 专访 AdMaster 社交分析与洞察高级副总裁王玉梅（Maggie Wang）。她与我们分享了品牌综艺赞助、明星/KOL 选择背后的逻辑以及品牌可以如何最大化赞助的价值。
</section>品牌制片厂
<section style="white-space: normal; border: 2px solid rgb(170, 166, 149); padding: 10px; box-sizing: border-box;"> 这三支广告如何拍出全世界最好的家？| 片厂访谈
三周时间，跨国穿越三个城市，找到三个最好的家然后拍出三支风格迥异影片，如此经历听着就像一部曲折的公路电影。负责这次项目是简介上写着「可能是全上海最燃的广告创意公司」的 MATCH马马也， 品牌制片厂找到了他们的创意合伙人 Jeremy 和总经理 Jacky 这两个男孩子（当事人自称），在 Jeremy 的推荐下也对话到了三支片子的导演沈煜杰，在这篇文章，通过我们的交谈和他们的回忆，看看影像背后的纠结和冒险吧。
</section> 7 位导演 7 支影片，这是蚂蚁金服和 FIRST 影展的碰撞
去年 11 月份，蚂蚁金服联合 FIRST 影展开展了一个青年导演公益短片计划，他们定了「为世界带来更多平等机会」的创作主题，从 147 个故事项目中挑选了 9 个由蚂蚁金服资助拍摄，每部片子的成本为 30 万。上个月 29 日，有 7 部片子最终成型，出现在了大众眼前。从这几部质量上乘且来源真实的影片里，你能看见品牌在公益上更有力量的表述。
</section> 一支「007 式」的行李箱谍战广告片
最近箱包制造品牌 Tumi 推出的一支广告片，亮点主要在剧情和表达上。对于行李箱品牌来说，多年来都很爱把广告宣传的重点放在代言人上，或者出现一些内部构造和箱子制造过程的机械画面，其实这并不能带来一种亲切感或信任感，当像这样让箱子从影片共同主演的形象出发时，故事里的它就不只是在单调展示功能性，而能够触发更多的记忆链接。
</section>Inside Office
<section style="white-space: normal; border: 2px solid rgb(170, 166, 149); padding: 10px; box-sizing: border-box;"> 第四十三期：不务正业为正业——NPLUS Digital 的「N+」事业
做的了创意，搞的了小程序，而且还不务正业去卖螃蟹！这是一家什么样的公司？或许你和我们一样好奇，一家起家于无锡的广告公司 NPLUS Digital ，是如何快速扩张到北京上海市场的？
本期 Inside Office，SocialBeta 实地拜访了这家起步于无锡且以新思维、新技术驱动企业创新的数字营销公司——NPLUS Digital。一起来看看他们的「不一样」吧！
观察 / 观点
<section style="white-space: normal; border: 2px solid rgb(170, 166, 149); padding: 10px; box-sizing: border-box;"> Vlog 来了，对品牌有怎样的营销价值?
营销的世界里新的技术、手段、创意形式总是层出不穷。这几个月以来，Vlog 进入了消费者和营销人的视野中。本文介绍了国内 Vlog 营销初见苗头的趋势，也和大家分享中国优秀的 vlogger 们以及一些品牌采用 vlog 做营销的创新案例，希望能够对你有启发。
</section> 优衣库开店策略、新世相用户增长背后，共同的思维模型是什么
在这篇文章中，作者介绍了贯穿优衣库开店策略，核反应背后原理和互联网公司用户增长策略背后共同的思维模型。更有趣的是，马尔科姆 · 格拉德威尔也在《引爆点》一书中对此进行了阐释。同样，这个模型也可以应用于个人的阅读和学习，帮助个人更高效地实现「认知升级」。
</section> 大众营销之死
文章首先回顾了商业活动最底层的逻辑——注意力的争夺以及媒体、广告主和观众三方博弈的历史。当每个人都拥有自主选择注意力的权利时，「大众营销」的逻辑也开始不可避免地失效。
那么，品牌营销该如何破局呢？作者也给出了自己的解答。
</section>案例
<section style="white-space: normal; border: 2px solid rgb(170, 166, 149); padding: 10px; box-sizing: border-box;">
本周最值得关注的 10 个案例（20180408）
本周最值得关注的 10 个案例（20180414）
本周最值得关注的 10 个案例（20180422）
本周最值得关注的 10 个案例（20180428）
4 月最不容错过的 40 个国内营销案例，这个月值得关注的品牌案例包括：网易云音乐和亚朵开了一家「睡音乐」主题酒店；虾米音乐做了一张雾霾黑胶唱片；苏宁易购开了个家电博物馆；网易严选和 MINI 开了一家移动咖啡馆；沁园联手天猫发起「母亲河守护行动」……
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SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20180401）
SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20180408）
城市如何为自己打广告？| 海外特辑
海外案例一周致力于成为你的灵感来源，本月我们还推出了一期海外特辑，从城市的维度讲述了城市打广告的不同方式，比利时的布鲁塞尔有一座3D版的居民纪念碑，日本小林的市民热情到让你害怕，荷兰的阿姆斯特丹有一座蓝色的海底之城，来边看案例边种草你的下一个旅行地吧！
</section> 岡本用 8 张「性爱场景图」，诠释食物与爱
在 419 岡本打造了一系列平面作品。这一次他们把故事的发生地，选在了盛满食物的餐桌，打造了一组主题为《燃情餐桌》的性爱场景图。SocialBeta 联系到了岡本品牌负责人，对此次的案例进行了一次简短的采访。
</section> 三只松鼠出了同名动画片，品牌应该如何打造垂直 IP?
4 月，互联网食品品牌三只松鼠打造的同名 3D 动画《三只松鼠》正式于电视频道及网络平台上线。在过去几年，三只松鼠在互联网电商时代的浪潮中，已经积累了一大批用户。而要想品牌在众多互联网食品品牌中脱颖而出，如何把三只松鼠的品牌 IP 化、人格化就成为了关键。
</section> 品牌扎堆开酒店，MINI 这间「户外游牧」有点特别
在新疆喀纳斯湖畔泡个澡，在贵州平塘梯田吃个烛光野餐，或是在床上远望漓江第一湾…… 你想都没想过的户外体验，却被这间听起来有点新奇的「游牧酒店」一一实现了。
</section>8090 在职场
<section style="white-space: normal; border: 2px solid rgb(170, 166, 149); padding: 10px; box-sizing: border-box;"> 如何避免简历「一分钟猝死」？
营销人求职，HR 会介意你的学历么？
判断一个新工作机会是否适合自己的小诀窍
策划入门指南
所谓「能力问题」，在你牛到一定程度前，全是「态度问题」
独角优荐
<section style="white-space: normal; border: 2px solid rgb(170, 166, 149); padding: 10px; box-sizing: border-box;"> 分子互动：喜欢二次元、动漫的营销人绝对不要错过
拥有 500 万漫画粉丝还不够，分子互动要做一家最懂年轻人的公司，现已上线原创 IP 漫画作品有《非人哉》、《1031 万圣街》、《有兽焉》和《大食谱》。分子互动凭借 IP 开发还上榜了「SocialBeta 2017 年度最具创造力广告公司 Top 10」，这样一家创新气息和有年轻氛围的公司工作，了解一下？
</section>四月招聘专场
<section style="white-space: normal; border: 2px solid rgb(170, 166, 149); padding: 10px; box-sizing: border-box;"> 边上班边撸猫撸狗？！来这些公司「伺候」主子吧！
这 30 家知名本土广告公司正在招聘数字营销人才
12 家 Top Agency 等你来修炼！ | 4A 公司实习专场
