【特写】把「假笑男孩」请来中国,太平鸟男装想唤起人们的「少年心气」

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【特写】把「假笑男孩」请来中国,太平鸟男装想唤起人们的「少年心气」

nita | 2018-08-29 17:08

「我鹅几 Gavin 要来中国了!!!」

上周,伴随着亲爸亲妈粉们的欣喜若狂,假笑男孩 Gavin 完成了他在中国的第一次旅行。这个一直活在表情包的男孩,早已凭借「尴尬而不失礼貌的微笑」占据了数亿网友的手机内存。这一次,在北京成都的大街小巷上,Gavin 又亲身演绎了一出「表情包的诞生记」。

▲ GQ 实验室拍摄的「假笑男孩中国行」记

邀请 Gavin 来到中国的是本土品牌太平鸟男装(PEACEBIRD MEN,以下简称 PBM),在他们的带领下,Gavin 在故宫拍了「游客照」、在前门大街体验了皮影戏,还在成都看到了期待已久的大熊猫。SocialBeta 特别采访了品牌方太平鸟男装和此次活动的操刀代理商 Treasure Creative Communications(以下简称 TCC),来为我们讲述更多背后的故事。

真实记录,圆梦 Gavin 中国行

其实,早在 7 月份,Gavin 就在微博上开通了自己的个人账号@GavinThomas,并且表露想来中国游玩的心愿。因此,PBM 的这场活动更像是帮助 Gavin 圆梦中国的暑期旅行,而非常规商业活动。在品牌的官方微博里,PBM 也宣告了此次活动的非商业性质,没有任何商业行为,也不售卖门票。

▲ Gavin 的第一条微博视频,宣告想来中国的心愿

TCC 告诉 SocialBeta,品牌为此特意规避了包括店铺活动、新闻发布、粉丝见面在内的所有活动,想要真实带着 Gavin 游玩中国,完成他开学前的旅行。

而在旅行地点的选择上,PBM 也充分尊重 Gavin 自己的意愿。首先确认了他喜欢的首都北京和大熊猫故乡成都,同时在旅行中加入了「共创」的元素,增加与网友的互动感。在旅行开始之前,Gavin 在他的个人微博释出了一条有趣的预告视频,用标准式的可爱表情和扭扭动作,向网友征集更多更为详细的游玩攻略。而网友的这些建议,最终将被吸取到 Gavin 吃喝玩乐的具体行程当中。

▲ Gavin 微博「special announcement」

值得一提的是,在 Gavin 中国行的活动中,PBM 请来了阵容强大的「特约陪玩团」。由 GQ 实验室担纲独家陪玩媒体,全程记录 Gavin 旅行中的点点滴滴。游玩当天,GQ 推送了一则名为《假笑男孩落在我们手里,露出了真面目》的微信推文,用朋友圈的逗趣形式和 Gavin 独家采访,向网友展示了诸如吃鸭鸭、原地尬舞、看西游记等各个有趣瞬间。除此之外,GQ 还拍摄了一条视频合集,最完整呈现「一个在中国游玩的 Gavin 小朋友的方方面面」,这条视频还受到了 Gavin 在微博上的官方点名表扬。 

此外,PBM 同时请来了新锐作家、旅行美食博主龚林轩全程陪玩,为 Gavin 中国行留下更多美好回忆。而大概是井越、铁馆教练和除了我都是猪三位 KOL 也在旅途中加入陪玩行列。据悉,在联名系列全线上市前,品牌也会同步释出 KOL 陪玩视频,为产品发布预热。

新锐作家、旅行美食博主@龚林轩与 Gavin 合影

三方联名:Feel like a teen 

TCC 告诉 SocialBeta,邀请 Gavin 来到中国的想法起源于 PBM 即将推出的 Disney Collection by Peacebird Men X Études,即携手法国独立设计品牌 Études  跨界 Disney 的三方联名系列。在这个系列中,PBM 想表达一种永葆积极乐观而又略带叛逆的「少年心气」,为米奇的经典元素注入更多复古玩味的意趣。

为此,在联名款系列中,Études 创新地将米奇形象倒置,作为独立标签和平铺图案使用,带来更多有趣的视觉效果。TCC 解释道,倒置的米奇让人想起少年时期的恶作剧、反叛和出人意料,以及每个成年人心里的孩子气。而这也是「Feel like a teen」系列主题的来源。

在 PBM 露出的联名款单品图片上,我们可以看到更多这类经典影像的运用:西装衣领的倒置 logo 点缀、T 恤衫上的大大米奇图案 ,以及背带裤的平铺印花。

而在「Gavin 中国行」的预告视频中,Gavin 同时身穿了此次联名款的米奇 T 恤。作为以表情包火遍大江南北的小男孩,Gavin 就像一个情感符号,连接起了现实和人们的内心世界。一方面,Gavin 本身是一个非常可爱的孩童形象,另一方面,他「尴尬而不失礼貌的微笑」代表了成人社会的社交礼仪,唤起了那些「依旧少年」的年轻人在社交生活中的心底共鸣。在 TCC 眼中,Gavin 就是「这个系列正式 kick-off 的完美人选」。

据悉,三方联名的全系列将在 2018 年的 yohood 潮流展上首发,同时会与一些艺术家发生一些有趣的碰撞合作。而近日,PBM 的官方微博也同时发布了一支名为「假笑男孩」Gavin 老师教你念单词的宣传视频,邀请 Gavin 为 Disney Collection 系列逗趣打 call。

采访后记

当提及此次 Gavin 中国行中的有趣故事时,TCC 毫不犹豫地讲到了「热情又温柔善良的粉丝们」。TCC 向 SocialBeta 介绍道,由于当时正值暑假,游客众多,而熊猫们都惧热躲在了室内,每个熊猫馆门口都排起了长长的队伍,Gavin 在走了一个小时之后还是没有看到任何大熊猫的迹象,非常的沮丧。为此,一直安静陪伴在 Gavin 身边的粉丝们自发建立了一个「帮额几找大熊猫」的微信群,通过共享定位和对讲,分头为 Gavin 在各个熊猫馆排队,终于让 Gavin 如愿以偿。

在感叹粉丝们有爱的同时,SocialBeta 也不禁为这次活动的「自发性」和「非商业性」而点赞。对于品牌而言,网红和流量代言人往往是其重要的吸金工具和商业变现渠道,而对于粉丝来说,不要把自己的 idol 当作赚钱的工具,却是他们对于品牌主最为强烈的诉求。随着越来越多的「 Gavin 们」来到中国,品牌也在不断创新着与消费者的沟通方式。可以预见,未来,网红与品牌的合作将会变得更加原生,通过呈现更为真实的记录,为品牌、粉丝和网红本身带来互利互惠的三方共赢。


品牌:太平鸟男装

代理商:Treasure Creative Communications

本案例精选自《SocialBeta 案例一周 Vol.31》,SocialBeta 将在每期「案例一周」中选择一至两篇案例进行深度「特写」。

标签: 特写  案例  太平鸟  Treasure Creative Communications  假笑男孩  迪士尼系列  米奇 

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