「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。
以下排名不分先后。
本期案例精彩看点：MUJI 用 3.7 万支笔打造圣诞礼物送给巴黎，Uber 用倒叙的手法拍摄了一支反酒驾广告片……
NO.1 MUJI 用 3.7 万支笔打造圣诞礼物送给巴黎
3.7 万支彩色水笔组合在一起会变成什么？近日，MUJI 無印良品就用 37968 支 MUJI 原子笔打造了一个艺术装置「TOKYO PEN PIXEL」，作为「圣诞礼物」送给巴黎。为致敬埃菲尔铁塔，这个装置以东京塔造型亮相，通过透明的隔层将彩色水笔有序排练呈现出像素格的效果，辅之以炫目的灯光效果。据悉，装置将在法国巴黎的 MUJI Forum des Halles 展出，在展览结束后这 37968 支笔将送给当地民众。
NO. 2 万物互联的时代，拉链智能化还远吗？
在这个万物互联的时代，你的拉链也不例外。全球最大的拉链生产商 YKK，近日发布了一支广告片「Auto camping」。在广告片中，一家人出去露营，孩子安然睡去，为了不让孩子着凉父亲想去给孩子拉上帐篷的拉链，母亲通过操控手机 APP，拉链自动就合上了。
虽然这个广告片中出现的拉链 App 还未上线，视频还是一个演示效果，但 YKK 通过这个视频想告诉大众，自动拉链的时代即将到来。在不久的将来，也许你就能远程操控你的拉链，让你的箱包更安全，让你的生活更便捷。
NO.3 如果地铁站有这种互动装置，你愿意多爬楼梯吗？
在地铁站，上下楼都有阶梯或电梯两种不同选择，但很多行人为了便捷都会选择乘坐自动扶梯。加拿大体育用品零售商 Sports Experts 为了鼓励人们在日常生活中多运动，爬爬楼梯，就在加拿大蒙特利尔地铁站放置了一台热成像互动装置，用来检测行人的热量使用情况。如果行人选择爬楼梯消耗热量，那么装置会根据行人的热量使用情况，奖励相应的体育用品折扣券。通过这个有趣的互动装置，既让人们享受到了运动的乐趣，也让分发打折券多了一种新渠道。
NO.4 Uber 用倒叙的手法拍摄了一支反酒驾广告片
Uber 加拿大与公益组织 MADD （Mothers Against Drunk Driving 反酒驾母亲协会）合作推出一支视频广告「Motherhood」。广告片采用倒叙的手法，片子的开头表现了一个母亲失去自己挚爱的儿子的悲痛，随后倒叙回自己儿子结婚的那一瞬间，再倒叙回孩子成年的那一刻，再回到孩子上小学和出生的时刻，最后镜头定格在酒杯旁拿起钥匙的手，和广告片开头相呼应，让观众猜到孩子是因酒驾去世。
Uber 这次从一个母亲的视角切入，用倒叙的方式讲述了孩子带给母亲的快乐，也让观众更理解了母亲失去自己孩子的悲痛之情，最后的广告语点出了片子的核心「No mom should have motherhood take away.」
NO.5 汉堡王和麦当劳，配送服务哪家强？
为了展现自家极速的配送服务，汉堡王德国和麦当劳阿联酋分别推出了广告。汉堡王德国推出的是一支全程「着火」的视频广告。视频中一名汉堡王配送员和配送箱着火了，但他不顾行人目光一直开，直到将商品送到顾客手上。以此来宣传汉堡王神速的配送服务，炭火烧烤的汉堡送达时依然像现烤时一样热气腾腾。
麦当劳阿联酋投放的是一组 McDelivery 的平面广告，这组平面广告将麦当劳旗下产品巨无霸、薯条、麦满分做成光轨图案，光轨的起点则是 McDelivery，以此来宣传 McDelivery 的极速服务。麦当劳 McDelivery 将食物直接送到家门口，为顾客提供更多的便利，深受海湾地区消费者欢迎。
NO.6 兰博基尼 SUV 宣传片：《Since we made it possible》
近期，兰博基尼发布首款 SUV 汽车 Urus，与之一起出炉的还有一支震撼宣传片：《Since we made it possible》。短片用几个不同的叙述场景为铺垫，讲述了兰博基尼将「不可能变为可能」的品牌精神——
让全世界连接在一起，是一件不可能的事情，直到互联网将它变成了可能；
在沙漠中建造城市，是一件不可能的事情，直到建筑师用手绘图纸勾勒出了它的面貌；
