海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170806)

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170806)

SocialBeta | 2017-08-06 08:30

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本周的精彩案例看点:这家日本航空公司的广告片,将飞行拍出了匠心;特斯拉最新广告片,粉丝出品;Under Armour 最新系列广告片,致独一无二的你;索尼实时数字广告牌,用 emoji 与你互动……

NO.1 特斯拉最新广告片,粉丝出品

了解特斯拉的朋友可能知道,特斯拉自问世以来都没有做过什么官方广告片。在今年 3 月时,美国一个五年级的小女孩看不下去了,给特斯拉创始人 Elon Musk 写了一封信, 信的内容如下:「我注意到你们没有做过广告,但很多人给特斯拉制作了精彩的内容,很专业也很有趣,所以希望你们能举办一场粉丝广告大赛,并且让获胜的作品真正在电视上播出。」特斯拉创始人还真的在 Twitter 上回应了,认为这是一个不错的提议!就这样特斯拉举办了第一届粉丝广告大赛,最近这个比赛也决出了几个获奖作品。

这里向大家展示的是本次获得票数第一的作品,来自 Marques Brownlee,又名 MKBHD,是一位知名科技博主,在 YouTube 上有将近 500 万粉丝。在他制作的广告里,特斯拉变得实用而接地气——驾驶员小哥不遗余力地展示特斯拉到底有多能装货,不但有超大的后备箱,甚至还有「前备箱」。

虽然粉丝拍的广告片不能媲美专业公司的制作,但是这种让粉丝来拍品牌广告片的形式无疑增加了用户对特斯拉的好感度,让一向特立独行的特斯拉显得更加接地气,品牌与用户也能进行双向的交流,用户也可以向品牌表达在自己眼中这个品牌到底怎么样,对于品牌来说也是一举两得的事情。

NO.2 可口可乐和芬达也「相恋」了!都是环保的功劳

Agency:Ogilvy

在这个烈日炎炎的夏日,可口可乐和芬达也「相恋」了,而促成他们相恋的竟然是「环保」。在这支爱情广告片中,可口可乐瓶与芬达瓶一次又一次地相遇、分别、再相遇,这段本来注定无果而短暂的爱情之所以能够一次次的重逢,是因为这两个饮料瓶每次都非常幸运地被回收利用。据悉,这支广告中所使用的均是可口可乐公司的可回收包装材料,这也是可口可乐英国首次制作这样的广告。

合适的创意脑洞,爱情与环保的独特组合,令受众印象深刻。当你下次将可乐瓶扔进垃圾桶的时候,这么一个简单的行为,可能也会因为这支广告而多了一丝浪漫的味道。

NO.3 日本航空公司广告,将飞行拍出了匠心

日本航空公司 JAL 最近推出了一支广告片「The Art of J」,将日本文化中的「精准度、隐私性、连接性」与航空飞行中的标准相结合。简单干净的背景,三位匠人令人惊叹的技艺,使得整部广告片非常精致、细腻、有质感。

NO.4 这面涂鸦墙上,有全球 133 个机场代码

Agency: Wieden + Kennedy New York

这是本周另一个出彩的航空公司广告,来自美国的达美航空(Delta)。这家航空公司与插画艺术家 Celyn Brazier 合作,把 133 个机场代码画在了纽约布鲁克林一个街道拐角处的墙面上,这些机场代码代表的是所有从达美航空纽约出发可以到达的目的地。

这些机场代码都独具特色,每个代码在设计上都融入了当地的风土人情,例如纽约肯尼迪机场(JFK)的设计图上有一个大苹果,德国法兰克福机场(FRA)上有一杯啤酒,迈阿密机场(MIA)的设计中有一只火烈鸟。

达美航空鼓励人们去发现这些代码背后的涵义,希望人们能把图片上传到 Instagram 和其他社交媒体,并且还为此专门创建了一个购物网站,在上面可以买到印有机场代码插画的帽子、T恤衫和马克杯,这面墙将会展示到 8 月 27 日。

NO.5 匡威用 32 个 GIF 来展现「开学第一天」

对于还在上学的青少年,开学第一天是一种怎样的存在?匡威就请了 Netflix 热门剧《怪奇物语》中小 11 的扮演者 Millie Bobby Brown 来表现学生们开学第一天的反应,并将这些有趣的反应做成了 32 个 GIF,上传在了国外非常火的 Giphy、Teno 等动图资源网站。

此次的营销亮点在于匡威尝试将 GIF 作为主要的传播载体,对于匡威来说,这一全新的视觉语言是品牌与第一天返校的青少年进行沟通的极佳方式。动图 GIF 由于其转发便利性以及趣味性成为青少年在社交媒体上表达情绪的主要手段,匡威此次选择 GIF 作为其营销战役的关键环节之一也是顺应潮流之举。

