「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。
以下排名不分先后。
本期案例精彩看点：奥迪 A7 汽车发布会，打造 25 米沉浸式光影空间；英国高端个护品牌，打造了一场「星光折纸展」；Netflix 为《黑镜》拍摄一支贺岁广告大片……
NO.1 如何用自己的缺点来进行营销？大众汽车给你一个范例
最近，大众高尔夫推出了一支名为《Kids dreams》的广告片。广告片的洞察比较独到：每个孩子在成长过程中都有一辆梦想之车，但几乎没有小孩把大众汽车列为梦想之车。就是这样一个赤裸裸的短板，但大众汽车坦诚地暴露这个缺点，以此来反衬自己的优势。广告片前半部分刻画了孩子们对于自己梦想之车的憧憬，而片末当一个小男孩看着自己的梦想之车从自己眼前开过，不禁恍了神，后方一辆大众汽车正驶来，危急时刻，大众高尔夫启动紧急刹车功能，保护了孩子的安全。大众不惜暴露自己的短板，却再次向消费者营销了自己安全实用的良好性能。
NO.2 见到恋人，真的能让体温上升吗？
早稻田大学学者森川友义研究称，恋爱心情能影响人的体温——比如当看到喜欢的人的照片时，人体体温平均会上升 1.5 度。那么异地恋会如何？当异地恋的人距离逐渐缩短，他们的体温是否会有所变化？
在冬季，恋爱能让人体温上升的主题成为一个好的营销点。日本麒麟旗下的午后红茶，在每年冬天都会推出温热版饮料。最近品牌做了一个素人实验，测试一对异地恋的年轻情侣通过不同的互动形式，体温的上升情况。女性是熊本县在校大四生，她的男友则是她的大学学长。在体温测试中，异地恋的两人在收到对方发来的消息时体温上升 0.32 度，仅仅是谈论到对方时体温也会自然升高 0.3 至 0.4 度，而与对方电话时上升约 0.4 度；当分隔两地的男女终于见面相拥的一刻，体温上升了整整 1 度。广告通过素人测验形式传递出的信息，真实且有代入感，更易为消费者所接受。正如午后红茶的恋爱体温测试也能够传递出产品本身的温度感，这也是一类如今越发为品牌们喜爱的营销形式。
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NO.3 恋爱最重要的是坦诚？可我还是有一个秘密没告诉你……
这是本周第二个与恋人有关的案例，但这支来自泰国的广告片画风与上面那个日本广告截然不同，如果说上面那个午后红茶广告让你感受到的是恋爱的甜蜜，那这支广告就有点重口味了。女主忐忑地向自己的男友坦诚自己有第三只眼睛的事，男友居然迅速就接受了，原本以为这是一个真爱故事，想不到……这支 Voiz 华夫饼干的脑洞不小，当我藏下一个秘密时，你吐露了一个惊天的真相，而我理解你的原因却和你以为的不太一样。有点高能重口味，再次验证的泰国广告的敢想敢做。
NO.4 奥迪 A7 汽车发布会，打造 25 米沉浸式光影空间
近日，奥迪在德国英戈尔施塔特市新建的奥迪设计中心顶部举办了一场全球发布会。发布会名义为新品 A7 的产品推出，实际上却是一场光影交织的沉浸式体验灯光 show。发布会现场由一个直径 25 米，高 12 米的圆形穹顶组成，配备了先进的灯光控制系统、激光跟踪系统、激光投影系统和多媒体服务系统等。抬头望去，浩瀚的银河星空与穿越的时光隧道在眼前切换交织，伴随着璀璨的灯光和气势磅礴的现场音乐，奥迪 A7 仿佛置身于时空之间。
据悉，整场发布会由来自莫斯科领先的 3D mapping 团队 Sila Sveta 打造。Sila Sveta ，素以专业的三维舞台设计、多媒体装置和互动空间而享誉在外。此前，还为莫斯科国立大学打造 5 万平方米的建筑 3D 投影空间。
NO.5 奥迪推出免费安全代码
在生活中，你是否遇到过边开车边玩手机的司机？抑或你自己也有这个习惯。为了减少意外事故的发生，奥迪发起了一场安全行动，用一种特殊的方式让你改掉边开车边玩手机这个不良习惯。奥迪开发了段免费的网站脚本代码，任何网站都可以添加这段网站代码。网站运行这段代码后，通过分析 GPS 数据，就可以监测正在浏览网站的网友是否处于驾驶状态。如果是的话，网友将被停止访问该网站，除非网友确认自己是乘客身份才能继续访问。
