「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

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淘宝二楼又回来了，这次讲的是《夜操场》的军营生活

品牌：淘宝

代理商：UM 中好

上周三，淘宝二楼回来了，这一次不是用美食讲述治愈系的温暖故事，而是给大家带来了别样的军营生活故事《夜操场》。在第一集《逆转钢盔》中，讲述了一个严厉的教官和一群士兵的故事：深夜，军营里面突然闯入了一名神秘的教官，所有人在睡梦中被惊醒，教官要求残酷苛刻，让士兵们在夜里用头盔从水缸接水盛到空瓶。看到片尾才知道，原来这集视频是为淘宝「中国质造」频道「悦味厨具」商家的锅做的产品内容。

SocialBeta 了解到，此次《夜操场》的内容将分为七集，每周三晚上十点于手机淘宝首页下拉处的「淘宝二楼」进入。本次的《夜操场》主题由淘宝同「中国质造」合作推出，作为一个全新的 IP，本季内容将围绕锅、四件套等六件等日常生活用品展开。「淘宝二楼」也将在未来成为淘宝品牌价值输出的窗口，在未来将会有更多 IP 栏目陆续上线，商品内容将覆盖到全品类，淘宝内容营销团队希望在「淘宝二楼」能够给用户提供有趣的内容、独特的商品、惊喜的体验。

网易云音乐把句句戳中人心的草根「乐评」搬进了地铁站

品牌：网易

3 月 20 日，网易云音乐和杭港地铁合作发起了一个快闪营销《看见音乐的力量》，把网易云音乐用户的音乐评论搬到了地铁站。他们从 4 亿网易云音乐乐评中，提取点赞数最高的 5000 条，再人工筛选出来 85 条评论印在海报上。其实，在网易云音乐 APP 上，用户自发撰写或引用的「乐评」，早已成为了其区别于其他同类 APP 的主要特色。此次将网上的 UGC 内容搬到了线下，引起了不错的反响。

此次活动全部是由网易云音乐内容部策划的，根据网易云音乐的工作团队的说法，地铁是城市化的产物，它不只是一种交通工具，更与「奋斗的疲惫和孤独」的感受连在一起的。作为一个相对封闭的空间，在地铁车厢内人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。据了解这趟「乐评专列」会从 3 月 20 日持续运营到 4 月 16 日。

Airbnb 的中文名起的不怎么样，但是这支广告片拍的不错

品牌：爱彼迎

代理商：待认领

Airbnb 原本是 AirBed and Breakfast 的缩写，意为有房子愿意提供一个气垫床和早餐，并收取比宾馆便宜些的费用。而在本周三宣布启用全新中文品牌「爱彼迎」，意为「让爱彼此相迎」。随着消息的传出，网友疯狂吐槽也随之而来——「难听」、「土」、「拉低了 Airbnb 的品牌调性」。但是 Airbnb 随后在微博推出的这支广告片却让人眼前一亮。

这是一支兼具本土色彩、年轻文化的广告片。在视频里他们将生活中随处可见的「爱彼迎」三个字进行了随机组合，赋予「爱彼迎」这个中文名全新的意义，另外还有三位艺术家设计了三件关于「爱彼迎」作品。在新浪微博上有网友评论道：「Airbnb 终于启用中文名『爱彼迎』了。刚开始看着叫着都怪怪的，但看了这段视频之后感觉一个品牌能否成功，最根本的，还是看它背后企业所做的事情，不在名，而在实。」

这支广告片会让你对「爱彼迎」三个字有全新的认识。

世界水日方太发起「捐水」活动，呼吁大家一起「改名」

品牌：方太

代理商：上海胜加广告

目前，在中国 669 座城市中，有 400 座供水不足，110 座严重缺水。于是在世界水日这天，方太便发起了一个活动，呼吁大家捐出名字（企业名、人名、地名）里的水，体验一天名字里没有水带来的不便。方太还承诺若募集到 100 万个名字，他们就将出资捐建母亲水窖。除此之外，一个有趣的 H5 也在当天上线，只要把名字输入，就可以让名字中的小水滴唱出一首歌，完成捐水动作。

最近，方太的广告风格已渐渐由「神转折」系列变成「公益」型，从「戒烟」广告到之前给妈妈的「时间机器」，再到这次的「捐水」活动，每次宣传中方太都不再强调自身的产品，而是重点放在对于社会的责任和关怀。从「善的产品」出发，引导善的价值观，契合「因爱伟大」的 slogan，从而塑造品牌的「伟大」。

蚂蚁金服「认真生活」平面广告第二期， 依旧是平凡的故事

品牌：蚂蚁金服

从 15 年开始，蚂蚁金服就延续着同样画风的平面广告，没有明星、没有噱头，用平凡的人来讲述平凡的故事。而今年，蚂蚁金服带来了 24 张海报，在继续讲述普通人的故事基础上，让这 24 张海报在时间上完成了一个闭环。同时还把视角延展到了海外，例如日本的机场和便利店，芬兰的圣诞老人村等等。

这次的「影像 24 小时」中，有凌晨 1 点在异国加班的 IT 工程师，有亲自去到阿拉善看看梭梭树的白领，有回乡的民工，也有爱旅游的大学生。镜头下形形色色普通人的生活，因蚂蚁金服和它的小伙伴们「微小的改变」而变得美好起来。在与二毛的采访中，蚂蚁金服项目组还表示：「我们并不认为现在的广告模式是一成不变的，也并不强求用户记住一个 logo 或者一句 slogan，而是希望通过真实感和洞察打动人，从而产生品牌印象。」

肯德基重回 1987 年，想用炸鸡换一个你的故事

品牌：肯德基

代理商：待认领

在过去一周，肯德基带来好几个营销活动，请来薛之谦代言新品牛油果汉堡，蹭潘通绿热点为抹茶花筒冰淇淋拍时尚大片，但是这个重回 1987 的活动带来了更多的惊喜。肯德基说，1987 年他们第一次漂洋过海来到北京，30 年前最受欢迎的两个产品——吮指原味鸡和醇香土豆泥成为了那一代人满满的回忆。

这一次，肯德基让这两款经典产品重回 1987 年的价格。但只有在指定日期前注册会员的，才能享受专属的优惠券。从这一点看，肯德基其实是通过这个活动刺激会员增长与复购。在勾起大家怀旧的感情时，也是刺激大家来店消费。不过也有人说，此次只是两种产品的价格回到了 1987 年，要是真的复原一家 1987 年的肯德基店面效果会怎么样呢？

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