【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文，会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章，试图为营销人带来更全面的灵感与资源。
精彩合集
爆款案例到底是不是业内自嗨？我们问了消费者这 20 几个问题
我们在微信上开设了一个互动栏目，每周六和大家聊聊当下的爆款案例和营销热点，问问站在消费者视角的你是怎么看的……如今回望发现已经收集到了不少问题和大家的独到见解，在这里 SocialBeta 将这些小调查汇聚一起，这些真实的反馈声音不仅有趣，也很有启发。
基于 SocialBeta 日常品牌内容报道和关注，我们发现其实品牌的每次营销动作，都是靠近消费者的一个过程。在此前的采访中，佰草集品牌建设总监陈华杰曾这样比喻：「品牌和消费者的关系就像是在谈恋爱，品牌时不时需变些『花样』出来。」
亚太广告节专题
为期 4 天的亚太广告节在 3 月 24 日正式结束，本次活动一共吸引到了来自 61 个城市的将近 1200 人到场参与。在参赛案例中，一共有 2823 件作品成功入围并于现场展览，另外在最终的颁奖仪式还公布了此次亚太广告节的 18 项大奖，SocialBeta 精选部分优秀的获奖作品予以呈现。
围绕「技术」的主题，我们从这几位大咖的分享中总结出了这些观点
在 21 日亚太广告节的主题演讲中，几位嘉宾分别从 CGI（Computer Generated Images）技术、图片的视觉趋势、音效处理、AI 人工智能技术等方面阐述了数字科技对于整个广告产业的影响。· 基于「真实」的 CGI 技术才能「以假乱真」 · 对于品牌而言视觉化的呈现至关重要 · 利用音乐或声音来建立自己的品牌资产 · A.I.DEA 使人们用技术打破创意的边界
Facebook 东南亚区 Creative Shop 负责人：品牌如何在移动数字时代讲好故事？
在亚太广告节上， Rafael Guida 为我们带来了一场讨论——「品牌如何在移动数字时代讲好故事？」他提到，在品牌的一次营销战役中，平台扮演的是中心枢纽的角色。只要充分利用好平台的力量，品牌就可以实现将 2000 个不同版本的同一视频有针对性地发送给 2000 个不同的受众。另外，平台的力量真正在于洞察力以及如何将这些洞察转化成一个个吸引人的故事。
品牌制片厂
对于 Nike 的广告，我们可能难免会有一些固有印象，比方说讲运动员的励志过往、洒赛场上的激情热血……不妨来看看这支大胆惊艳的广告片，带你环绕见识一副伦敦图景。
这支 4 分钟短片，由曾提名过奥斯卡最佳导演的 Spike Jonze 执导，一经播出在国内外媒体引起广泛热议，Adweek 评价称：他们制作了一幅迷人的、超现实的、情感的、戏谑的、戏剧性的、完全令人信服的作品——这是今年迄今为止最引人注目的广告之一。
这些用 iPhone 拍摄的电影和广告片，比《三分钟》更好看
如今即使不用高规格的设备，随时随地用手机拍出的视频经常会让你感觉：「哇这效果真不错不输电影大片啊！」而经常和「器材党」对着干，将「手机摄影可以实现更多更多」这个概念无限放大强化在我们心里扎根发芽的，就是 iPhone 没错了。
这两支在 Youtube 上累计收获 800w 观看量的广告片均出自林立书导演之手，究竟是什么让这两支片子打动了不少网友？品牌制片厂在数次观片之后，为大家总结了以下几点，也与林导进行了一次很开心的访谈，聊了聊这支影片、幕后以及导演自己的创作经历。
在澳大利亚，大约有 350 多万人患有某种程度的听力损失，而他们自己并未察觉，并且对于耳朵的问题基本不太重视。为了「哄骗」大家去主动检查检查听力，澳大利亚的助听器生产商 Cochlear（科利尔）首先在社交媒体放出了一部广告预告片，这 1 分钟实在吊足了人的胃口，它说：「这绝不是一支平常的影片」、「结局的喜悲完全取决于每个人的听力」……
观点 / 观察
以 BAT 为代表的数字媒体平台构成的「数据帝国」正处于全盛时期。尤其对于那些需要依赖平台展开大规模、持续营销的大型品牌来说，需要思考如何应对数据帝国时代的两大焦虑。对此，时趣 CEO 张锐结合多年经验，为品牌提出了 3 点战略层面上的建议。
