【独角优荐】ONOFF随时关张：老老实实干广告？不存在的

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「睡不着」的蛋糕店？水淹美术馆？广告公司开演唱会？今天给大家介绍一家关键词是出格、情趣、任性……的创意公司—— ONOFF 随时关张。

创意+商业+艺术要怎么玩？他们用情趣和创意打破大家对武汉的想象，却声称「不出意外，这是一家开张不会过三年的广告公司。」

来了解一下？

（随时关张）

开张一年多，随时关张？

哪家公司会把名字取得如此任性？随时关张，那不就是随时关门吗？

这家开张在武汉的广告公司，出乎意料的反套路和不规矩。

连官方介绍里，都透漏出那么一丝不正经：

ONOFF 随时关张是一间奉行深度服务的创意公司。我们为传统或快消品牌主，提供无壁垒、无边界的企划传播。具备创意内容自主生产能力。正好在武汉，暂时无对手。我们以贩卖情趣和想象力为生，乐意同你探索更多可能。

ONOFF 随时关张创始人陈小日就是个很不一样的广告公司老板，经常会做一些让人想不到的「行为艺术」，比如这样的：

（左图：暑假放假通知；右图： 8 月歇业公告）

动辄带薪放暑假一个月，最近团队正在「带薪歇业」中，出格、不规矩，几乎是随时关张本身了，甚至陈老板曾放言「如果哪天我们变乖了，依然腆着脸干广告的话，请务必一把火烧了我们」。

不务正业，广告公司还可以这样玩？

我们不仅想要得到「广告公司还可以这样玩？」的口头赞美，更希望通过多边界的实验性探索，带给客户对于品牌打造的更多可能。
——创始人陈小日

城市生命力和青年创意是 ONOFF 随时关张确立的初衷，比起单纯做广告，他们更希望自己的行动能给城市带来灵感、创意和活力。所以他们不光用有自己的方式做着广告的活，还干了很多在别人看来可能是「不务正业」的事。

他们热衷于进行实验性探索，寻求更有情趣的品牌传播形式，创造出了多个独特的原创项目：「夜闯美术馆」实验性艺术项目、「午夜浪」夜间轮渡计划、出差系列非常态音乐演出、「长江浪」原创服装厂牌、社交实验室；做了许多诸如水淹美术馆、自己开演唱会、到国外办艺术展等等让人意想不到的事。

酷爱行为艺术和社会化创意，这可能是 ONOFF 随时关张上到创始人下到实习生的一个共同点了。

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ONOFF 随时关张 × Vanke 万科：「梦境出游」跨艺术展

今年 2 月，ONOFF 随时关张以「水淹美术馆」的一纸夸张设想，受法国驻泰大使馆之邀，前往曼谷参加泰国曼谷第六届「Galleries Night BKK 美术馆之夜」艺术项目，于当地成功主办《今夜美术馆，水深 75 厘米》官方特展。

（《今夜美术馆，水深 75 厘米》曼谷展）

4 月，又将创意回流武汉，联合万科「赋能计划」，以水为型，以梦为境，复刻出《梦境出游，水深 75 厘米》跨艺术展。

（「梦境出游，水深 75 厘米」艺术展 143s 回梦之旅）

不同于艺术展普遍的高冷和静态，《梦境出游，水深 75 厘米》是一场「主动出击」的互动展览。展览提取部分曼谷特展元素，加之 75 个梦的奇幻滤镜。联合多位新锐艺术家及创意公司 W，以梦为主题创作了 7 个作品。将感性艺术视听化表达，让几百位观众一同醒着入梦。

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ONOFF随时关张 × JIMUU 积慕：「睡不着蛋糕店」

「睡不着蛋糕店」是 ONOFF 随时关张为武汉本土电商品牌 JIMUU 积慕蛋糕量身企划的线下快闪系列活动。聚焦青年生活观的夜间话题性营销，「睡不着蛋糕店」每月限时开张 3 小时且只在夜间开张，24 小时便利店、书店、长江轮渡，每次开张的地点、主题均不同。把睡不着的情绪变成一场街头派对、一次书屋梦游、一回午夜浪，用情趣化、诗意化的活动增大了粉丝粘性，以原创文化推动着品牌发展。

（睡不着蛋糕店活动海报）

（睡不着蛋糕店之书屋梦游记现场照片）

（睡不着蛋糕店「午夜浪」版现场照片）

三个月不到的时间，「睡不着蛋糕店」已经从单纯的快闪店突破成为 JIMUU 积慕的一个原创文化 IP ，对外开放商业合作、冠名，并开发了品牌旗下的原创产品―不自动售卖机。（「睡不着蛋糕店」系列获 2018 TopDigital 创新奖。）

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ONOFF 随时关张 × W：「随时野狗」全国音乐巡演

「随时野狗」全国音乐巡演是由 ONOFF 随时关张和 W 共同发起的，一项让品牌站在第一线的全新的音乐计划。集结创造者、音乐人与品牌，和年轻人一起，让有钱的品牌有趣，让有趣的音乐人变有钱。意在用音乐奏响现场营销的先河。

