随后，很多人又被「向左踢踢踢～向右踢踢踢～踢上金拱门」这支魔性广告洗脑。
△ 麦当劳 × 向佐《踢上金拱门》广告片
当各大品牌都在砸重金押注足球明星时，有一家广告公司帮麦当劳反套路地牵起了「抽象大师」向佐的手，推出世界杯新踢法「把球踢上金拱门」，这抽象的一脚也建立起麦当劳金拱门与世界杯足球门之间的强关联，让品牌成为全民可互动的乐子 icon，引发了诸多网友自发玩梗、模仿、传播。
△ 麦当劳世界杯借势营销
从「麦麦招牌长包了」悬念造势，到「向佐」踢魔性短片刷屏，再到全⺠花式踢球上拱⻔，以及麦当劳世界杯主场主题店，这波麦当劳「踢上金拱门」世界杯营销，正是出自广告公司 HardCandy 硬糖之手。
这家公司，专治品牌的「年轻人焦虑」
再仔细一看他们操盘过的案例，发现 HardCandy 硬糖的「整活」能力远不止于把麦当劳「踢上金拱门」玩出圈，帮品牌「混」进年轻人的文化圈子里，一直是他们的拿手好戏。
此前，麦当劳安格斯上新时，硬糖就交出了一份「开奔驰送汉堡」的答卷，情绪价值和社交属性拉满。面对安格斯系列的高品质定位，他们先是找到《一饭封神》中因「活人感」出圈的星厨@David 黎子安，用反套路的方式背书安格斯的品质感。
同时围绕麦当劳与奔驰联名，他们延续麦当劳与消费者玩在一起的风格，打造了一系列「很麦驰」的 social 事件：比如，将门店的安格斯品鉴会现场打造为豪车目的地、结合 social 玩梗语言，打造小票留言「麦乐鸡侠开奔驰 Car 我」活动，让奔驰成为安格斯 Car 你的一环。
△ 很麦驰的品鉴会 - 将门店打造为豪车目的地
在为代言人创作的 Social Video 中，硬糖则通过讲述王楚钦暂时脱离公众人物的身份，在结束工作任务后，驱车奔赴麦门，享受一份能犒劳自己的美食，把产品直接带入了年轻人的真实生活节奏里。
△ 麦当劳 × 奔驰「与楚钦共享安格斯一刻」
近期，茶百道的在社交网络上备受关注的「茶少 18 岁豪门生日宴」也是出自硬糖之手。
△ 茶百道「茶少入职」AI 短剧
借 2026 年茶百道成立 18 周年的契机，他们以「18 岁成人礼」为情感切口，操盘了熊猫「茶少」IP 焕新。从 HR 截图「空降 CBO」悬念开局、AI 短剧官宣入职，到多家蓝 V 共庆「茶少 18 岁豪门生日宴」，硬糖让熊猫「茶少」从 logo 图案，进化为有来历、有性格、有成长弧线的品牌人格，与消费者产生情感连接。
△ 茶少生日宴
翻开益达的社交账号，近年的「活人感」社交媒体内容同样令人印象深刻。这背后，硬糖为其输出了不少玩梗、借势和生活化的内容。诸如：
△ 益达小红书内容
• 面对顶级赛事冬奥会，他们借势发起桌面「益达里」冰壶锦标赛，用 Social 感十足的内容玩梗整活，助力益达以日常游戏的方式拉近用户距离。
• 在益达口香菜糖新品宣发期间，他们策划「益达和香菜结婚了」社交事件， 并邀请「国⺠婚礼歌手」张远创作并出演魔性《香亲香爱婚礼进行曲》，快速吸引年轻圈层玩到一起。
△益达 × 张远《香亲香爱婚礼进行曲》
• 近期的世界杯，他们从早起看球的痛点切入，围绕「看球来两粒 益嚼就苏醒」话题绑定观赛场景，为产品找到一个让人秒懂、自带传播力的最佳阵地……
也正是通过这些「活人感」的内容，硬糖成功让益达在用户心中留下自在有趣、敢于创新的品牌形象，也让品牌成为了不少网友在社交媒体上的情绪搭子。
除了上述提及的案例，HardCandy 硬糖还助力 Wagas、小红书、天美意、快手等品牌与年轻人沟通，在这些年的实践中，他们也摸透了与年轻人玩在一起的「通关攻略」。
不止会「整活」，还懂贵妇和出海
除了深入年轻人文化，硬糖在美妆行业同样深耕多年，包括雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、欧舒丹集团、资生堂集团、薇诺娜、RedChamber 朱栈等都是他们的客户，其中不少是长期合作的客户。
尤其，硬糖自 2019 年起服务雅诗兰黛至今已超六年，近年雅诗兰黛白金「黑钻面霜」新品上市借势女性议题和热剧《繁花》引爆声量、雅诗兰黛《胶原心声》系列影片、雅诗兰黛《当传承遇到创新》系列对话、雅诗兰黛「逆龄世家之夜」晚宴等，都有硬糖的创意助力。
△ 雅诗兰黛相关案例
值得一提的是，为品牌打造「非常规」新品发布事件也是硬糖的一块招牌。此前他们为 OPPO、bilibili 带来过不少令人惊喜的发布会事件营销：从 Reno6《夏日晴海》的海边派对、《红色羁绊》的春笋剧场、《致发光的你》的星雨天台、《恶作剧之夜》的地铁站台，到 Reno11「在生活里开发布会」，硬糖擅长用让人眼前一亮的创意融入发布会形式，执行上更是细节满满。
△硬糖操盘的部分新品发布事件
出海营销赛道，硬糖也帮中国品牌刷了一波存在感。OPPO 巴黎国际影展、pico4海外发布、vivo V40 系列海外新品上市影片，他们积极用创意帮助中国品牌打造海外亮相。
△ OPPO 巴黎国际影展
长在年轻人的审美上
在会玩创意之外，这家公司自己，就长在年轻人的审美上——宠物友好、可带狗上班、不打卡、弹性工作制，百分之九十九的九五后，LGBT 友好，氛围年轻，拒绝内耗。福利方面更是 OMG 吓到我了！12 天年假＋12 天带薪病假，outing、零食下午茶、生日会……已统统安排上了！
这或许就是为什么，越来越多品牌选择把「年轻人化」这件事，交给一家本身就年轻的公司。毕竟，装年轻这件事，永远骗不了真正的年轻人。
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