探索存在生命体的其它星球，是一件不可能的事情，直到 NASA 宣布发现了 7 个类地行星；
……
让汽车去开辟新道路，不再是一件遥不可及的事，因为兰博基尼将它变成了可能。
其实，早前在新车预热宣传阶段，他们就分别以迎战沙漠、荒野、冰雪为主题，先后推出三支 30 秒先导片。而在宣传正片里，这些场景也得到淋漓尽致的展现：无论是在城市中、赛道上、沙漠里，还是白雪皑皑的山间或铺满砾石的乡间小路，Urus 都能野性驰骋，完美驾驭。而这也正呼吁短片的主题——「挑战不可能」。在兰博基尼汽车中国的官方微信公众号中，他们这样介绍到：「一个全新车型的诞生，也是一个全新时代的开始」。
NO.7 这支画风诡异的圣诞广告，想呼吁人们关注非洲儿童
代理商：麦肯雅典
圣诞是属于欢聚的节日，也到处充满着温馨和快乐的元素。然而你有没有想过，在地球的另一端，有这样一群小朋友，他们从来没有过过圣诞，更无法向圣诞老人诉说心中愿望。他们就是非洲的难民孩子。
近期，麦肯雅典为希腊慈善机构 ActionAid 拍了一支公益广告片，将视角投向非洲的难民儿童。短片以中非大草原背景开场，充斥着浓浓的古旧色调与胶卷质感，似乎一下子将时光拉回到了几个世纪以前。一个身着红色套装的圣诞老人，悄悄地走进草原中的村落，向那里的孩子们询问心中的圣诞愿望。然而，在孩子的心愿里，没有电玩，没有手机，也没有球鞋。他们想要的仅仅是水、吃饭和读书。即便如此，圣诞老人也听不懂他们的语言。
红色的圣诞老人与贫穷的非洲村落，无论怎么看，短片都是异常的违和与诡异。而这也正是 ActionAid 想要借此传达的目的：在圣诞这样一个「一片祥和」的日子，以强烈的反差引起共鸣，呼吁人们关注非洲儿童。
NO.8 泰国这家 agency 拍了一支 TVC，诉说广告人心中的痛
如果你是一个广告人，那你一定深度体会过「用回一稿」、「预算不多」、「五彩斑斓的黑」这些词汇背后的血泪史……近日，泰国广告公司 Suneta house 拍了一支名为《一块肥皂》的广告片，用幽默风趣的方式说出了全世界广告人的心声。
短片由四个片段组成，每一个都是被甲方「返稿」的无奈——
阿克，客户想要一个单刀直入式的广告；
阿克，客户很喜欢，但他们还想要再加点情感下去；
阿克，现在流行惊悚，我们想要做一个关于香皂的惊悚广告；
阿克，能不能让广告变得酷一点？
广告的结尾，当被虐得「体无完肤」的阿克终于得到了客户爸爸的肯定，却被告知这个广告不要做了。而「口袋空空」的阿克却只能微笑着继续向前……
其实，这是 Suneta house 为了宣传自己而拍摄的广告片。在吐露「甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋」的良好心态同时，似乎也在侧面为自己招揽着生意——快看，我「活好耐操」还便宜，就差一个客户爸爸了。
NO.9 当你脑子发热的时候，记得用鼻吸剂清醒清醒吧
作为新时代「自由如风」的少年，你是不是每天都曾动过 100 次想要辞职的念头？然而，辞职之后所要面对的残酷现实，可不是头脑一热就能解决的。近期，鼻吸剂品牌 Peppermint Field 拍了一支幽默风趣的广告片，不只很好宣传了自己的产品卖点，还顺道提醒了一下你：年轻人，冷静冷静，可别轻易就辞职了。
广告片以一个泰国小职员离职的场景为切入点，在职员与主管的对话之间，将失去工作之后的残酷现实都摆在了你面前。当然，不看到最后，你绝对无法想到这是一支鼻吸剂的品牌广告。
NO.10 泰国走心汽车广告：幸福就在不经意间
近期，泰国汽车品牌 Krungsri 拍了一支感人广告片，用一辆汽车开启了一段爱情之旅。广告的女主角是一位单身女青年，她信奉「单身主义」，对爱情不抱有期待，甚至觉得出双入对的生活会让人丧失自由。直到有一天，当她买完东西准备回家，意外的将男主的 Krungsri 汽车当成了自己的那一辆，这些想法开始悄然发生着改变……
通过这个动人的爱情故事， Krungsri 想传达的是：也许这辈子我们都没有办法遇见自己心中完美的那个 ta，但是在某些不经意时刻遇见的人，可能会成为生命中最重要的人。而这一切的改变都将由一辆 Krungsri 开始。正如广告的结尾 Slogan 所言：「A car can change life's journey 」。
