2017 年超级碗已经落下帷幕，在关注赛事的同时，每年的广告大戏也让我们看得停不下来。今年 1 月份，Ad Age 称在超级碗项赛事前 50 年的历史中，广告花费总额已达到了 49 亿美元，而 2017 年给出的 30 秒广告位的平均售价也达到了 500 万美元，在这场被冠以「全球最贵广告」盛名的比拼中，广告商们在庞大收视数字和绝佳播放时间的「诱惑」下都在分秒必争。或引人赞叹或争议存疑，这次我们挑选了一些超级碗期间，大家看后一致觉得印象深刻的广告。

Under Armour

这次，新英格兰爱国者成功逆袭获得了 51 届超级碗总冠军，Tom Brady 完成前无古人的 NFL 五冠王伟业。但当年在选秀时他并不被看好，是第六轮 199 位才被选中的，没想到之后一路拿下 5 次超级碗，4 次 MVP，成为毋庸置疑的 GOAT（Greatest of All The Time），UA 发布的短视频算是对 Tom Brady 历史性辉煌的赞颂和纪念。

5枚总冠军戒指，无数伟大的瞬间，这就是是 Tom Brady 的传说……

Shield Healthcare

医疗保健品牌 Shield Healthcare 之后也迅速发布了以 Tom Brady 为主角的广告——为了不影响诊断，护士姐姐让 Tom 把身上的珠宝首饰放在她们医院的储物柜里，Tom 毫不犹豫摘下了手上的四个冠军戒指，还主动交出了放在衣兜里的一个。要知道超级碗的冠军戒指简直价值连城啊，虽然生产商都对此保密，但据说它们的估价都是超过 20000 美元的，有的甚至达到了 45000 美元。如此看来 Shield Healthcare 的这支广告很有意思，Tom Brady 都对他们如此信任，你呢？

Airbnb

相较其他，Airbnb 选择了一个「大话题」。他们用 #We accept 的标签在 Twitter 上发布了一段讲述「包容性」和「多样化」的视频。

Acceptance starts with all of us.

接受，从你我开始。

Alfa Romeo（阿尔法罗密欧）

这是 Alfa Romeo 在超级碗期间播出的第二支广告，名为「Dear Predictable」，短片以女性画外音的自白，宣称她发现了「永久摆脱单调」，拥有崭新刺激感觉的秘密……很明显，他们在宣传最近推出的全新 Giulia，极限速度让人看得还比较过瘾。

Amazon（亚马逊）

亚马逊智能家居硬件 Echo 在 2014年 11月推出，其中内置的虚拟助手叫 Alexa，他们曾拍了上百支10 秒短视频，来表现其 Alexa 能够告知天气、创建任务提醒、设定闹钟时间或播放音乐和开关电源等各种功能，「Alexa monents」这系列视频的效果比亚马逊 30 秒的超级碗广告「Break UP」似乎要好。

Hyundai（现代）

现代献出了一支实打实的热血广告，选择以海外美军战士们为主角，表现他们也积极关注着超级碗的赛事……

Intel

与上述不同，Intel「博存在感」的方式不是拍摄视频广告，而是办了一场无人机灯光秀，带人们进入了 Lady Gaga 的中场表演。

Tiffany

相比之下，Tiffany 在超级碗期间推出的广告显得比较深沉和正式，并没有故意借势热点。这部短片像是 Lady Gaga 的小自传，阐述她的叛逆颠覆和对现状的挑战。近来 Tiffany 的财务业绩令人失望，他们表示希望增加新产品的介绍和创新，让营销效果最大化……选择 Lady Gaga，也是改变的一步吧。

Tide（汰渍）

汰渍延续一贯的幽默风格，这次邀请了杰出的体育播音员 Terry Bradshaw and 和演员 Jeffrey Tambor，给你带来了两段儿连载的幽默小情景剧。

84lumber

最后美国建筑材料公司 84lumber 的这支广告饱受争议，他们先推出了 90 秒无结局的预告，并为此花费 1500 万美元，只为正片在收视率最高的美国超级碗期间播出，引起大家关注。故事讲的是一对西班牙母女从贫困的老家出发，一路上追逐火车，拾荒饱腹，想要偷渡到美国的故事，在最后这对母女顺利进入了美国国境，84lumber 的广告代理商表示，他们希望展示美国对肤色和人种的包容性，只要努力奋斗就会有希望，最后他们提出了公司的招聘需求，欢迎各个国家工人们来应聘 84lumber 这家建筑公司……虽然关注度已经达到，但多数人还是觉得这支广告不太讨巧。

来聊聊：超级碗期间，你印象最深刻的广告是？