【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文，会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章，试图为营销人带来更全面的灵感与资源。
2018 数字营销年中特辑
SocialBeta 专访
8 月，优衣库在上海玻璃博物馆举办了 LifeWear 服适人生 2018 秋冬系列预览，通过全新色彩、版型、面料、科技，展现 LifeWear 服适人生设计的美学功能。此次，SocialBeta 也受邀来到了活动现场，与优衣库大中华区 CMO 吴品慧聊了聊此次发布会背后的故事。
实现用户、品牌和 IP 价值的三赢，腾讯互娱FUN营销是怎么做到的？
SocialBeta 对腾讯互动娱乐市场平台部商务总监龙宗海进行了专访，他与我们分享了 FUN营销与品牌合作的标准、过去一年的新变化，以及 FUN营销如何实现用户体验、品牌商业诉求以及 IP 价值三赢背后的探索。
品牌制片厂
八月份，Timberland 推出了全新年度品牌影片《踢不烂，用一辈子去完成》。相较前作中的同时表现向往、坚定、勇气和爱的平行结构，胜加这次选择了线性表述，把 Timberland 的理念具象在一个人的真实经历上，递进地表现一个男人的成长历练。从上海到新疆，SocialBeta 全程跟拍见证了这支作品的诞生，这篇文章里包含着很多有趣又温暖的片场细节。
不同于银行、金融类广告主题都还是偏向于表现对美好人生意义的追寻，这支来自初创金融品牌 Koho 影片，可以说是这类广告中的极端作品——他们把银行定位为「梦想的掠夺者」、一股蔓延到世界的邪恶力量，残酷榨取消费者的金钱和抱负，来看这支风格科幻暗黑，反乌托邦的广告片。
人们总是不经意间与他人的人生紧密相连。在腾讯动漫和 VICE 旗下别的次元栏目合作的这支影片中，他们一起构建了一家午夜漫画店，这里汇聚无数怀有漫画梦想却又有各自不同轨迹的人，讲述了七段温暖际遇。制片厂采访到了负责项目的主创和导演，带你一起了解这间两天拔地而起，两天后又无息消失的漫画店故事。
Breast Cancer Now 是英国最大的乳腺癌慈善机构，从去年开始品牌进行了一项名为「Time Machine（时光机）」的 campaign，目的在于宣传他们想要让所有乳腺癌患者在 2050 年脱离死亡恐惧的目标。今年 Breast Cancer Now 从更温柔的角度出发拍摄了这样一支广告片，从小女孩为的病的妈妈制作时光机的动作里，我们能体会到苦中有甜，悲情又充满希望的意味，这也体现出品牌影片在调动观众情绪上的能力。
案例
灵感解暑，上半年最好的 30 支海外广告都在这里了 | 海外年中特辑
SocialBeta 在回顾上半年所报道过的海外案例后，从品牌创意、用户投票、Youtube 播放量等视角，精选出了这份—— 2018 上半年最佳海外案例。
8 月，伴随着亲爸亲妈粉们的欣喜若狂，假笑男孩 Gavin 完成了他在中国的第一次旅行，而邀请 Gavin 来到中国的其实是本土品牌太平鸟男装。SocialBeta 特别采访了品牌方太平鸟男装和此次活动的操刀代理商 Treasure Creative Communications，来为我们讲述更多背后的故事。
Rouje 成功打造了品牌的性格，将其人格化。并且，它坚定地将产品放在场景当中，用带生活方式的产品激发消费者的购买欲望。
腾讯守护者计划在朋友圈投放了一则名为「这道题马东问了 120 人」的朋友圈公益广告。这则朋友圈广告一经推出便得到了大家的积极反馈，通过游戏化的方式，腾讯守护者计划不仅模拟了「杀熟」这一传销形式，更是唤醒了更多人的防范意识，用沉浸式的手法呼吁大家加入到反对熟人网络传销的队伍。
当游戏 IP 闯入舞台剧现场，《倩女幽魂》打造了一场真实的「幻境之旅」
