案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170325)

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【观点】众引传播:「微信指数」悄然上线,品牌跟进需谨慎,着急易踩雷

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170325)

SocialBeta | 2017-03-25 10:09

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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淘宝二楼又回来了,这次讲的是《夜操场》的军营生活

品牌:淘宝

代理商:UM 中好

上周三,淘宝二楼回来了,这一次不是用美食讲述治愈系的温暖故事,而是给大家带来了别样的军营生活故事《夜操场》。在第一集《逆转钢盔》中,讲述了一个严厉的教官和一群士兵的故事:深夜,军营里面突然闯入了一名神秘的教官,所有人在睡梦中被惊醒,教官要求残酷苛刻,让士兵们在夜里用头盔从水缸接水盛到空瓶。看到片尾才知道,原来这集视频是为淘宝「中国质造」频道「悦味厨具」商家的锅做的产品内容。

SocialBeta 了解到,此次《夜操场》的内容将分为七集,每周三晚上十点于手机淘宝首页下拉处的「淘宝二楼」进入。本次的《夜操场》主题由淘宝同「中国质造」合作推出,作为一个全新的 IP,本季内容将围绕锅、四件套等六件等日常生活用品展开。「淘宝二楼」也将在未来成为淘宝品牌价值输出的窗口,在未来将会有更多 IP 栏目陆续上线,商品内容将覆盖到全品类,淘宝内容营销团队希望在「淘宝二楼」能够给用户提供有趣的内容、独特的商品、惊喜的体验。


网易云音乐把句句戳中人心的草根「乐评」搬进了地铁站

品牌:网易

3 月 20 日,网易云音乐和杭港地铁合作发起了一个快闪营销《看见音乐的力量》,把网易云音乐用户的音乐评论搬到了地铁站。他们从 4 亿网易云音乐乐评中,提取点赞数最高的 5000 条,再人工筛选出来 85 条评论印在海报上。其实,在网易云音乐 APP 上,用户自发撰写或引用的「乐评」,早已成为了其区别于其他同类 APP 的主要特色。此次将网上的 UGC 内容搬到了线下,引起了不错的反响。

此次活动全部是由网易云音乐内容部策划的,根据网易云音乐的工作团队的说法,地铁是城市化的产物,它不只是一种交通工具,更与「奋斗的疲惫和孤独」的感受连在一起的。作为一个相对封闭的空间,在地铁车厢内人的注意力容易集中,情绪传染也会加速。据了解这趟「乐评专列」会从 3 月 20 日持续运营到 4 月 16 日。

Airbnb 的中文名起的不怎么样,但是这支广告片拍的不错

品牌:爱彼迎

代理商:待认领

Airbnb 原本是 AirBed and Breakfast 的缩写,意为有房子愿意提供一个气垫床和早餐,并收取比宾馆便宜些的费用。而在本周三宣布启用全新中文品牌「爱彼迎」,意为「让爱彼此相迎」。随着消息的传出,网友疯狂吐槽也随之而来——「难听」、「土」、「拉低了 Airbnb 的品牌调性」。但是 Airbnb 随后在微博推出的这支广告片却让人眼前一亮。

这是一支兼具本土色彩、年轻文化的广告片。在视频里他们将生活中随处可见的「爱彼迎」三个字进行了随机组合,赋予「爱彼迎」这个中文名全新的意义,另外还有三位艺术家设计了三件关于「爱彼迎」作品。在新浪微博上有网友评论道:「Airbnb 终于启用中文名『爱彼迎』了。刚开始看着叫着都怪怪的,但看了这段视频之后感觉一个品牌能否成功,最根本的,还是看它背后企业所做的事情,不在名,而在实。」

这支广告片会让你对「爱彼迎」三个字有全新的认识。


世界水日方太发起「捐水」活动,呼吁大家一起「改名」

品牌:方太

代理商:上海胜加广告

目前,在中国 669 座城市中,有 400 座供水不足,110 座严重缺水。于是在世界水日这天,方太便发起了一个活动,呼吁大家捐出名字(企业名、人名、地名)里的水,体验一天名字里没有水带来的不便。方太还承诺若募集到 100 万个名字,他们就将出资捐建母亲水窖。除此之外,一个有趣的 H5 也在当天上线,只要把名字输入,就可以让名字中的小水滴唱出一首歌,完成捐水动作。

最近,方太的广告风格已渐渐由「神转折」系列变成「公益」型,从「戒烟」广告到之前给妈妈的「时间机器」,再到这次的「捐水」活动,每次宣传中方太都不再强调自身的产品,而是重点放在对于社会的责任和关怀。从「善的产品」出发,引导善的价值观,契合「因爱伟大」的 slogan,从而塑造品牌的「伟大」。

蚂蚁金服「认真生活」平面广告第二期, 依旧是平凡的故事

品牌:蚂蚁金服

从 15 年开始,蚂蚁金服就延续着同样画风的平面广告,没有明星、没有噱头,用平凡的人来讲述平凡的故事。而今年,蚂蚁金服带来了 24 张海报,在继续讲述普通人的故事基础上,让这 24 张海报在时间上完成了一个闭环。同时还把视角延展到了海外,例如日本的机场和便利店,芬兰的圣诞老人村等等。

这次的「影像 24 小时」中,有凌晨 1 点在异国加班的 IT 工程师,有亲自去到阿拉善看看梭梭树的白领,有回乡的民工,也有爱旅游的大学生。镜头下形形色色普通人的生活,因蚂蚁金服和它的小伙伴们「微小的改变」而变得美好起来。在与二毛的采访中,蚂蚁金服项目组还表示:「我们并不认为现在的广告模式是一成不变的,也并不强求用户记住一个 logo 或者一句 slogan,而是希望通过真实感和洞察打动人,从而产生品牌印象。」


肯德基重回 1987 年,想用炸鸡换一个你的故事

品牌:肯德基

代理商:待认领

在过去一周,肯德基带来好几个营销活动,请来薛之谦代言新品牛油果汉堡,蹭潘通绿热点为抹茶花筒冰淇淋拍时尚大片,但是这个重回 1987 的活动带来了更多的惊喜。肯德基说,1987 年他们第一次漂洋过海来到北京,30 年前最受欢迎的两个产品——吮指原味鸡和醇香土豆泥成为了那一代人满满的回忆。

这一次,肯德基让这两款经典产品重回 1987 年的价格。但只有在指定日期前注册会员的,才能享受专属的优惠券。从这一点看,肯德基其实是通过这个活动刺激会员增长与复购。在勾起大家怀旧的感情时,也是刺激大家来店消费。不过也有人说,此次只是两种产品的价格回到了 1987 年,要是真的复原一家 1987 年的肯德基店面效果会怎么样呢?


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标签: 案例  案例一周  淘宝  网易云音乐  Airbnb  方太  蚂蚁金服  肯德基 

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