海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20170409）

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

No.1 支持同性婚姻合法化，Airbnb 打造了一款有缺口的戒指

日前，为了支持澳大利亚同性婚姻合法化，Airbnb 和 Clemenger BBDO 广告公司联手打造了一款含有缺口的戒指。这缺失的一环寓意着澳大利亚同性婚姻所缺失的合法化的一环，同时不连贯的戒指也代表着 「爱是没有尽头的」，以及同性伴侣们和外界对此问题的不同看法。这款缺口戒指在 eBay 平台上出售，一枚标价 3.5 澳元。Airbnb 承诺价格只包括制作费和邮费，不会从中盈利。Airbnb 一直以来在宣扬婚姻平等上特别支持 LGBT 群体，品牌每年都会参加悉尼 LGBT 狂欢节，在去年 11 月还要求所有用户在使用该平台前承诺不会对他人抱有歧视态度，否则房东就要被取消账户。

No.2 澳大利亚麦当劳要在 SnapChat 上招聘呢！

品牌在 Snapchat 上面推出自己的滤镜早已经不是什么新鲜事儿了，最近麦当劳澳大利亚在 Snapchat 上推出了「Snaplication（Snapchat+Job Application 的复合词）」。此前麦当劳在 Snapchat 上曾经推出过薯条汉堡的滤镜，这次的 Snapchat 「招聘启事」也利用了平台最显著的滤镜特征，此次麦当劳推出了自己的工作服滤镜，如果对应聘麦当劳有兴趣的用户可以用这个滤镜录制一段十秒的短视频，你可以通过这十秒的时间做自我介绍等。这支短视频就会发送给麦当劳澳大利亚的 Snapchat 帐号 @Maacas（Maacas 是麦当劳在澳大利亚的俚语叫法）。可能很多人都会顾虑十秒时间太短不足以足够让 HR 了解求职者，但是麦当劳澳大利亚的数字总监 Mark Wheeler 说一旦用户发了这个 Snap，就会收到一个链接让他们完善自己的求职信息。所以说「Snaplication」在更大意义上来说是为了吸引求职者。

No.3 汉堡王想让你在玩索尼 PS4 顺便点外卖

这几天在中国，肯德基和《阴阳师》团队合作在游戏地图中绑定了肯德基全国的门店，玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本，并且有可能得到稀有道具。和火热的游戏跨界合作的确是一个创新之举，尤其还能在游戏中植入好的内容。而近日汉堡王西班牙为了推广其外卖服务，和索尼 PS4 的一款游戏进行了合作让人们在玩游戏的过程中就能点个外卖，具体是怎样操作的？游戏玩家们进入这个游戏之后要加入一个叫做「Burger Clan（汉堡同盟）」，你需要在游戏中完成相应的任务才能进行点单。

汉堡王西班牙的市场总监 Bianca Shen 说能较好地把汉堡王的外卖服务和游戏世界的内容较好地融合。话虽如此，但是不知道游戏玩家们在游戏中途听到「要不要点一份薯条或汉堡」的指示非常违和。目前这款游戏还未公布名称。

No.4 Pornhub 发起 Panda Style，号召人们拯救大熊猫

Pornhub 最近在自家网站上开始了一项名为 Panda Style 的运动，号召人们带着熊猫面具 XXOO 并录像，之后上传到 Pornhub 的主页上。网站宣传此举旨在将这些视频播放给熊猫们观看，帮助其提高性欲，提升繁殖水平。原来是因为在正常情况下，大熊猫一年只发情一次，雌性大熊猫每次真正达到发情高峰并排卵的时间仅 1 天到 2 天。并且在动物园内，相当一部分雄性大熊猫存在交配障碍，因为它们远离种群，没有机会习得繁衍物种的概念，再加上它们大多数时间都是在吃吃睡睡。而动物园里面的熊猫饲养员平日里面就会播放一些熊猫的性爱视频来促进他们的性欲。

撇开这个活动是否能帮助大熊猫们提高性欲，Pornhub 这次的营销活动更大的意义是给自己做营销。而这不是 Pornhbub 第一次「以公益的名义自我宣传」。他们曾经发起过「关爱乳腺癌 」的公益活动，只要「 巨乳频道」每增加 30 的观看量，他们就给乳腺癌研究机构捐出 1 美分。

No.5 为推广礼赏计划，万豪酒店在 Snapchat 上推出短剧

为了吸引年轻消费者，万豪酒店在数字化营销上总是不断尝新。他们曾和 VSCO App 合作联合 VSCO 社区的摄影达人推出旅行指南；还曾推出虚拟旅游眼镜，戴上眼镜就可以感受自己在伦敦和夏威夷旅行的 4D 体验。 目前只有在纽约和伦敦的客户才能在客房享受这次「旅行」；和 Netflix 合作顾客可以在酒店房间订阅或者直接在电视上观看 Netflix 的节目。

最近，为了推广万豪礼赏计划，在 Snapchat 上推出了四部曲短剧《六天七夜》，这部短剧是竖版视频，和 Snapchat 平台完美结合，其中有部分内容甚至还运用到了 Snapchat 的智能眼镜 Spectacles。每个三分钟的短片都邀请到了一位社交媒体红人，他们站在摄影机前，向观众分享他们的旅游故事。扬·莱文森（Jen Levinson）在第一则短片中讲述了自己在德国的旅游经历。