Amazon 的智能家居硬件 Echo 在 2014年 11月推出，采用了圆柱形的设计，可以摆放在家中的任何位置，包括厨房。Echo 支持 Wi-Fi 连接，通过蓝牙可以播放音乐，依靠语音命令可以查询信息和有提醒功能。有点厉害的是，因为 Echo 采用回声波束以及降噪技术，算你在另外一个房间、或者正在播放音乐的时候，也可以正常接收语音命令。Echo 内置的虚拟助手叫 Alexa（对，跟亚马逊收购的那个查网站流量的网站同名）。Alexa 类似苹果的 Siri，在使用 Echo 的时候，只需要喊一声「Alexa」，就可以问 TA 各种问题，包括天气、创建任务提醒、设定闹钟时间或播放音乐和开关电源等。      

Echo 介绍视频

根据第三方机构 CIRP 的统计显示，截止到 2016 年 6 月，Echo 的销量已经超过 300 万台。在用户日常使用中，会遇到许多好玩有趣的情况，所以 Amazon 制作了上百支的10秒短视频，每支都包括用户跟 Echo 的搞笑问答。整个营销战役（Campaign）叫 「Alexa monents」，创意由亚马逊 in-house 的团队主导，执行创意总监（ECD） 是 Michael Boychuk（ 2014 年 10 月加盟亚马逊，此前是李奥贝纳的高级副总裁），CD 则是 Sean Ohlenkamp（ 2015 年 9 月加盟亚马逊，此前是李奥贝纳的创意总监），视频制作公司是 Tool 北美。Alexa 有 3000 多个功能点，100 多支视频只展现它的「九牛一毛」。亚马逊表示，视频的创意受到了真是用户的启发，包括 43000 多条的 Echo 产品评论。

有意思的是，「Alexa monents」短视频系列的效果比亚马逊 30 秒的超级碗广告「Break UP」似乎要好。12 月 19 日发布的最新一支「Alexa monents」短视频「鸡翅」在 YouTube 的观看次数已经接近 300 万。「Alaxa monents」有一部分视频播放次数 1 万都不到，但如果比较有趣和有传播力的，往往都是 100 万以上，比如以下 SocialBeta 要跟大家分享的这几支。

「圣诞老人关灯篇」

「鸡翅篇」

「要去健身篇」

「瓶中摩托篇」

「总统辩论篇」