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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170820)

SocialBeta | 2017-08-20 11:58

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本周的精彩案例看点:史上最奇葩马拉松比赛,教你「追剧」的正确打开方式;体育博彩 APP 怎么做广告,才安全又有趣;为了宣传「可持续发展」,特斯拉造了一个「小房子」;华为海外广告,这次讲述「无厘头跟踪」……

NO.1 史上最奇葩马拉松比赛,教你「追剧」的正确打开方式

为了推广《权力的游戏》第 7 季,英国天空电视台举办了一场史上最奇葩马拉松比赛,让一群人边跑马拉松边「追剧」。这场马拉松比赛的现场也非常壮观,你会看到所有选手都跟在一辆装有大屏幕的卡车后面,从意大利的城市跑到乡村,总共距离超过 600 公里,在跑步的过程中追完整整 60 集《权力的游戏》。而《权力的游戏》第 7 季也不负所望,首集开播就超越了前六季的首播收视率、创造最高实时收视人数、打破 HBO 收视纪录、豆瓣 9.7 分,再次掀起「权游热」。由于 IP 本身的高热度,基于内容本身的任何创意都容易引发关注,成为对《权力的游戏》最好的营销。 

NO.2 宜家出了《权力的游戏》守夜人同款斗篷教程

随着《权力的游戏》在全球的热播,很多品牌都进行了借势营销,宜家也迅速地跟进了这波热点,但宜家跟的热点竟然是剧中守夜人的斗篷!因为这个斗篷真的是用宜家 SKOLD 地毯制成的。
8 月 7 日,宜家英国 Facebook 发布了一张宜家版《权游》剧照,员工们披着自家地毯,演绎宜家守夜人。「长夜将至, 我从今开始守望……」

8 月 11 日,宜家官方 Facebook 发布了一个教程,教你如何用宜家 SKOLD 地毯 DIY 剧中守夜人(Night's Watch)的同款斗篷。

据宜家英国官方说,新闻爆出后宜家英国官网的同款地毯的搜索量上升了 775%。追剧的粉丝也很买账,他们自发成为了宜家「斗篷」地毯的代言人,越来越多的人在社交媒体上分享了在宜家 cosplay 守夜人的照片。

NO.3 体育博彩APP怎么做广告,才安全又有趣?

Agency: Droga5

我们在生活中很少见到体育博彩 APP 的广告,因为官方对于赌博类产品的广告宣传一直以来都有严格的限制。那怎样才能为赌博类产品做一波有趣的广告又不触及红线呢?Droga5 就为一款名为「Kwiff」的体育博彩 App 创作了三支广告片,广告片脑洞清奇,又通过巧妙的类比让你能产生认同感。

 在《父子篇》中,广告片将博彩与孩子的降生做了类比。每个父亲都希望自己的孩子未来是一个优秀的人,但如果自己的孩子一出生就是一个优秀的成年人,那么故事会怎样?

 在《放学篇》中,广告片将博彩与放学前老师布置作业做了类比。同学们绝望地等待老师放学前留作业,突然听到了没!有!作!业!的消息,然而,老师怎么会轻松地放过学生呢……

 在《杯子篇》中,广告片将博彩与你接到掉落中的杯子的可能性做了类比。就在杯子挂落向地面的瞬间,你竟然稳稳接住了它,但如果你因为按捺不住内心的喜悦,一直握着杯子不肯放,故事会怎样呢?

NO.4 这些美好而平凡的瞬间,让我泛红了眼眶

玻璃清洁剂品牌 Windex 近日发布了一支催泪视频广告,讲述是我们生命中那些美好而平凡的瞬间,伴随着舒缓而动听的背景乐《Beautiful Thing》,不禁让人泛红了眼眶。不同于一般的产品广告,在广告片中品牌 Windex 的角色被淡化,仅在广告开头、结尾处得到露出。此外,整个故事中没有一个人物有声音,仅仅凭借背景音乐和对父亲表情的描写就深深的感动了消费者。

NO.5 为了宣传「可持续发展」,特斯拉造了一个「小房子」

为了呼吁可持续发展,特斯拉在澳大利亚墨尔本街头进行了一个宣传巡游活动。一台特斯拉 Model X 牵引着一个带特斯拉标志的的「小房子」——Tesla Tiny House,在街头到处巡游。据悉,这个特殊的「小房子」由来自本地市场、未经任何化学处理的木材建成,而且还在房顶装了 6 块 2kW 太阳能板,再配以家用的 Powerwall 蓄电池,自给自足地实现了「100% 使用可持续能源」。特斯拉此次的巡回活动,主要是想给澳大利亚公众展示,如何将 Powerwall 和太阳能无缝衔接到家里,让澳大利亚消费者得以理解和控制日常能源的运用。

