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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170617)

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170617)

SocialBeta | 2017-06-18 00:38

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期精彩看点:苹果拍了一部没有 APP 的「世界灾难片」;耐克最新广告致敬为勇士夺冠的功臣杜兰特;雀巢咖啡开了一家没有咖啡师的咖啡店……

No.1 苹果拍了一部没有 APP 的「世界灾难片」

苹果在 WWDC 大会当天推出一支超有趣的广告《Appocalypse》,这个单词是苹果自创的,原词是「apocalypse」,意为「世界末日,灾难」。「Appocalypse」的意思指的是由 APP 引起的世界末日:

故事讲述了苹果公司新招了一个员工,他被分配在一个机房工作,他收拾好自己的书桌,开始听 iPod,正打算找个插头的时候发现桌底所有的插座都满了,他毫不犹豫地拔了一个……一拔这个插头之后,灾难发生了……整个机房的机器全部灭灯,而这个世界所有苹果设备(包括 iPhone、iPad、Apple Watch)中的 APP 都逐个消失了,而人们也陷入了慌乱之中:

没有导航,大家在路上不知道往哪儿开车,城市发生重大交通事故;不能发自拍的女孩像发传单一样,拿着自己的照片在街上分发;一个中国女人大呼:「WeChat 不工作啦!」;不能用换脸滤镜之后之后,一对情侣决定去做整容手术交换彼此的脸(swap face 是 Snapchat 的经典滤镜)……不仅如此,线下还有了一个叫「App Store」的集市,Tinder 那个摊位站着一个个建美男在秀肌肉;一个 Instagram 重度使用者在广告上大声喊出自己的 hashtag 名称:「toodelicioustoshare」、「emoji」、「instafood」(加 hashtag 也是 Instagram 用户的使用习惯)……

苹果的这支短片虽然非常夸张幽默,但是也在侧面反映了人们在日常生活中已经非常离不开各种各样的 APP 了。

如果这个世界真的没有 APP 了,会如何呢?

No.2 耐克最新广告致敬为勇士夺冠的功臣杜兰特

北京时间 6 月 14 日,在 NBA 总决赛第五战中,勇士在主场以 129-120 击败骑士,大比分 4 比 1 战胜骑士,获得 2016-17 赛季 NBA 总冠军。刚拿下总冠军赛 MVP 的杜兰特(Kevin Durant),无疑是勇士摘冠的最大功臣。

勇士夺冠后,签约的耐克也为杜兰特推出一支视频广告《Debate This》,广告中一群人围坐在桌子前对杜兰特评论纷纷,对他充满质疑和批评。其实这则广告描述了 KD 从新秀赛季起就被不断质疑,旨在反击所有批评杜兰特的人,包括从他无法在雷霆赢得总冠军。自去年加入勇士以来,杜兰特负面声浪就不曾间断,夺冠后依然。杜兰特表示,他听见了整个赛季的反对声音,加盟、跳槽等等。他强调,「那些谣言都不是真实的,我加入然后帮助我的团队,就像我说的,我试图做自己、更努力,甚至为此牺牲。」

这支广告无疑在为杜兰特做最大的歌颂和保护。

No.3 雀巢咖啡开了一家没有咖啡师的咖啡店

品牌似乎越来越喜欢玩快闪店了。最近雀巢咖啡在多伦多开了一家快闪咖啡店,不过有趣的是这家咖啡店的体验非常奇特:你不能在现场直接买到咖啡,因为店里没有咖啡师,你得自己给自己泡一杯咖啡。进入这家店的方式非常酷炫,你得拿着一包条状的速溶咖啡,让门口的 iPad 扫描这支咖啡包装才能进去。进店后所有服务自主进行,你能在这家店里面拿到那些经常被写错名字的咖啡杯,拿着这些杯子在吧台接热水泡咖啡。

不仅如此,这家快闪店和其他正常的咖啡店一样,有着飞速的 WiFi 和舒适的座椅和明亮的环境。

No.4 百事高端水 LIFEWTR 致敬女性艺术家推出全新包装

去年百事公司推出 LIFEWTR 高端水品牌产品,百事公司的营销人员从设计、时尚、美术、摄影等领域挖掘了一批新兴艺术家轮流参与相关设计,想通过品牌形象设计上展现的创造力和时尚感吸引千禧一代。近日,品牌为了致敬在艺术领域同样有成就的欧美女性艺术家,推出了 Series 2 包装。在未来几个月内,将会有近 2 千万种包装面市。

品牌表示当今的视觉艺术家女性群体占一半以上,而她们的永久展馆收藏作品却只有 5% 不到,LIFEWTR 希望通过这次的包装设计展示能让女性艺术家在市面上引起大家的关注。目前品牌已经和纽约伦敦等多名女性艺术家展开合作。

No.5 Uber 在英国推出第一支广告,像一部浪漫的歌舞剧

Uber 在英国推出了第一支广告,如果在广告的末尾不出现 Uber 的广告语,你绝对猜不到这是 Uber 的广告。这支广告采用了一镜到底的拍摄手法,镜头下的男女主角在一分钟的广告中不停穿梭在伦敦的小酒吧中,而每当他们切换到下一个酒吧,他们就会搭上一辆 Uber,他们在伦敦的不眠夜里持续地转圈、高声欢笑。

执导这支广告片的导演 Kim Gehrig 曾为 John Levis 在 2016 年拍摄过《Man On The Moon》,他表示在 Uber 这支广告中,表示让场面看起来尽可能自然、轻松是他们主要的工作。「我们进行了几天的练习,最大的挑战是如何在 60 秒内让我们的舞者从一端跳到另一端。」由于这支短片采用了一镜到底的拍摄手法,每一个动作和运动都需要富有情绪并简洁有效。



标签: 案例  案例一周  海外案例一周  苹果  耐克  Uber  百事 

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