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【案例】百盛推出造梦体验新概念,玩转夏季美妆新体验

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例(20170708)

SocialBeta | 2017-07-08 10:14

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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本期导读:Gucci 制作了一本童话书;淘宝造物节打造了一支视觉震撼的 H5;全国第一家 K PRO 首开杭州;肯德基与华为合作推出纪念版手机……

为宣传新珠宝,Gucci 制作了一本童话书《爱的奇迹》 

品牌:Gucci

在上周末,Gucci 带来了三则有趣的童话故事。故事一名为《致心爱的 Siranee》,描绘的是在森林里的小动物们竭尽所能寻找珍稀礼物,希望在奇迹工厂九十六周年的月圆之夜实现愿望;故事二名为《一个身材庞大的新朋友》,在一个温暖安静的日子里,大象 Erawan 登门造访,她希望成为奇迹工厂的一员,然而憨态可掬的她,总是给大伙儿带来不少麻烦;故事三《天上掉下的礼物》里上天用一个奇迹工厂的盒子,和小猫咪 Sri-Sawart 开了一个玩笑,但是却让小猫咪空欢喜一场。

据了解,这本由 Gucci 邀请泰国籍插画师 Phannapast Taychamaythakool 幻想并创作的童话故事集,其创作灵感其实来自与 Gucci 全新 LE MARCHÉ DES MERVEILLES 系列珠宝 。不过这些童话故事中,最吸引人的是色彩与复古图案毫无顾忌的混搭风格。

哈利波特的特效团队为淘宝造物节打造了一支视觉震撼的 H5

品牌:淘宝

今年,淘宝造物节再度回归,以「奇市江湖」为主题将于 7 月 8 日在杭州国际博览中心举行。为此,近期淘宝为 2017 年淘宝造物节「奇市江湖」推出了一支视觉效果震撼的邀请函 H5,由好莱坞最著名的特效团队 Framestore 参与完成。Framestore 曾经参与特效制作的电影包括《哈利波特》、《奇异博士》、《阿凡达》以及《银河护卫队》等。

从内容上看,这次的 H5 中主要展现了四个空间,还用具有中国古典特色的「东市西市南街北街」的概念为这几个空间命名,如「东市潮玩黑市」、「西市幸福街区」、「南街脑洞工厂」以及「北街原创星球」。这四个空间分别代表了四类主题的商店:分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计这几个主题板块。从技术来说,在这个 H5 里,你可以获得失重、加速、穿越、坐过山车式的刺激等感官体验。

全国第一家 K PRO 首开杭州,给你绿色和健康 

品牌:肯德基

7 月 1 日肯德基在杭州万象城开启第一家 K PRO 新品牌餐厅正式营业,这是肯德基进入中国 30 年来第一次新的巨力创作。过去肯德基或许在产品上聚焦与创新,而这次是在餐厅形象、用户群体、原材料渠道等方面进行了一次全新打造。

K PRO 品牌改变了过去 KFC「老爷爷」的形象,选择了金灰黑的设计感 logo 大 K,餐厅内部选择了现代轻工业简约风,宽敞舒适,富有设计美学感,以绿色、灰色和原木色搭配,全体看起来很具有科技感、时代感、美学感的气息浓厚。在产品线的设置上,K PRO 以绿色生活方式「轻食简餐」的定位吸引主流市场,与以往肯德基销售几十年的炸鸡经验毫不沾边,而是主打沙拉等食物。健康已经是未来很明显的消费趋势,K PRO 的出现可以算是最直接的一次尝试。

卖炸鸡的肯德基与华为合作,推出了一款纪念版手机

品牌:华为、肯德基

7 月 4 日上午,肯德基和华为在微博同时发布微博称联手合作。华为终端官方微博写到:「时间无法阻挡我们对臻至的追求,反而更加鞭策自我,燃暴内心的小宇宙。」华为携手肯德基,勇于突破,畅享创新,带着大胆与创新大步向前!肯德基则表示:「当美食与科技碰撞,会带来怎样的创意?惊喜倒计时,肯德基携手华为神秘合作即将为你揭晓!」

在 7 月 7 日华为的发布会上,这款「肯德基中国 30 周年纪念版」最终揭晓。在外观方面与普通版的区别不大,但背壳使用了更加喜庆的红配色,并印有哈兰德 · 桑德斯上校的头像。

台湾宜家「约会二三事」的系列广告新出了第 3 季

品牌:宜家

代理商:奥美 台北

去年 9 月,台湾宜家带来了「约会二三事」的系列视频,通过男女青年约会的小事,告诉那些恋爱中的年轻人,约会时可以邀请和对方一起去逛逛宜家,也许能找到不同的趣味。从最初的暧昧到中间的磕磕绊绊,最近「约会二三事」终于迎来了最甜蜜的部分。

在这一次的【讲道理篇】中,男生总是有理由,以「保护」对方的名义,让女生不能选自己喜欢的东西。在【爱迟到篇】中,他们设计了一个爱情的「甜蜜陷阱」。把情侣间那些「鸡毛蒜皮的小事戏剧冲突化」,然后在结尾的时候,给出一个反转。


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