NO.6 丰田推出一款让青少年「酷不起来」的 APP

Agency:Saatchi & Saatchi London

丰田调查发现,在国外 74% 的父母担心自己的孩子发生交通事故。因此丰田欧洲(Toyota Europe)推出了一款名叫 Safe & Sound 的 APP,当孩子开车超速时,APP 就会播放爸妈喜欢的音乐,让追求酷的青少年瞬间酷不起来,从而避免超速行为的发生。

首先,父母和孩子都需要下载 Safe & Sound APP,当孩子向父母借车后,APP 就会在谷歌地图中追踪司机的驾驶速度。每当接收到超速信号,手机便会自动进入「请勿打扰」模式,阻止所有来电和社交媒体通知。此外,这款 APP 还可以插入 Spotify。当孩子在驾车时试图看手机或是加速,Spotify 的播放列表便会自动跳转到父母的列表上。这很巧妙地抓住了青少年的心理——他们最怕的就是「不酷」。

NO.7 华为海外广告,这次讲述「无厘头跟踪」

华为海外广告片出街,这次讲述了四个神秘黑衣人跟踪年轻女子的故事。在短片中,有四个滑稽又鬼鬼祟祟的黑衣人,他们整天跟踪着着故事中的女主,他们是想搞什么大事?故事的最后,当女主拿出华为手机准备自拍时,黑衣人冲上前去为女主化妆。其实,华为这支无厘头广告片是想推广产品的摄影功能,视频中黑衣人指代的是手机的摄影功能,能让人拍出专业大片及的自拍。

NO.8 奇多开了一家快闪店,看上去很重口味

8 月 15 日,奇多快闪餐厅在纽约正式开业,限开 3 天,只接受预定,由美国真人秀《料理铁厨》 的铁厨 Anne Burrell 坐镇。这次奇多快闪餐厅选在纽约一家叫作「DISTILLED」的餐厅内开办。快闪店的风格也非常「奇多」,充满了橘色、豹纹、奇多豹等元素。餐厅门口还有一块可以立等即取照片的奇多合影区。由于餐厅采用全预约制,在等待服务员安排座位时,工作人员会建议顾客前往合影区合影,以疏散餐厅门口的人流。

整个奇多全席的菜品选择不多,一共有 4 道前菜、4 道主菜以及 3 道甜品可选,菜品给人的感觉属于众口味系列。前菜分别是烤芝士配番茄汤、奇多肉球,炸酸黄瓜和炸绿番茄;主菜则有芝士奶油通心粉、墨西哥玉米卷饼、鸡块以及炸玉米卷饼可选;至于甜品,也是芝士蛋糕、饼干配奇多及苹果可丽饼这样的「重磅组合」。

NO.9 这个日本乐透广告,剧情一直在神反转

本周的脑洞广告来自于一个日本彩票乐透品牌,广告片剧情一直在神反转。百转千回的商战大片开始,员工给部长安利乐透 7,两眼放光地说头奖最高 8 亿,部长漠不关心并且冷漠回应。结果在路边偷偷买乐透的部长,被员工抓了个现行,但部长不承认自己买了乐透,哪怕是他误把乐透递给客户,也要坚决不承认。谎言被识破,部长被董事会抓现行。员工顺理成章坐上了部长的位子,但好景不长公司很快就被并购了,员工好不容易升职又换岗了。而公司的并购案背后其实隐藏了一个大 BOSS,是谁呢?大家请欣赏这个神反转广告片,不到最后一刻你都猜不到结局……

NO.10 耐克最新广告片,致敬「万米王」莫·法拉赫

近日,伦敦田径世锦赛落下了帷幕,耐克推出广告短片《微笑》致敬英国名将莫·法拉赫(Mo Farah)。这位著名的黑人中长跑运动员是 2012、2016 两届奥运会男子 5000 米、10000 米双料冠军。在 2011、2013、2015年的田径世锦赛上,又分别夺得了这两个项目的金牌。在今年的伦敦田径世锦赛上,将会是这名34岁的“万米王”对这两个项目的最后挑战,未来他将转战马拉松赛场。最终,他夺得了 10000 米项目的金牌,5000 米遗憾摘银。

在短片中,他标志性的白牙和笑容令人印象深刻,他一刻不停地奔跑训练,他不断地突破着自我,也让人们看到他荣光背后的脆弱。挖掘体育英雄的励志故事,用荣光背后的艰辛来激励普通消费者,这也是耐克最传统最本真的「Just do it」营销方式。

标签: 案例  案例一周  海外案例一周  耐克  奇多  丰田  权力的游戏  宜家  华为   

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