案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170729)

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【案例】IP 营销多到爆炸大家仍乐此不疲,IP 营销真的很容易?

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170729)

SocialBeta | 2017-07-29 01:50

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 rosy@socialbeta.com 联系。

网易云音乐全新品牌影片《音乐的力量》全新上线

品牌:网易云音乐

代理商:奥美 台湾

本周二,网易云音乐发布了一支全新品牌影片,这支作品改编自二战期间的真实故事,由网易云音乐联手国际知名导演 Thanonchai 共同打造。故事讲述的是在一个战场雨夜,老兵用小号吹起一首德国情歌,第二天被俘的德国狙击手告诉他,音乐让自己想起了家乡的亲人,情到深处无法开枪。虽然片子的时间不长,但细节都很用心,为了最大程度贴近历史,场景都是按照真实原型来搭建的,英德两国士兵服饰、帽子,两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型,都是参考当时人们的穿着风格。

延伸阅读:【品牌制片厂】这支广告,是战争片中的小意外

上榜理由:

从乐评地铁到音乐专机,再到前段时间的毕业放映厅,以及这一次的品牌影片,上半年以来,网易云音乐所做的所有动作其实都是一次品牌升级。这次品牌影片的推出,还带来了网易云音乐 slogan 的改变,从「听见好时光」到「音乐的力量」,你能感受到网易对音乐本身的洞察和研究。他们想以音乐为介质,使人与人之间有更多的情感交流。

MINI 在一个时尚公众号上首发了一款限量车 

品牌:MINI & 黎贝卡

上周五晚上 9 点,MINI 选择与一位时尚博主黎贝卡在微信了独家首发了新款加勒比蓝 MINI Yours,4 分钟就卖出了 100 辆售价 28.5 万的汽车。这一次,二者并不是普通的广告合作,黎贝卡不仅为 MINI 定制了软文推送,还严格参与了这款车的广告大片拍摄。

上榜理由:

利用 KOL 带货早已不是新鲜事,就拿黎贝卡来说,之前与她合作的品牌就还有美国设计师品牌 Rebecca Minkoff 以及故宫。不过,要说在 KOL 的微信公众号上卖车,这的确还是首次,毕竟每辆车 28.5 万的价格也不是小数目。最终 4 分钟就卖出了 100 辆的成绩的确非常惊人,尽管人们说微信公众号的打开率越来越低了,但聚焦到这些头部大号的影响力似乎也越来越大了。

丧茶之后,饿了么又开了一家走进二次元的快闪店

品牌:饿了么

代理商:待认领

上周末,一家「阿银的甜品店」分别出现在了杭州和上海的街头,店内的到处都是二次元的服饰、桌上有许多角色手办,以及店内时不时还会出现宅舞 Dancer 和 Coser,就连菜单的设计也是满满的银魂吐槽风。其实,这是并不那么二次元的品牌饿了么与《银魂》合作开设的一家快闪店,现场除了甜品售卖以外,你还能买到关于《银魂》的周边和漫画。

上榜理由:

从丧茶开始,饿了么就开始每月打造一次下线的快闪店。在这个月之前,他们还携手深夜食堂的 IP 打造了一个「深夜の食堂」快闪店,采用了沉浸式话剧的形式打造全新的用餐体验。当问及「为什么要打造这样一系列的快闪店」时,饿了么给我们的回复是「如今外卖平台越来越同质化,因此饿了么想要做出一些有个性的东西与其他品牌区分」。同时,饿了么还强调他们希望线下的这些场景化的尝试,不仅能满足大家生理上的饥饿,还能满足精神层面的饥饿。

微信与快时尚品牌 Gap 推出联名合作款服饰 

品牌:微信 & Gap

微信首次跨界时尚服饰,与快时尚品牌 Gap 联名推出 Gap x WeChat 合作系列。此次联名设计产品将微信元素与 Gap 元素进行组合,如将微信聊天框拼接成 Gap Logo 的样子、微信开屏画面叠加在 Gap Logo 之上等,将生活方式融入服饰中。同时官微称此次合作系列包括 T 恤、卫衣、背包、手机壳,现已上线 Gap 中国官网,于 7 月 26 日正式开售。

上榜理由:

像这类推出联名系列产品的品牌跨界,以往都会发生在快消品类的品牌与品牌之间。而这一次,我们看到参与跨界的品牌竟然是微信。作为一个存在于线上的互联网品牌,微信用其独特聊天框、开机屏画面等图案加深了用户对品牌的认知。不过不知这些联名款产品的销量怎么样?

蚂蜂窝未知旅行实验室跨界杜蕾斯,推出未知小黄盒

品牌:蚂蜂窝 & 杜蕾斯

最近,蚂蜂窝和杜蕾斯联名推出了一款旅行套装「未知小黄盒」,这个「小黄盒」中包括杜蕾斯 AiR 空气套和蚂蜂窝主题旅游攻略,小米、气味图书馆、700 Bike 诸品牌也在 2 万多份小黄盒中加入了运动手表、香水等产品,蚂蜂窝和杜蕾斯也准备了各种旅行奇趣小物作为「unknown things」。除此之外,他们还与 ofo 及新加坡酷航合作,联动陆空实现了一次极致深入的全渠道布局。

上榜理由:

做为一次线上线下联动的整合营销,蚂蜂窝与杜蕾斯的这次跨界还带动了许多其他品牌的参与。整个 campaign 围绕「未知」打造了一系列的主题活动,其实在本月初,SocialBeta 就关注到蚂蜂窝「未知旅程实验室」的这个组织了,据了解,他们还会定期面向大众发起以「未知」为核心的旅行实验,旨在与全球旅行爱好者共同探索世界上与旅行相关的一切未知与可能。

