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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161224)

【案例】亚马逊拍了上百支 10 秒短视频,来表现其智能家居硬件 Echo 的各种功能

brianote | 2016-12-24 17:43

Amazon 的智能家居硬件 Echo 在 2014年 11月推出,采用了圆柱形的设计,可以摆放在家中的任何位置,包括厨房。Echo 支持 Wi-Fi 连接,通过蓝牙可以播放音乐,依靠语音命令可以查询信息和有提醒功能。有点厉害的是,因为 Echo 采用回声波束以及降噪技术,算你在另外一个房间、或者正在播放音乐的时候,也可以正常接收语音命令。Echo 内置的虚拟助手叫 Alexa(对,跟亚马逊收购的那个查网站流量的网站同名)。Alexa 类似苹果的 Siri,在使用 Echo 的时候,只需要喊一声「Alexa」,就可以问 TA 各种问题,包括天气、创建任务提醒、设定闹钟时间或播放音乐和开关电源等。      

Echo 介绍视频

根据第三方机构 CIRP 的统计显示,截止到 2016 年 6 月,Echo 的销量已经超过 300 万台。在用户日常使用中,会遇到许多好玩有趣的情况,所以 Amazon 制作了上百支的10秒短视频,每支都包括用户跟 Echo 的搞笑问答。整个营销战役(Campaign)叫 「Alexa monents」,创意由亚马逊 in-house 的团队主导,执行创意总监(ECD) 是 Michael Boychuk( 2014 年 10 月加盟亚马逊,此前是李奥贝纳的高级副总裁),CD 则是 Sean Ohlenkamp( 2015 年 9 月加盟亚马逊,此前是李奥贝纳的创意总监),视频制作公司是 Tool 北美。Alexa 有 3000 多个功能点,100 多支视频只展现它的「九牛一毛」。亚马逊表示,视频的创意受到了真是用户的启发,包括 43000 多条的 Echo 产品评论。

有意思的是,「Alexa monents」短视频系列的效果比亚马逊 30 秒的超级碗广告「Break UP」似乎要好。12 月 19 日发布的最新一支「Alexa monents」短视频「鸡翅」在 YouTube 的观看次数已经接近 300 万。「Alaxa monents」有一部分视频播放次数 1 万都不到,但如果比较有趣和有传播力的,往往都是 100 万以上,比如以下 SocialBeta 要跟大家分享的这几支。

 

「圣诞老人关灯篇」

「鸡翅篇」

「要去健身篇」

「瓶中摩托篇」

「总统辩论篇」

标签: 案例  短视频营销  短视频  视频营销  Amazon Echo  Alexa  数字营销  视频营销 

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