从用户的角度来说，大多用户不会愿意主动下载屏蔽软件。但这段代码却能被网站开发者使用，为人类的安全出行做出更多的贡献。据悉，这段安全代码已被瑞典当地许多知名网站使用。
NO.6 英国高端个护品牌，打造了一场「星光折纸展」
为了庆祝圣诞节和新一年的到来，英国高端个护品牌 Molton Brown 打造了一场名为「A show of stars」的星光折纸展览。展览中，包括白金汉宫、国家艺廊、塔桥、皇家阿尔伯特音乐厅和伦敦眼等在内的著名地标都以「微型舞台布景」的方式呈现受众的面前。
除此之外，Molton Brown 还利用折纸模型拍摄了一支动画短片。短片中，Molton Brown 的产品成为了画面的主角，Molton Brown 的礼盒包装开启了展览的大门，巴士携带着香薰灯前行，当新年的钟声敲响时，一扇扇小灯也被点亮。小巧而精致的画面不只给观众带来视觉的享受，也呈现了产品与品牌的故事。据悉，折纸艺术展由知名艺术家 Helen Musselwhite 打造，此前她还曾为包括麦当劳、奥迪、诺基亚等品牌制作过纸模作品。
NO.7 Netflix 为《黑镜》拍摄一支贺岁广告大片
近期，英国科幻剧《黑镜》第 4 季正式上线。正值新年的到来，Netflix 公司为《黑镜》拍摄了一支贺岁广告，画风依然是一贯的黑冷与科幻。这支不到 2 分钟的宣传短片，穿插剪辑了这一年发生的各类大事小事，例如川普当选、普京演讲等，其中也不乏出现阿尔法狗人工智能机器人等代表未来科技的身影。伴随着 ABBA 1980 年发行的经典歌曲《Happy New Year》，人们在璀璨的烟火和倒计时中步入新的一年，而《黑镜》也用结尾「欢迎来到未来」预示着科技与人类社会的边界将变得越来越模糊。
NO.8 金霸王点亮没有电力的岛屿
代理商：Wieden + Kennedy 纽约
一座没有电力的城市会是什么样？受到飓风玛丽亚 Maria 的影响，加勒比海岛国波多黎各经历了一场「断电灾难」。岛上长达半年断电，3.4 亿的人依靠发电机和手电筒维持生活，无论是白天还是黑夜，小岛都笼罩在一片黑暗之中。为了帮助波多黎各的人民，金霸王在当地开展救援，分发了 250 多万的电池，还联合 W+K 纽约共同拍摄了纪录片《Island Without Power》（没有电力的岛屿），鼓励更多的人通过捐款贡献爱心。
短片从讲述者第一视角出发，通过一个个细节真实记录了灾难过后人们的困难和坚毅。例如，由于断电，父母无法为患有肺炎的婴儿提供呼吸治疗。而灾难面前，波多黎各的人们没有选择坐下来等待和哭泣，而是通过发电、社区帮助等方式积极采取行动。短片也以「正能量」的方式结尾，庆祝当地人民勇敢前行。
NO.9 花王猫主子动画短片：《小小的消息，大大的消息》
为了推广旗下 Nyantomo 品牌的新款猫砂盆，花王近期推出一支动画短片《小小的消息，大大的消息》。短片没有配备旁白和字幕，而是通过翻页的效果和黑白的素描，配合温馨的音乐，展现了猫砂盆里的一封封信件。在日文里，大、小便与中文同字，因此，花王借助这个词汇联想，将猫咪的大小便浪漫比喻成「信件」，暗示猫奴们：排泄物是反映猫咪健康的重要信号，要记得细读它们的每一封「来信」。
据悉，短片配乐来自日本歌手手岛葵，而漫画则由搞笑艺人铁拳绘制。此前，铁拳的漫画《钟摆》也曾被制成动画，在 Youtube 上已有超过 1400 多万的播放量。而此次的《小小的消息，大大的消息》，画风也是一如既往的清新素雅，满满日式气息。
NO.10 这支韩国游戏广告，上演反转剧情
韩国大型角色扮演游戏《黑色沙漠》，近日推出了一支反转广告。广告片中，经纪人带领女主角赶一个临时广告通告，得到的仅有信息是「在沙漠中盛开的兰」，女主角想当然认为是一支化妆品广告。在拍摄现场的绿幕前，女主努力酝酿感情，想象自己是在一个在芦苇荡中奔跑的女神。然而，直到广告片上线，女主和经纪人一起坐在电视前看广告，才发现画风完全不是这样。广告的后期制作加上了CG，女主变身成为眼中充满火焰的游戏角色「兰」。现在的游戏广告为了吸引关注也不容易，竟然不惜伪装成化妆品广告，但幽默无厘头的风格也是一种全新的尝试。