正值传统节日中元节之际，网易游戏《倩女幽魂》在杭州发起暑期「鬼」混嘉年华，结合《倩女幽魂》文化内核，开启一场奇幻中式狂欢。SocialBeta 也受邀来到了《梦回兰若》的演出现场，近距离感受这场「幻境之旅」。除此之外，SocialBeta 也采访到了黑弓 Blackbow 团队的项目负责人，一起揭晓此次合作的幕后故事。
纽约公立图书馆将三部经典的文学作品进行视觉上的重新包装，并通过Ins的故事功能推送出去，鼓励大众多多阅读。
8 月最不容错过的 38 个国内营销案例，这个月值得关注的品牌案例包括：连咖啡推出「口袋咖啡馆」小程序；麦当劳推出 MacCoin 纪念币；天猫奇妙研究所让祖 · 玛珑的香味「看得见」；星巴克携手喜马拉雅为你读诗……
海外案例一周——你的灵感来源，本月又有哪些好玩有趣的创意！纽约公立图书馆解锁 Instagram 故事新玩法，麦当劳为巨无霸庆生，加拿大披萨品牌邀你来披萨中央坐一坐……
观察
进军自制综艺，西瓜视频抛出的「移动综艺」对品牌有什么营销价值
平台大力扶持和发展自制内容已经不算新鲜事，此前西瓜视频就曾推出西瓜出品计划，鼓励和扶持高质量的短视频 IP 创作，但此次从短视频向自制综艺「变道超车」的西瓜视频，瞄准地却是「移动综艺」这块大蛋糕。
西瓜视频对综合自制综艺的布局，能会让每天人均在线时间长达 70 分钟的西瓜用户更加聚焦，黏性更强，这对品牌而言，也是更集中的曝光量。
快闪营销席卷了2017，但今年，品牌似乎不再热衷于开快闪店了。经过逐渐套路化和模式化的快闪风潮后，品牌开始放慢占领线下的急促脚步。快闪变「慢」了，一股线下概念展的风潮又在兴起。本文围绕快闪营销变「慢」展开分析，从品牌诉求、表达形式等多个角度解读当下的线下营销。
在更具想象力的线下空间，腾讯视频正在尝试通过影像本身与年轻人发生对话。随着好时光一起燃、好时光夏日刷片季等一系列活动的举办，腾讯视频在不断推动“好时光”的概念落地。本文从腾讯视频的暑期品牌主题活动出发，探究其背后的线下营销策略。
观点
Convertlab：MarTech 驱动数字化转型，营销人和增长官缓解焦虑应了解的 3 个关键点
8 月 8 日，营销技术服务企业 Convertlab 在北京举办了第二届中国营销技术峰会。会议邀请了 MarTech 概念创始人 Scott Brinker 以及来自业界的专家、权威分析师、品牌方代表，就数字化战略、数据运用和如何实现增长的话题进行了深入的探讨。
想转型成为初创公司 marketer？你需要具备这 4 个技能
很多想从乙方转型甲方的朋友会关心，在初创公司里当一个 marketer 到底需要怎样的技能和思维方式。而对于初创甲方公司来说，招到合适的人始终是一个难点。Vicki Hwang 正好经历了从乙方到初创甲方的职业转型。她从文案能力、视觉能力、品牌思维、增长思维四个角度，为想要转型或者想要招人的初创甲方公司提供了一个可供参考的标准。
报告
短视频「竖屏化」对广告主来说究竟意味着什么？在具体实践中，又有哪些竖屏广告创意方法和典型案例值得学习和借鉴？针对以上问题，由抖音短视频出品，国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的国内首部《竖屏广告创意手册》正式发布。抖音官方同时还发布了《抖音短视频营销案例手册》，从实战角度带你玩转竖屏短视频广告。
收藏！小红书最具影响力的 100 个 KOL，都在这份美妆社交白皮书里了
群邑移动和数据合作方热巢推出《2018 美妆社交白皮书》，从社交平台上的美妆人群与讨论话题分析、美妆品牌解析、到 2018 小红书影响力者排行榜和品牌营销启示等全方位解读美妆社交。
MarTech 如何驱动数字化转型？20 位营销大咖讨论了这些增长干货（上）
独角优荐
聚集 74 个城市 17 个国家 30000+ 创意方的「特赞」，他们想干些什么？
立志「刷新」中国广告业的 F5 ，怎么利用科技讲述品牌故事？
实习那些事儿
David：上海 & 伦敦，在国际 4A 实习四年是一种什么样的体验
大一新生为什么能获得顶尖 4A 的实习机会？Saatchi 还能送你去英国实习？实习结束后，怎样才能留下来？
招聘专场