NO.6 这座融化的泥像,警醒世人战争的残酷

Agency:Ogilvy

在伦敦 Trafalgar 的广场上树立着这样一座特殊的雕像,雕像的名字叫做「融化的士兵」,它会随着风吹雨淋而变得面目全非。雕像刻画的是一名不知名的士兵,但它想传达的却是背后那场惨烈的战役。战役发生在 100 年前的第一次「世界大战」中,从 1917 年 7 月 31 日开始,到 11 月 6 日结束,在比利时西部 Flanders 地区的帕斯尚尔战役(Passchendaele)堪称一战中最惨烈血腥的战争之一,以英军、德军为代表的双方伤亡人数加起来超过 50 万人。

这场战役最大的特点在于,伴随着无休无尽的大雨,成为泥潭的战场裹挟了无数生命,而这也是这尊泥塑雕像的灵感来源——它由比利时孪生姐妹Damian 和 Killian Van Der Velden 创作,用来缅怀逝去的生命。作为战争纪念来说,这种艺术表现方式的确不同寻常,这尊雕像虽然只能在雨水中存在几天,却能给公众带来深刻的印象。用现代艺术和社交媒体引发话题,让人们理解战争的残酷,而其成功之处在于,在走进公众的同时保持静默和克制,不煽情也没有多余的话语,却足够震撼人心。

NO.7 索尼实时数字广告牌,用 emoji 与你互动

虽然索尼去年的 emoji 电影《像素大战》以惨淡的票房收场,但索尼对这类电影仍抱有信心,在今年 7 月 28 日又推出了第二部 emoji 电影。为了推广这部以表情包为主题的电影,索尼动画发起了实时数字广告牌营销活动,将交通状况和天气情况与 emoji 联系了起来,人们通过实时数字广告牌上的表情就能了解当时的天气或交通状况。

例如,在一个交通顺畅的早晨,实时数字广告牌上会显示表示开心的 emoji。

而当遇到一个拥挤的早高峰,实时数字广告牌上可能会显示令人抓狂的 emoji。

在非常炎热的天气里,实时数字广告牌上又会显示如下图这样的 emoji。

NO.8 Under Armour 最新系列广告片,致独一无二的你

Agency: Droga5 NY

近日,Under Armour(安德玛)在中国、美国和欧洲发起了一场名为「Unlike Any」的营销战役,同时品牌正式宣布签约中国演员、全国跆拳道冠军张蓝心,特邀她成为品牌女子系列首位亚裔全球代言人。

在此次全球营销战役中,品牌拍摄了 5 支系列广告短片,该系列广告短片不同于平常的广告,不是以高音量的叫卖声宣扬某种生活方式,而是以诗人的低吟、运动员优雅有力的动作以及背景音乐来表现这些运动员不需要与任何人进行比较的独特的生活方式。同时,这些短片的长短也没有固定的标准,每支短片的时长各不相同。

据了解,此系列广告短片的灵感来源于 Under Armour 在去年八月里约奥运会期间发现的一个现象。安德玛全球品牌管理高级副总裁 Adrienne Lofton表示,「每次只要有女性运动员赢得胜利,她就会被拿去和男性运动员作比较。我们必须开始思考怎样才能使这一情况发生改变。为什么女性取得的成就就应该和男性比较呢?我们应该去掉日常对话中的性别区分。」

NO.9 Gucci 最新广告片,携恐龙怪兽和外星人们向经典科幻致敬

在 2017 秋冬系列的 campaign 中,Gucci 带着自己的时尚新品,邀请导演 Glen Luchford 推出了一支非常欢脱又怪异的广告。他们搭建了一个平行宇宙,在那里各种类人族、外星生物、机器人和真正的地球人类汇聚一起,共同出演一部让人摸不着头脑的复古科幻大戏……

从头到脚身着 Gucci 男女装系列新设计的人类、外星生物和恐龙一同出现在超现实时空,配上跟实物完全不一样,漏洞百出的宇宙飞船,我们就这样被拽去了一个荒诞复古的未来。

NO.10 一个「苹果」可以变出一片森林吗?

每到 4 月 22 号的「世界地球日」,苹果 logo 变绿就成了一项传统,而今年苹果的「世界地球日」推出了一系列动画视频来阐述环保理念,营销活动延续时间也从 4 月延续到了 7 月。

苹果近日通过其官方 YouTube 频道又发布了一支「世界地球日」广告,广告片延续了该系列广告画风清奇的特点,继续用漫画来讲故事。苹果的环境部门高管 Lisa Jackson 与一众同事外出共进晚餐,觥筹交错之间她们制定了一个伟大的计划,要在 2020 年之前实现 1 百万英亩森林的保育计划!

标签: 案例  案例一周  海外案例一周  航空公司  可口可乐  特斯拉  匡威  Gucci  泥像  苹果  安德玛  索尼   

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