随着资讯平台营销价值的凸显，必然引来品牌主的蜂拥，赛道的拥挤可能会导致品牌营销活动无的放矢。用户红利到顶意味着平台本身将更注重对用户的精细运营，这同样也适用于品牌主。因此，相较于营销价值「why」的意义探讨，关于「How」的行动方向，如何明确营销目标，借助大平台制定一场有声量有策略的精细化营销方案，这是 SocialBeta 认为更值得品牌主所关注的事。以品牌广告主在今日头条上的营销为例，本文从品牌主的 4 个营销痛点讲起。
60 万人选出了 10 支最喜爱朋友圈广告，品牌都开始发力「互动原生」？
今年春节前，微信广告团队发起了一项广告评选——2017 年度用户最喜爱的朋友圈广告，在获得了超过 60 万的微信用户参与后，选出了最受读者喜爱的朋友圈广告 Top10。这 10 支广告背后，不仅反映了过去一年品牌特别是奢侈品牌对于探索社交营销以及数字化转型的迫切，从微信朋友圈广告自身的变化，SocialBeta 也发现，信息流广告本身也在从对于「原生」的追求向寻求与用户的「互动」而转变进化。
这是一个古老而极具争议的问题，广告界对此争论了上百年，两派观点正如华山派的剑宗和气宗——反复较量，难分高下。
案例
3 月最不容错过的 50 个国内营销案例，这个月值得关注的品牌案例包括：CoCo 打造「精神寻欢场」；杜蕾斯建了座「薄」物馆；方太设计了一套字体；MINI 联合 GQ 推出漫画；知乎携手亚朵打造「有问题」酒店……
SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20180311）
SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20180318）
SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20180325）
海外又有哪些好玩有趣的创意？苹果脑洞广告用人脸解锁世界，格力高72 秒广告请了 72 位女演员，华为用手机为手机充电……来海外案例一周找灵感吧！
3 月 14 日，由知乎与亚朵联手打造的「有问题」主题酒店正式在上海徐汇区开业，该酒店由亚朵上海徐汇店改造而来，这一融合了知识 + 酒店的全新空间，将为年轻群体和中产人群，构建更具人文感和沉浸感的旅行住宿环境。过去一年，知乎的线下动作频频，但值得一提的是，这家「有问题」主题酒店不是一次性的营销事件，而是一家将长期运营的酒店。
今年的「摩登新罐」是可口可乐与百度 AR 联手打造的，为此还他们打造了一个名为「探寻城市秘密」的营销活动。此次活动不仅推出个性化十足的城市罐瓶身，还创新地加入 AR 内容，使瓶身的玩法更具科技感和趣味性。
360 度探店！优衣库在深圳新开的最大门店有怎样的创新数字体验？
「优衣库 衣启活力新生 数字体验馆」是优衣库在开张这家深圳最大门店提出的概念以及落地的全新数字体验。
这则新春广告中也上演了一场独一无二的「冰上芭蕾」，主角却是 4 辆宝马汽车，作为宝马史上第一支庆贺中国新年的广告，我们看到宝马熟练运用了很多致敬春节的中国元素。
就像身体上有了问题我们会去医院挂号看医生一样，生活中有了问题，我们也会用知乎搜索得到回答，满足各种好奇心。基于当代年轻人关心的六大领域，知乎通过线下创意诊所的形式，在「不知道诊所」里设置六大科室，把知乎上专业多元的内容，以有趣的互动方式展示出来。
实习那些事儿
Lee：工作半年过出了退休养老的状态，下一份工作期望能学到东西、成长的快
Lee 至今大学毕业一年，在校期间曾在一家大型实业公司做销售实习，目前在知名互联网传媒任职高级广告销售经理，Lee 给自己两年的时间尝试自己喜欢的职业，对于未来的工作，她的期望是学到东西，成长的快。
一名即将毕业的广告学学生，现在在一家做数字营销的广告公司实习，岗位是策划。对他来说，作为 Intern，新鲜的东西总能让他兴奋，完成后也是非常的爽，更重要的是学到了那些真正有价值的东西。关于未来，他相信广告人总是会有很多种可能性。
一名社会学专业大学生是如何步入数字营销领域，成为 SocialBeta 的一名运营实习生的？今天，先不看「甲方乙方」，让我们走近狗东，了解那些「屏幕后的故事」。其实，专业虽然不相干，但狗东却在大学期间做了很多与数字营销行业相关的事，能「误打误撞」来到SocialBeta，除了兴趣，这可能是一个重要因素吧！关于未来，狗东说会先做好短期计划的工作，再继续突破前进。
8090 在职场
春季招聘潮