上个月底在上海育音堂，来自这两间非标准广告公司的：W 野狗音乐舱 + ONOFF 随时关张「The Guest 」两支乐队，唱着给未来广告的歌，让品牌从幕后走到可以振臂高呼的舞台，和年轻人玩在一起。

（「随时野狗」全国音乐巡演活动海报及现场图）

（演出现场）

这已经不是 ONOFF 随时关张和 W 的第一次携手了，此前他们联名发起了「New Biz Art 临时艺术计划」，要在任一城市，携手任意形态的阵地（或学术平台或商业空间），以创意艺术商业三维放大器的姿态面向公众策划展览、活动，释放想象力，吸纳感知力。此次演唱会便为临时艺术计划的第二场。

将创意艺术商业三者联名，带着自身纸包不住火且仍然在生长的想象力， ONOFF 随时关张以一种「不务正业」方式，认真却绝不老实的干着广告。

ONOFF随时关张，去处

关于这间声称「不出意外最多开三年」的广告公司，任性的背后到底有何缘由？接下来的路要怎么走？什么样的脑子才能加入一起 high ？独角招聘和随时关张的创始人陈小日聊了聊。（我真的太喜欢他的文字了，本篇精华在此。)

1、

Q：ONOFF 随时关张的创始由来，为什么会在愚人节成立，又命名为随时关张？真的会关张吗？

A：

想让同行们侧目又轻敌，另外万一场面不好看，好歹也有个潇洒退路——都说了随时关张嘛。现在想来我们还是太谦虚甚至有点不自重了，以我们 16 个月来纸包不住火且仍然在生长的想象力，未来很长一段时间，即使无人煽风，也会在业内烧得通红一片。

2、

Q：除了广告业务，你们做的各种展览、演出、原创城市事件也赢得了很多的关注，为什么会去做这些和主业关系不大的事情呢？

A：

我们做梦都想扮演甲方的角色，浮夸行事是期望被大量关注，以此起到示范作用。干广告的本份是幕后添彩，随时关张更想在台前发光，直面出击搞定最难取悦的那一撮年轻人。

因为危险，所以吸引力巨大。办展览、搞摇滚以及原创城市事件，看似欲望庞杂，实质是相通的，身体力行地演绎想象力和情欲。话说回来，以陈小日为首的这个团队，应该去录夸夸张张的综艺节目，干广告填补不了我们的过人欲望。

3、

Q：和其他广告公司相比，你们觉得随时关张的优势是什么？

A：「干广告真是可惜了。」

4、

Q：了解到 ONOFF 随时关张经常任性的放假，办公室二楼还自己开了个酒吧，你们的工作日常是什么样的呢？

A：

日常，就聚众抽烟和大声嚷嚷咯，会零散去看摇滚演出和大部分人都爱的电影。

因为不涉及应标比稿的作业形态，自由度很高，常常拔腿就跑——发现了细节动人的酒店，会去开套房盘腿写作业；碰到口感出众的咖啡，老板会出资一杯接一杯。

我们不大是可以迅速归类的广告人，你很难想象，随时关张一面墙上全是书，却没有一本愚蠢的广告年鉴和案例合辑……在不需要打起精神的寻常日子，我们也没走过下坡路，既没稀释欲望，也没摊薄生活。

5、

Q：ONOFF 随时关张有说过「正好在武汉，暂时无对手」，未来有往上海或其他一线城市发展的的想法吗？为什么？

A：

说上海，上海就到。秉承我们的一贯作风，上海的办公室已经缴纳租金，但团队到沪估计还得再等一个月。

「暂时无对手」，其实是一句怎么说呢，暧昧又夸张的话，不过话说回来往后又会有什么对手呢？武汉的创意行业生态很有意思，随时关张对同行们抱着来者不拒的合谋造势心态，但他们……常常惹人费解，抬起头时操持前辈姿态，动起手又擅长临摹与借鉴，在「拼了命整一件没意思的事」的立场上无比坚决。

6、

Q：ONOFF 随时关张想要什么样的人，对于新手和老鸟各有什么样标准？

A：

我们喜欢吓人的人，不管文本还是视觉，在团队需要新的大脑时，敢于说三道四。

随时关张不大会立两套标准来招募新手和老鸟，我们要那种一照面就势头满满，懂我们且充分自知的人。

专业要够硬、野心得够野——不要下意识整理领口，抬起头说在三年时间内冲击 A 奖 B 奖…你看，这就是不够野，没有想象力的表现。

随时关张目前需要不拿自己当外人的设计师，要基础功底异常扎实（你可别像大部分设计师，轻易误会自己），办公地点在上海乌鲁木齐南路。

7、

Q、这么任性的歇业，会影响到你们的业务吗？什么时候再开张接客？

A：

会影响，可是选择歇业不就是为了主动制造影响吗？当外部业务太多，且十有八九都特傻时，除了闭门歇业，我想不出任何更合理的做法。像别家公司一样招兵买马高歌猛进吗，不要，以陈小日目前的管理能力这种做法还不被允许。所以我们带薪放一个月暑假，如果企业账户上资金允许，我们应该会带薪再寒假一个月——去国外做展览，或者分头去买生活。

随时关张九月上海开张，欢迎行事得体的优雅品牌前来问询，我们目前需要大量海腥味的现金。