每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【戛纳】今年戛纳最可能获奖的 25 个案例,你最看好谁?

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170617)

SocialBeta | 2017-06-17 10:13

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 rosy@socialbeta.com 联系。

本期导读:虾米「寻光计划」宣传片;卫龙出自制手游了;多芬请来 11 位「冰冰」;苏宁易购推出三支泰式广告;水动乐拍了一支快闪广告……

虾米「寻光计划」推出了一支埋了很多「梗」的宣传片

品牌:虾米音乐

代理商:待认领

寻光计划是虾米音乐人对平台内独立音乐人的全面扶植计划,从资金投入到制作人联络,从唱片发行到 MV 拍摄,虾米要做的是帮音乐人实现发一张正式唱片的愿望。上个月,虾米「寻光计划」第二季正式开启,他们还带来了一支抽象与现实交错的广告。在乌鸦的凝视下,纯白的少年背身坠入单人床,进入白日梦帝国深处。太阳的光芒被月亮遮蔽,神秘的金字塔三棱镜被 LED 霓虹灯点亮。再往深处,有浮世绘风的女少年;有穿着莱昂纳德 · 科恩同款大衣和帽子的男人,并如同吉米 · 亨德里克斯那样点燃了手中的吉他……

如果你是对那些「老掉牙」的音乐人非常熟悉,那么在这些信息密集的影像里,你就能看到 Pink Floyd、Sonic Youth、David Bowie、Lou Reed 等人的影子。正如「寻光计划」所说,他们要找的是未曝光少年,而这少年指的不是年龄,而是心态。

苹果风广告之后,卫龙辣条又出自制手游了!

品牌:卫龙

代理商:待认领

周二,卫龙食品在微博发布了一条震惊各个小伙伴的视频——一款名为《卫龙霸业》的自制手游宣传片。在宣传片里,卫龙自称这款游戏是「战争手游的革新大作」,斥资打造「史诗级宏大叙事」,拥有「震撼视听的电影级精良画质」,并且表示游戏会在 6 月 15 日进行公测。这条微博在很短的世界内,就收到了许多网友的评论,大家都表示不知道卫龙这次到底是恶搞还是真要做游戏。

不过,15 日上午这款游戏也真的正式上线了。但这并不是一款需要在应用商店下载的游戏,大家只需打开一个网页链接即可体验。游戏开始是一段比较正常的文字滚屏介绍,但接下来就是一些互动的恶搞了,比如让你「用牛刀杀鸡」,杀完鸡之后进入熟悉的建立角色画面,两个角色分别名为「卫龙」和「卫凤」。进入游戏以后,你还会发现铺天盖地的卫龙小广告,角色手中的武器、身上的纹身,场景的布置都藏了很多小心思……

多芬请到 11 位「冰冰」,诠释美的多元化

品牌:多芬

代理商:待认领

同样是周二,多芬发布了一支名为 #冰冰不止一个范# 的视频,引起了不少网友的热议。视频中,多芬寻访了整个中国,邀请到了十几位名字都是「冰冰」的女生,再一次提问「美,能够被定义吗?」在镜头里,这十一位来自不同职业的「冰冰」,分别讲述了关于自己的故事,分享了她们各自对「美」的多元化理解,有的认为「美是热爱生活」,有的认为「美无论年龄也无论风格」……

在微博上,作家蒋方舟也发表了对这支视频的评价:「我从不认为『美颜即正义』,也拒绝把美当做标准化的通货。即便没有天生丽质,也不必进入美的流水线,成为美的奴隶。要做美的主人啊,我很喜欢这支视频里的女性,#冰冰不止一个范# 她们的美有声音,如宫商角徵羽,高低起伏各有腔调。多元化的感受,才是美最大的魅力。」

不过,这一次的 #冰冰不止一个范# 也有一些争议的地方,不少网友认为,从某种角度看广告本身直指女星范冰冰,而品牌和范冰冰本人并未公开表示双方有合作,这样的做法有些蹭明星热度的嫌疑。尽管如此,多芬本身想要展现「美的多元化」的创意出发点还是带着满满正能量。

为了年中大促,苏宁易购带来了三只泰式神转折广告 

品牌:苏宁易购

代理商:HAOMAI 广告

苏宁易购利用年中大促和品牌服务升级的契机,做出了大胆的尝试,拍出了三支具有品牌特色的泰式病毒视频,以宣传其「送货更准时」、「价格更超值」、「上新货更快」的升级服务。 三支病毒视频以一个女生各种被坑的成长轨迹为线索,从不同角度出发,表现她的悲催一生。在啼笑皆非后,让人不禁心生同情,甚至引发共鸣。 

因为视频里的故事很可能是你的同款:从小到大,每次约会都被人迟到;买完东西商家就降价;视如珍宝的新宝贝却是别人眼里的落伍货…… 除了各种夸张的搞笑剧情,三支病毒视频里的细节也让人惊艳。每支病毒视频都以仪式感的场面开始,以生活痛点出发,利用高于生活的艺术感包装。

水动乐快闪广告,为什么 70 秒的视频看起来像只有 7 秒?

品牌:水动乐

代理商:待认领

最近,可口可乐旗下轻补给饮料水动乐就干了一件有趣的事,用「身体快过脑袋」的无厘头主题,做了一个快闪视频,分分钟讲了一个惊世骇俗的做人道理。一口气看完,丝毫感觉不到「漫长」,好像只是打了个几秒钟的激灵。整个视频画面以文字为主,并辅以活泼的小图案,如同一本动态的 「书」。在内容上用「身体快过脑袋」,这一特别而有趣的「人生解决方案」,不煽情,无鸡汤。在背景音乐的节奏中,更使得画面有一种一气呵成的感觉。

打破时空壁垒,科勒带来全新体验营销

品牌:科勒

代理商:CCE

6 月初,科勒携新品亮相第 22 届中国国际厨房卫浴展会,作为引领卫浴届的资深品牌,在体验营销上一直尝试利用最前端的科技结合创意为用户提升体验感。为了突破传统体验营销的纯实物展示的形式,他们这次把 AR 与 Mapping 两种不同的技术进行结合推出虚实结合的科勒混搭实验室,而这个形式刚好与新品混搭的概念不谋而合。

在混搭实验室体验区的白色墙面上悬挂了一个等比大小的浴室柜模型,为了给观众创造更新奇直观的互动体验,用户戴上眼镜便可以看到叠加在真实视野里的虚拟菜单,根据系统提示使用手势操作就可以依次选择不同的组件,同时现场的投影机将选择的效果实时投射到产品模型上。新奇的玩法、炫目的视觉效果,混搭实验室以 DIY 的方式让消费者一边玩一边接受品牌讯息,借助高科技的互动方式打破时空壁垒,用一面墙的空间让消费者体验了科勒的精悍工艺与其全新浴室柜的混搭魅力。

更多案例尽在 HUNT:

标签: 案例  案例一周  虾米音乐  卫龙  多芬  苏宁易购  水动乐  科勒 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP