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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例(20170708)

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170709)

SocialBeta | 2017-07-09 10:55

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

这周的精彩案例看点:KFC 在国家炸鸡日推出机器人版本的上校老爷爷;VML 为展示贫民区孩子的生活,以孩童口吻作了「血腥暴力」的漫画;苹果邀请法国大导演,全程用 iPhone 拍了一部电影……

No.1 KFC 在国家炸鸡日推出机器人版本的上校老爷爷

肯德基美国的广告代理商 W+K 最近为品牌推出了电子「机器人」版本的山德士上校老爷爷,这个「机器人」是为了方便开车的客人们点餐用的,也是一个快闪活动。

这是在周四的美国国家炸鸡日(National Fried Chicken Day)的时候正式面世的,不过前期的测试已经花了相当长的一段时间,W+K 甚至还在不少肯德基门店测试使用过。

来看看这个机器人是怎么操作的:

一个上校的头会缓缓从一个全家桶里面伸出来,问问大家如何度过自己的国家炸鸡日。

肯德基美国的广告总监说道:炸鸡日让炸鸡的鼻祖上校老爷爷来服务人们点餐是再适合不过了,这次的科技创新也让我们用一种未来的视角去重新呈现上校老爷爷这个经典形象。

No.2 麦当劳在加拿大和 UberEats 合作推出外卖服务

去年三月,Uber 开始正式进军外卖市场,推出外卖订餐应用 UberEats 应用,不过只是在美国市场,而且服务范围仅限于美国的旧金山地区。用户可以在 UberEats 应用上预定午餐和晚餐的外卖服务,下单之后,经过特殊培训的 Uber 司机便会将你订的餐开车送给你,你也可以在应用里跟踪送餐的进度。不过现在,UberEats 这项服务范围已经延续到加拿大了。这次 UberEats 合作的商家是麦当劳。目前加拿大超过 250 麦当劳都和 UberEats 展开 合作,只要用户下载了 UberEats 这个 APP,就能下单点餐。

No.3 NASA 进军时尚产业?推出鞋子、包包等潮品

最近 NASA 推出了一系列潮流单品,有鞋子、tote 包、手包还有衣服等等,原来是 Coach 携手 NASA 一同推出的 Coach Space 系列商品,这系列的产品队为了致敬原始太空时代。从包包、衣服、鞋子到配件,设计师大量使用了各种各样的 NASA 字样,还与其他太空元素相互搭配,如星星、火箭、太空人、恐龙等等。

Coach 近段时间表现一直不错,和迪士尼的合作让这个拥有 70 多年历史的品牌再次获得年轻人的喜爱,这次和 NASA 的合作也会让品牌形象变得更加年轻活泼吧。

No.4 VML 为展示贫民区孩子的生活,以孩童口吻作了「血腥暴力」的漫画

生活在贫民区的孩子过的生活所遭遇的暴力、绝望对于普通的美国人而言可能很难想象。为了让相关政府部门以及慈善组织引起对这个问题的重视,堪萨斯州的 VML 近日用儿童书的媒介形式,以孩子的口吻画了一系列漫画,用这些漫画去呈现贫民区的孩子们的日常生活。这些漫画中以可爱的小动物们,例如兔子、猫、狐狸等来演绎人。但是,虽然这是一本漫画书,并且是以孩子的口吻去叙述的,而漫画的画面中却充满了本不该是孩子要面对的问题,如抢劫、杀人、饥饿、吸毒等等问题。

VML 把这系列漫画称为「Welcome to My Neighborhood」,一共画了三则故事,每一则故事都是贫民区的孩子们真实所经历的,在下面这个「My Big Brothers.」的故事中,这个孩子讲述了她的三个哥哥都遭到了怎样的经历:

这只小兔子的大哥因为抢银行被警察抓走;二哥因为拿不到应该还的钱杀了人被抓进监狱;三哥由于有人想强奸他而勒死了那个人……

这些本不该是一个处于童年的孩子该面对和接受的,VML 把这些漫画寄给了政府机构、慈善基金以及公众场合,希望能够让大家引起对贫民区孩子的忠实,能够为他们捐献爱心。

No.5 苹果邀请法国大导演,全程用 iPhone 拍了一部电影

苹果最近请来了法国大导演 Michel Gondry(米歇尔·冈瑞),只用一部 Iphone 7 Plus 拍了一部异想天开的影片。

▲ 《Détour》

这支名为《Détour》(法语,大致译为辗转迂回) 10 分钟左右的小电影讲了一个家庭外出度假的故事——当大人们把单车绑在汽车尾部时,小女儿坚持也要带着自己的小三轮车,但在路途的颠簸中小车掉了下来,于是它开始了自己的奇幻之旅,从高速公路到法国南部的乡村小道,在各种自然和偶然因素的帮助下,小三轮车竭尽全力回到了小女孩身边。虽然最后小女孩拥有了一辆新车,已经不再等待着它,但幸好它也得到了一位非常珍爱它的新主人。结局处让人有一刻心酸,但马上又充满希望。当然除了内容,最重要的是长达 11 分钟的影片真的完全是用 iPhone7 plus 拍摄完成的,整部影片找不到 iPhone 的踪迹,也看不到任何相关产品及 LOGO。在《Détour》推出之后,官网又发布了 6 个简短的视频教程,课程包括透视,动画,水下拍摄,延时、夜视和慢动作等等 Gondry 在拍摄时使用过的技巧。通过这些分享,苹果想让拍电影的难度降个级,鼓励大家自己去拍摄「大片」。


标签: 案例  案例一周  海外案例一周  苹果  麦当劳  KFC  NASA  coach 

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