【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告！」

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前天，Timberland 推出了全新年度品牌影片《踢不烂，用一辈子去完成》。负责这支片的胜加广告团队主创说，临上线前他们还陷于创作者对细节的本能较真，想再多试几版配音，再打磨一下镜头，让「临门一脚」的感染力达到最大爆发。

而对于 SocialBeta 来说，它同样是意义非凡的一支广告片——从上海到新疆，酒吧屋顶和日出篝火，我们全程跟片见证了 Timeberland 这次作品的拍摄点滴。如果说之前的展映像坐在屏幕前破解每个广告片背后的「咒文」，那今天完全是一个参与者的感受，也许会有情感滤镜，但「偏见」也是真实最终的因素之一吧。

旧的踢不烂有多好看你知道吗？

两年前 Timberland 在《真 是踢不烂》的广告片中结合品牌的发音谐音，用交叉蒙太奇的手法串联 4 个小故事，首次给大黄靴赋予了「踢不烂」的精神。这个概念为品牌「笼络」了很多新用户，但总体来看，中国消费者心中大黄靴仍然是小众的。为了更深入地刻画产品形象、增强认知度，今年这支短片的创作延续同样质量的制作水准和思想深度，但框架和主题上都有了新 idea 注入。

相较前作中的同时表现向往、坚定、勇气和爱的平行结构，胜加这次选择了线性表述，把 Timberland 的理念具象在一个人的真实经历上，递进地表现一个男人的成长历练。而一个人在人生中的打磨过程，也可以映射到一双鞋子是怎样由新变旧的。对于这个核心创意胜加是这样说的：「旧的踢不烂有多好看你知道吗？每一道伤痕和褶皱都承载了每个人不同的情感和经历。」

新鞋千篇一律，但旧鞋各有各的故事。虽说两分钟里不能容纳生活百态，但恋爱、挫折都是最能引起共情的话题。大多被这支广告片感动过的人，应该也是体味到了 Timberland 这款「人格化产品」对于自己人生的贡献：记录你可能遗忘的过往，也陪着你继续未完成的路途。也是因此，才会有「看完立刻想下单买一双！」的相同感受。

剧情回放：从开机到落幕

当我被那阵风亲吻 / 被月光、星光、阳光浸染 / 被一颗石头挑畔 / 然后用溪流抚平伤痕……

毋庸置疑兼有诗意和节奏的文案是整支片子的核心，也是目前最受观众好评的一部分，但胜加的主创团队们都在担心根据文案呈现出的画面变成一部自然风光片……多轮导演选择，大家把目光锁在王砺珉导演身上。事实证明他为脚本加分不少：在测试版本中本未融入情节，但导演给男主加入了理发、打架、边陲支教等等剧情，赋予了片子更多的人文和感性的东西，使之不再是为呈现产品那么简单。

在去年 SocialBeta 的年度最具风格广告导演榜单里，我们写到王砺珉导演被所有合作伙伴评价为细节控。这次也不例外，胜加说他是「不外放、但内心永远热情和浪漫」的一个人。

「慢没关系，要拍得好。」我记得开拍前胜加团队和导演有这样的交流。第一场戏是在上海外马路，拍摄正片中开头旧鞋站在橱窗前与新鞋「对望」。裤脚挽起几圈、转身怎样调度、光线是侧是逆……每个人都要求「苛刻」，这一个镜头就拍了几小时；

晚上拍到流浪小猫踩过男主鞋面，四只猫演员都不怎么配合，轮流上场拍了一遍又一遍。导演在监视器后面一边假怒吐槽「是谁想出这场戏的！」，一边又跟着大家一起「乖啊对对对往鞋子上面走」轻声细语引导小猫；

在办公室男主吃闭门羹的场景，简单半秒，却历经多次实验、讲戏、调整，直到站起来的速度和关门的瞬间对的上，能在脚部体现出恰好的慌张感。大家一致认为 timing 和力度很重要；

另外王导还会根据情况在拍摄中随时调整脚本，比如溪边的场景，为了表现出是男主露营后的第二天早上，他加入了牙刷和牙杯道具让时间线显得顺畅合理……

整个拍摄团队都是这样，有时候拿着脚本硬是对不上在拍哪个镜头，但总能有意外惊喜。就像胜加自己说的：「所谓艺术家，发挥起来是没有边界的。」

聊起整个项目里印象最深刻的部分，胜加团队说当然是新疆拍摄部分，辛苦又美好。我也有相同感受，精神的锐利和美好的神赐都不可能在舒适的环境里，凌晨三点钟在哈密附近的水库，裹着棉衣等待日出拍摄篝火、一路驱车到东白杨沟小学只为取一个篮球架的景……片中呈现出的幕幕都是拍摄团队的亲身经历。

记得「被一颗石头挑畔」这句文案对应的画面，是在一座很高的山坡上拍摄的。山上没有明显的人行路，只有当地身有民族天赋的人们骑着马风风火火驰骋。拍摄的工作人员们扛着机器，在寒风中瑟瑟发抖爬了两个小时，交出了这一个踢石子的镜头。

当天任务结束，返程的时候我和这部短片里的男主搭乘了同一辆车。问及这次的拍摄感受，他说是第一次尝试这种不露出脸的表演，开始会疑惑仅仅靠着一部分肢体怎么去讲故事和表现情绪，拍完了才体会到，脚也可以有演技。

「近处水彩，远处水墨。」当地的司机为我们介绍新疆风景时候是这样说的。拍摄时我看到不少背包徒步的人，远远的身影，背靠层次鲜明的山峦缓慢移动，如今看着成片再回想，又被音乐声带回了那个场景。

我们看到 Timberland 这支第二章影片出街后，很多人在讨论 BGM，对于广告片来说，应该是很可喜的现象。这首歌是意大利民谣歌手 Jack Savoretti 的《Changes》，导演推荐后大家都觉得与片子所传达的情绪很吻合，花了很大力气去买到了音乐。胜加相信，「片子是要由完整的画面、文案、配音和背景乐一起，给消费者最完整的体验。」

另外还有一点值得指出的，此次《踢不烂，用一辈子去完成》是品牌第一次面向亚太地区投放的影片，所以重点不仅仅是在中文语境下文字游戏的创意，他们的着力点在「未完成」的概念，对于不同地区的消费者而言，这个概念规避了字面的局限，更着墨在共情体验上：只要你的人生继续，路还在走，Timberland 的鞋子就会陪你一起见证。

梯子的最高一阶从未告诉你这里就是顶端了，人生的每一阶段也不会对你说这里就是结尾。《1Q84》里说，历史向人类昭示的最重要的命题就是「当时」，如果你看着片中穿着踢不烂行走的当下每一步有种热血感，那么它赢了。

之后胜加会推出这支广告片的幕后制作记录片，我们仍会跟踪报道，欢迎大家关注。

品牌：Timberland

代理商：胜加广告

导演：王砺珉

制作公司：非常制作