广发信用卡携手小崽子剧场,将品牌植入表情包

品牌:广发信用卡 & 小崽子剧场

代理商:待认领

广发信用卡继与 EMOJI、颜团子合作后,最近又携手人气 IP 小崽子剧场,带来了一系列有趣的表情包。借助小崽子剧场夸张的肢体语言和贱萌可爱的表情对白,无缝植入了品牌的相关信息。另外,他们还在今年的广发分享日中调侃了年轻群体中流行的小确丧,和周五放飞自我的日常,在 H5 趣味互动过程中植入品牌信息,强化用户感知和记忆。

上榜理由:

作为一个看起来高冷的金融品牌,广发信用卡却一直有很多许多年轻化而且接地气的尝试。这次在小崽子剧场表情包中的信息植入也十分匹配品牌,不会让用户觉得突兀和反感。除此之外,他们不仅将表情包视为品牌信息的承载体,更视做传播媒介,通过深挖互联网行为和内容偏好,将品牌和产品信息多角度切入多形式展现,引导用户自主分享和传播。

麦当劳 X 梨视频:我有汉堡薯条,你有故事吗?

品牌:麦当劳 & 梨视频

代理商@comm 艾特内容整合营销

近日,不少麦当劳餐桌突然被一波二维码主题桌贴占领。其实,这些桌贴为梨视频联合麦当劳开启的线上短视频征集活动——「我和麦当劳的故事」。活动自 7 月 26 日开始,覆盖全国范围内近 3000 家麦当劳门店。用户到店扫码后即可观看其他拍客上传的主题故事。故事分为八个主题:刷夜进行时、难忘第一次、遇见你遇见爱、暖心时刻、坐吃看世界、粉爱小玩具、亲情直播间、放学后那些事,所有主题都与当下年轻人的生活方式紧密相关。

上榜理由:

在此次合作中,梨视频的拍客发挥了重要作用。每一位上传主题故事参与活动的消费者都成为梨视频的拍客,而这种 UGC 模式充分决定了内容的自发性、原创性。在主题活动中,成为梨视频拍客的用户们产出的优质内容不仅能激发年轻人的共鸣,也使麦当劳品牌与年轻人之间的情感链接紧密起来,从而促使更多年轻人走进麦当劳寻找那张属于自己的餐桌。

爱彼迎「奇屋一夜」落地北京,邀你住进 NBA 球星的家

品牌:爱彼迎 & 耐克

代理商:待认领

今年,爱彼迎在中国的第一场「奇屋一夜」将与耐克共同打造,邀请来自 NBA 克利夫兰球队,耐克的签约球员凯里·欧文(Kyrie Irving)成为你的房东,住进他的「Kyrie之家」。只要现在登陆爱彼迎(Airbnb) Kyrie之家的页面报名参与,就有机会成为被欧文接待的首位住客,和他一起玩转篮球,分享旅行和生活,传递「篮球即生活」的态度。

上榜理由:

「奇屋一夜」是爱彼迎在全球开展的一项持续性活动,他们除了会在全球搜罗非常多神奇的地方来当做房源外,还与其他的各类品牌展开过合作。之前最经典的案例就是与宜家合作,让用户可以在宜家商场的样板房卧室里面睡觉。这种与品牌结合的合作模式,对于 airbnb 而言,可以丰富活动的形式;对于品牌而言,让产品融入爱彼迎的房源可以让用户更直观地去了解品牌。二者的合作就像是一次线下的体验式 campaign,是一个双赢的结果。

耐克携手周冬雨合作推出「心再野一点」全景影片

品牌:NikeWomen

代理商:W+K 中国

本周二,NikeWomen 还请来周冬雨,利用 VR 技术制作了一个《周冬雨:心再野一点》360 度全场景空间 。荧屏后的周冬雨曾是石家庄市体操队的运动员,也正是因为看中了这段体操经历,NikeWomen 才找周冬雨拍了这样一支 360 度全景广告片。NikeWomen 也希望以此独特新颖的方式鼓励更多女生参与到运动中,磨练意志,勇于挑战自我,去探索人生的无限可能。

 

长按二维码体验

上榜理由:

从今年开始,有不少自带流量的明星都出现在了耐克的合作名单中。从 TFboys 队长王俊凯,到韩国人气偶像 G-Dragon,到李宇春,再到这一次的周冬雨。其实,耐克并不是一个爱和娱乐明星合作的品牌,但在从今年的这些合作项目来看,他们似乎也在尝试新的策略来吸引跟多年轻人。在回到这次的案例本身,这应该是耐克打造第一次用 VR 技术打造全景视频。对于用户而言,在技术方面,广告本身的观看体验和效果是非常完善的。不过有争议的地方在于,对于请来周冬雨代言不少网友表示:「周冬雨的形象太过瘦小,与耐克本身的运动形象有些距离」。

TFBOYS 正式代言肯德基,推出「愤怒的汉堡」

品牌:肯德基

代理商:待认领

26 日,肯德基官方正式宣布 TFBOYS 正式加入了他们的代言人阵营,同时还带来了新品「愤怒的汉堡」。如果在天猫的肯德基官方旗舰店预购双餐,还将有机会得到 TFBOYS 四周年演唱会的门票。

上榜理由:

这也是继麦当劳请来吴亦凡之后,肯德基在明星代言人上的一个大动作。相比一直很少请明星代言的麦当劳,肯德基倒是一直都有高流量的明星代言。从年初的李宇春到鹿晗到薛之谦,肯德基已经愈发熟练地运用这种明星策略了,相信这一次 TFboys 会为他们带来不少的购买力。对于这种快餐品牌而言,他们推出新品的速度快、时间短,要想更高效地吸引消费者,选择明星轮番上阵的确是个不错的办法。


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