「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
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微信推出全新社交礼品体验，星巴克首试水上线「用星说」
品牌：星巴克
投放市场：中国
继腾讯和星巴克年前宣布战略合作后，2017 年 2 月 10 日，双方联袂打造的全新社交礼品体验「用星说」正式推出，微信用户可以随时随地在微信上赠送朋友饮品券，并附上定制祝福语。从微信客户端的「我——钱包——第三方服务」进入，点击「星巴克」专区就可以体验这项服务，但这个入口只是阶段性开放；而在星巴克中国官方微信公众号，自定义菜单中的「用星说」已经开通为长期入口。对此，星巴克中国数字创新副总裁刘文娟表示：「今天仅仅是一个开始，在即将到来的情人节、女生节，以及未来每一个特别的日子里，『用星说』都将应时应景推陈出新，为每一份心意代言。」
其实，「微信礼品卡」是腾讯微信打造的一项正在逐步开放的通用能力，星巴克成为首个应用这一最新能力的零售品牌，双方将发挥各自优势，为用户带来更多样化的社交数字化消费体验。
情人节即将到来之际，麦当劳又延续了「用吻说爱」的故事
品牌：麦当劳
代理商：Hits 行致 上海
投放市场：中国
不知你还记不记得，去年麦当劳在情人节推出了一系列「虐狗」文案，但是今年他们不仅带来了「虐狗」文案，更有「虐狗」的广告片了！（以下高能，单身狗可选择自动回避。）这支情人节的广告片跟之前「对话杯」系列广告的风格非常相似，无论是画面的色调、人物的对话与情节发展的设定都是台式小清新的感觉。在一个下着雪的冬季，一对相互暧昧的年轻男女坐在麦当劳的落地窗旁。女生的耳机里响起了老歌《给我一个吻》的旋律，而男生则忙着用电脑工作。不知是有意还是无意，女生竟唱出了耳机里歌，男生听到后被触动，犹豫刹那，鼓足勇气向女生表白。
虽然广告本身的剧情比较老套，但它营造出的青涩氛围却十分打动忍心呢。作为麦咖啡一年一度的情人节营销，今年他们还推出了「晒亲吻」得马卡龙的活动，「一吻能够化成长情告白」带来「超能力」。活动从 2 月 7 日开始将一直持续到 2 月 14 日噢！
GE 在新广告里倡导，我们崇拜女性科学家就该像追星一样
品牌：GE
代理商：BBDO
投放市场：全球
最近 GE 进行了这样一项调查，在全球的 IT 和工程类行业中，女性从业者的占比只有 13% 到 24%，同时只有 17% 到 30% 担任高级领导职位。这个倾斜的比例确实发人深省，于是 GE 想要提醒大家关注到这个行业领域的性别差异，为女性科学家们赢得尊重和鼓励。不过这次他们并没有「一本正经地说教」，而是推出了这样一支有趣的小短片……
在片子中，Millie Dresselhaus 这位第一位获得国家科学工程奖章的女性，像「科学界卡戴珊」一般被公众狂热地追捧崇拜……不过 BBDO 为 GE 打造的这支 60 秒的小视频其实只是一个引子，它背后藏着一个更大的计划——到 2020 年 GE 要招到 20000 名女性人才，让技术项目里始终保持合理女性性别比例。所以这个短片也算是一封「招聘帖」，导演 Nicole Holofcener 表示，他们想通过「把女性科学技术人员当作明星一般喜爱」这个主题，让更多的女孩受到鼓励，去成为一名科学家。
今年超级碗最受欢迎的广告，竟是演绎 Lady Gaga 成名曲的爱因斯坦
品牌：国家地理
代理商：麦肯光明 纽约
投放市场：美国
对于大多数人而言，在一年一度的美国超级碗中，与明星球员、特邀嘉宾一样有看头的，便是那些堪比大片的插播广告。但是，广告会因为受众的主观因素而转移，例如偏爱某个明星或与内容观点不合。因此自两年前起，美国广告业就决定为超级碗推出周边活动——Super Clio，由业内人士评选心目中的超级碗最佳广告。而今年，由麦肯纽约为美国国家地理 National Geographic 打造的美剧 Genius（天才）预告片最终摘得了桂冠。
广告伊始，凌乱的稿纸和不修边幅的衣着，一头白发和一位疯狂的小提琴演奏者……刻画出了我们最熟悉的科学家：爱因斯坦。随着镜头推进，小提琴演奏的零散音符也逐渐形成了曲调，熟悉的曲调……没错，正是 Lady Gaga 的「Bad Romance」！当然，这首「Bad Romance」并不是随便选的，这源于国家地理频道的首部影视剧 Genius（天才），第一季的主角正是爱因斯坦。对于国家地理来说，他们不仅想展示爱因斯坦的人生故事，更想向人们剖析这位鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。正如歌名「Bad Romance」一样，风流倜傥和浪漫多情也贯穿了爱因斯坦传奇的一生。
Google 联手 H&M 编码时尚，时尚定制也要走向数字化了
品牌：谷歌
近日，谷歌宣布与 H&M 投资的线上品牌 Ivyrevel 达成合作「Data Dress」项目，开发一款名为 Coded Couture 的 Android App。通过技术将时尚与创意巧妙结合，推出数字定制服装服务，而其设计创意则原原本本地来源于生活。这款 App 将依托 Google 的 Awareness API（应用程序接口）和 Snapshot API 应用程序，搜集你在一周中，不论吃饭，与朋友逛街，外出旅行的位置和活动数据，甚至当地的一周天气数据等，然后，这些数据为你定制衣服，且可以购买，目前定价是 99 美元一件。
而在这款时尚定制 App 中，衣服的材质、色彩、装饰以及腰带、袖扣等配饰的设计细节增添，也完全由数据驱动。例如，将基于如温度的天气数据来选择材料，并契合穿戴者的使用场景。下面的视频即是时尚博主的测试版，她用该应用为自己定制了一款晚礼服，通过选择 Party 场景，Sexy 以及 Confident 的设计风格，手机应用记录了她的晨跑、聚餐等活动数据，了解到她的喜好，一周之后，礼服新鲜出炉。
可口可乐将在日本推出「史上最健康」的「可口可乐 Plus」
品牌：可口可乐
投放市场：日本
在消费者纷纷抵制汽水，并担忧休闲食品对健康的影响之际，导致可口可乐及其宿敌百事可乐公司的汽水销量一蹶不振。于是，在最近可口可乐最终放出了大招，他们决定将在今年 3 月于日本推出一款名为 Coca Cola Plus 的新品，它和现有的 Coca Cola Zero 一样都是无糖、0 卡路里，并且 有着「接近于 0」的脂肪。除此之外，其成分中还加入了 5g 水溶性的麦芽糊精，这种膳食纤维的作用是在饭后减少脂肪摄取量并抑制饭后血中中性脂肪的上升，所以理论上说，喝这种可乐其实是能减肥的……不过也有人戏称：「与其说它是可乐，不如说它是个保健品。」
其实，可口可乐日本早在 2007 年就立项要研发这款产品，不过历经十年才诞生的产品是否能够改变可口可乐在日本的销量呢？
央视新春广告特辑：
距离春节已经过去一个多星期了，在大家开工之后，我们再一起来回顾回顾这几支出现在春晚上的公益广告。其实从 2013 年开始，央视就在春晚节目中带来看许多优秀公益广告作品，例如《筷子篇》《门》《行李》等等。而在今年的春晚上，这几支广告也丝毫不逊色，SocialBeta 特地列出了四支广告作为本期「案例一周」的彩蛋！
《温暖三十年》
制作团队：观池文化传播有限公司
作为 2017 央视春晚的开场大片，这支一镜到底的短片倒是让我们在短短的两分钟时间里，重温了三十年来无数中国人变迁的生活。短片的主人公是一个在胡同里长大的男孩阿城，从八十年代时推着铁环的天真烂漫，到后来娶妻生子走进彝族同胞的人群，在桂林驻足送别踏上回家路的摩托车大军。短片通过这些温暖的画面告诉我们：三十年来时光在变、生活环境在变、国家面貌在变，但家人的相互牵挂与温暖陪伴始终未变。（幕后花絮）
《新春·心愿》
制作团队：麦肯光明 上海
继麦肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感谢篇》和《梦想照进故乡》等春节作品之后，今年在央视春晚的 9 点黄金档，他们又带来了一支全新的短片。麦肯春晚创意团队的主创之一郭洪（Jeremy Guo）表示：「今年我们的调性变了，没有用单一的故事线，也没放催泪弹，『新』才是最重要的主题。」除了温暖、感动、回归传统……这支广告扑面而来的却是蓬勃和欢乐的朝气，轻松而奇妙，分享着祖国大地上来自天南海北的希望、愿望与梦想。（幕后花絮）
《等·到》
制作团队：北京花开传媒
这支广告可以算是今年众多央视广告中最赚人眼泪的，在官方的介绍中他们这样写道：「这是一支让我们在会心微笑的同时也漾出泪水的作品」。广告以平行叙事的方式展现了女儿归来的父亲、等爸爸归来的女儿、等丈夫归来的妻子三组人物故事。从真正的分离和团聚，传达出每一个中国人对家的深切感情。在拍摄的过程中，摄制组更是走遍重庆、福建、云南、上海、内蒙古等地，从北边的内蒙古高原车站、毡包，到南端东南沿海的小岛、码头，力求还原最真实的故事。（幕后花絮）
《包住篇》
制作团队：北京花开传媒
四分钟的画面，七个故事，七个「包住」，七个祝福。包饺子、包装麻团、亲手做新衣「包住」家人、右手包住左手拜年……在这支短片里，「包住」这一个再简单不过的动作，串联起了一系列极富中国特色的温情习俗，凝聚了中国人的传统、家庭的珍贵、春节的寓意，让属于中国人的情感寄托和期盼得以全新表达。工匠技艺和情感融合在一起，展现生活中最寻常却又饱含情意的故事场景，告诉我们「包住的是年，更是爱」。（幕后花絮）
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