【独角优荐】立志「刷新」中国广告业的 F5 ，怎么利用科技讲述品牌故事？

【独角优荐】是独角招聘的一档公司推荐栏目，每一期我们将从入驻独角招聘的几千家公司里精选出一家优质有趣的甲方乙方好公司，旨在挖掘更多的行业优质公司，通过全面丰富的介绍，推荐给广大的数字营销从业者。

甲方召集乙方比稿，是广告圈的常态，但最近，有一家「大胆」的广告公司反其道而行之，公开邀请甲方来比稿。

独立创意机构 F5 + 谷歌人工智能专家 Ross Goodwin + 好莱坞电影导演 Oscar Sharp + ？=「史上第一部人工智能编剧的广告大片」项目

这家乙方认为，项目独有的稀缺性和颠覆性，必须属于最有胆识，最有诚意的甲方。

那么，这家「大胆」乙方到底是一家什么样的广告公司？

F5，之所以为 F5

F5，新一代创意机构，成立于 2016 年。公司名取意自电脑键盘中 F5 的「刷新功能」，由前上海 DDB 执行创意总监范耀威创立，擅长结合人性洞察与先进科技做品牌叙事。

作为一家具有技术意识的创意公司，F5 大力推动着创意与先进技术的联姻，为此，他们也做了一些努力：

不断加大对技术的投入，因为要紧紧把握技术变化；在作业模式上，F5 将前端和后端工程师、战略咨询师、艺术指导、记者、策略专家、交互设计师、文案撰稿人放进同一战队，组成混合作战团队，以产生激动人心的化学反应；F5 的员工中，七成有海外留学及工作经历，每个人都能说流利的英文，并保持着一定比例的外籍员工，这保证了他们领先于他人的全球意识……

（ F5 的作业常态：艺术指导、战略咨询师、后端工程师、前端工程师、文案、策略、交互设计师紧密协同）

F5 认为，世界上叱咤风云的创意机构，很大程度上得益于它们独立的状态。中国独立创意联盟（CIA）成立之时，它便是首批加入联盟的成员。长期保持独立，努力为客户创造最大的价值，从中赚取适度的利润，是 F5 的打开方式。

成立两年来，F5 得到了很多人的认同：2017 年戛纳国际创意节上获奖最多的中国创意机构（2 银 1 铜 7 入围）、马云点赞、李彦宏肯定等等，与百度、腾讯、支付宝、星巴克等知名品牌进行着合作，用创意和技术帮助品牌成长。

F5 的两年，用技术讲述品牌故事

广告创意是一门叙事的艺术，而技术让广告创造奇迹。当前，以人工智能为代表的先进技术是最大的风口。2018 年戛纳创意节中，众多获奖案例都用到了先进的黑技术。 F5 认为「技术在品牌塑造上扮演着核弹的作用」，一直致力于用技术讲述品牌故事，带来了许多成功案例。

▼

F5 × 百度：记忆眼镜(Know You Again)

F5 为百度提供创意，运用人脸识别、声纹识别等技术为阿尔茨海默病患者开发了一副特殊的眼镜，此眼镜可以自动读取所视对象的外貌特征，通过细微的差异判断出身份，并用语音传递给患者。

即使你不了解「记忆眼镜」项目，但你一定在哪里听过或见过它，2017 年中国唯一入选戛纳创意狮的作品。F5 凭借该作品，获得戛纳国际创意节(Cannes Lions) 2 银 1 铜、釜山国际广告节(AD STARS) 1 银 1 铜、亚洲创意节(Spikes Asia) 1 银 1 铜等国际奖项的肯定。

▼

F5 × 宜家&腾讯视频：遇见未来的北鼻

宜家 × 腾讯视频 × F5 以「遇见未来的北鼻」之名，在宜家样板间制造了一个线下体验馆。通过人脸识别等技术，生成体验者未来「北鼻」的照片，体验馆内部的客厅、卧室、儿童房挂有电子相框，实时展出小北鼻不同年龄的成长照片。黑科技加持，剧透参与者的未来家庭，从而获得了个性而逼真的体验。

▼

F5 × 微粒贷：实现微小心愿

与以往的小额借贷品牌强调消费行为本身不同，创意代理商 F5 助力微粒贷颠覆传统，用实际行动帮助三位用户实现具有创意及善意的小心愿：为乡村的留守儿童发明了一款睡前故事音箱、为小朋友开发了一款保护视力的 APP、为老人开发了一款操作简单的急救手环，贯彻了「微小心愿，立刻实现」的品牌主张。

《微粒贷让爱留守》

在 F5 为微众银行微粒贷所做的此次品牌传播中，人性关怀与人工智能结合的同时，也展现了一个金融品牌想要对社会传达的善意。

当然，F5 的作品还有很多很多，但不难看出，利用技术为品牌讲创意故事，是这个创意机构最擅长也是最坚持的事。

他们结合人性洞察与先进科技讲动人的品牌故事。

这个故事可以是好玩的：比如，在 2017 年淘宝造物节上大受欢迎「前世传真机」，运用先进的人脸识别技术为参与者找到 TA 的前世，更得到了马云的亲临体验与赞赏；

可以是有趣的：比如，在酒吧来了场体验营销，设置一个达芬奇果美「一见识情机」互动亭，让你刷个脸，就能喝一杯最匹配当下情绪的鸡尾酒；

可以是有反差的：比如，传统年俗遇上先进科技，充满科技感的旅游宣传片——一支《让世界看见福》的福建旅游片；

可以是好笑的：比如，百度 Apollo 小度车载喜剧广告，以诙谐的风格展现先进的人机交互体验；

可以是感人的：比如，百度疲劳驾驶监测系统年度暖心大片，帮助货车司机《不睡着，让爱你的人睡着》，利用 AI，让每个人安全回家；

以及你还没想到的。

F5 ，去处

F5 成立的初衷是刷新中国的广告行业。

F5 范耀威曾说到「 F5 不聘用智商低于 120 的人、不懂英文的人，更不聘用没有学习习惯的人。」

关于未来 F5 ，想要做什么事，准备找什么人，你不妨看看以下独角招聘和 F5 的 Q&A。

1、

Q：F5 最近「邀甲方比稿」的消息在圈内引起了很多人的关注，能透露一下进度怎么样了吗？做这样一个「史上第一部人工智能编剧的广告大片」项目的初衷是什么呢？

A：目前已有多家传统行业与互联网行业品牌参与，预计 8 月下旬会确定赢得这次比稿的甲方。

我们做这个项目的初衷，是因为还没有人做过由人工智能编剧的广告片。F5 既然取名自电脑刷新键，就是要「敢为天下先」嘛，邀请甲方比稿，也是为了能找到最为契合的品牌，一起创造历史。

2、

Q：基于技术做品牌叙事是 F5 最擅长的事，你们后续会继续坚持这个思路吗？

A：会继续结合人性洞察与先进科技做品牌叙事，让技术更有人情味，让营销更值得回味。

3、

Q：把工程师和创意家放在一起，F5 的混合式团队作业非常的特别，在实际工作中会有一些困难吗？（可以举个例子~）

A：与其说是困难，不如说是挑战，但也很好玩。比如开会的时候，创意人嘻嘻哈哈口喷各种奇怪点子，工程师则会在旁边一脸严肃地开始想解决方案，「这个没法实现，那个得再看看」，还好工程师的冷静浇不灭创意人的热情，倒是能激发出更多想法。

4、

Q：我们关注到 F5 的招聘要求上提到「比同行高」，而且据说你们只招会英文的员工？设置高门槛的原因是什么呢？

A：F5 放眼世界、关注国际前沿技术、在全球范围内寻找合作伙伴，这都需要会英语。把招人门槛设得高，是因为我们希望和优秀自信的人一起共事。

5、

Q：看到你们发布的「实习三人组」职位，需要求职者自由组队，而且之后会独立完成工作，F5 为什么会采取这样一种方式呢？对求职者来说，吸引点在哪里？

A：广告创意是强调与人合作的行业，我们希望用组队的方式为有潜力的年轻人们提供互相学习、发挥各自所长的工作氛围。实习三人组将在资深员工的指导下，完成从策略、创意、设计到客户提案的全过程，在实践中体会如何卖创意。

6、

Q：F5 的信条中有一句是「不要太勤奋工作，是因为你要很努力生活」，为什么会有这样一句话？能形容一下在 F5 工作是一种什么的体验吗？

A：因为灵感来自生活，只有努力生活、热爱生活的人，才能获得更多创意素材。我们不鼓励加班，推崇高效工作，不过由于我们喜欢接受挑战探索未知，所以在 F5 工作也不能算轻松。我们的文案曾这样形容：「怕工作太辛苦？劝你不要来 F5。怕工作没进步？那你定要来 F5！」

7、

Q：两年时间，F5 就获得了诸多荣誉，日后发展的规划是什么呢？会考虑资本的加入吗？

A：结合创意、事件、技术（简称「创事技」），为品牌打造积极正面的营销声量与公众形象。

F5 觉得有必要长期保持独立，因为过于关注绩效数字，会让公司勇气枯竭、精英退避、走向平庸。

加入 F5

马云点赞、李彦宏肯定、2017 年戛纳国际创意节上获奖最多的中国创意机构，F5 有很多令惊叹的「名头」，互联网时代，要继续创造激动人心的作品，F5 说还需要一些志同道合的人同行。

▼

加入之前，办公室了解一下

F5 办公室位于新天地裸心社，你未来的日常工作环境长下面这样；）除了超 Chic 的工作环境，还有更多打开方式，比如零食饮料，分享活动……

（办公室一角）

（ F5 2018 戛纳创意节线下分享会）

▼

招聘详情

1、资深文案

职位描述:

基于策略发想创意概念
与策略及技术部门协同作战
说服客户接受优秀点子
成为 1 到 2 个项目的 project Leader

我们希望你：

基础的英语阅读、写作与会话能力
能够驾驭长文案，请提供广告之外的文字作品
对数字媒体的敏感和热爱
非凡的横向思维能力，能想很多点子
广泛的阅读与涉猎
良好的提案能力与人际沟通能力

2、Planner

职位描述:

Nurture and sell world-changing ideas that will transform our clients’ business and reputations; make the agency famous through our clients’ success.
Have the know-how to continually grow the agency’s business and revenue.
Know more about your client’s business than anyone else, strive to be the clients partner, use the client’s products.
Create an idea-focused environment for your client’s projects.
Be a contributor, not a custodian
Embrace new technology such as AI
Be proactive and drive the client’s business every day with more insights and fresher ideas; score highly in clients reviews.
Generate new answers to old problems and present our ideas brilliantly.
Employ”idea people”, manage and train them
Simplify the way we work as well as strive for 「speed to market」
Be a brand manager for F5. Make others envy your job.