ADFEST 是亚太地区广告盛事，参与的代表来自亚太数十个各个国家和地区，每年参赛案例超过 3000 件。2018 亚太广告节 ADFEST  3 月 21 日至 24 日于泰国芭提雅举办，SocialBeta 作为媒体合作伙伴会全程参与报道。专题链接：http://socialbeta.com/tag/ADFEST

在昨日（22 日）的主题演讲中，来自 Facebook 东南亚区 Creative Shop 的负责人 Rafael Guida 为我们带来了一场讨论——「品牌如何在移动数字时代讲好故事？」

Creative Shop 可以看做是帮助品牌发展创意的工具。作为互联网公司的 Facebook，他们不仅仅是希望通过 Creative Shop 来帮助品牌完成广告创意，更是希望为品牌提供一套完整的营销解决方案。

早在 2014 年，Facebook Creative Shop 就成功帮麦当劳策划了「Fry Futbol」广告计划，在 2014 年世界杯比赛关键时刻，帮助麦当劳发布了 30 段视频广告。 另外，它还为广告平台 Atlas 开发出新技术，可在任何网站或任何应用中使用 Facebook 的算法有效地帮助商家发送个性化广告。

如今，数字广告早已不是一种新鲜的广告形式，移动化也已成为了一种普遍的趋势。但我们可以感受到，仍旧很少有人能够准确归纳出如何在移动数字时代讲故事的方法。

「广播、印刷和电视等广告形式，自他们出现以来都只是在发生微小的变化，这使得很多广告从业者在长时间的经验积累后，能够掌握在这类平台上讲故事的方法。但是数字广告却完全不一样，以 Facebook 为例，在 Facebook上我们目前已经推出了超过 100 种的广告形式。但对于我们而言，我们并不需要花太多精力去研究广告的呈现形式，Creative Shop 会把更多的注意力转移到用户行为洞察和广告的制作技术上」，Rafael Guida 分享道。

在加入 Facebook 之前，Rafael Guida 曾在广告公司工作了 12 年。而在行业中，Facebook 其实承担是一个平台的角色，在谈及在广告公司工作和在平台工作有哪些不同时，Rafael 说道：「在 Facebook 我们能很高兴看到，在品牌的一次营销战役中，平台扮演的是中心枢纽的角色。只要充分利用好平台的力量，品牌就可以实现将 2000 个不同版本的同一视频有针对性地发送给 2000 个不同的受众。但是在广告公司，我们大多考虑的是『如何向 3000 万人提供一个视频』。」

「平台的力量正是在于洞察力以及如何将这些洞察转化成一个个吸引人的故事。广告公司能够在这里收集到品牌主目标受众的信息，甚至可以具体到他们的兴趣、年龄分布、智能设备的使用情况等等。我们拥有大量的数据，但品牌必须学会从中总结提炼出准确的信息」，Rafael 补充道。

当谈及在信息爆炸的数字时代，品牌应该用什么样的故事吸引消费者停下来，以及长篇的广告内容形式在移动设备上呈现是否处于劣势时，Rafael 回答道，其实与大多数人的想法恰恰相反，在移动设备上内容其实不需要太短，很多人都有这样的误区。首先需要从一个好的故事内容开始，但好的故事其实是不受时间限制的；其次我们要学会把故事分解成更短、更直接的内容来引导故事；同时，还要学会如何一些像 Facebook Live 这样具有互动性的、沉浸式的体验来展现这些内容。永远不要只停留在一种广告形式的呈现上，数字时代是多元化的，最好的办法是在一个营销战役中，将不同的广告形式结合在一起来讲故事。

关于未来，Rafael 还对一些广告公司推出了这样的建议：好的故事是一个营销战役的核心，不要因为是投放在数字媒体或平台就跳过构想一个好故事的环节。许多广告主会认为数字媒体是一个低成本的投放渠道，因此往往不会提供充足的预算。不存在为数字媒体而生的内容和创意，因为好的故事是可以通过任何一个平台来传达的。
 

部分内容参考：ADFEST NEWS