海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170701)

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170701)

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170701)

SocialBeta | 2017-07-01 11:41

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

这周的精彩案例看点:Adobe 还原了蒙克画笔,邀请大家创作《呐喊》的「第五个版本」;优衣库找来《100 个基本》作者松浦弥太郎推出合作专栏;Instagram 推出首支广告,为了推广阅后即焚「Story」功能;Instagram 推出首支广告,为了推广阅后即焚「Story」功能……

No.1 Adobe 还原了蒙克画笔,邀请大家创作《呐喊》的「第五个版本」

本月 16 日,Adobe 宣布了一个首创的革新项目——「创造力背后的隐藏宝藏」 (The Hidden Treasures of Creativity)。在这一项目中,Adobe 与位于奥斯陆的蒙克博物馆和顶尖 Photoshop 笔刷作者凯尔•T•韦伯斯特 (Kyle T. Webster) 展开合作,以数字笔刷的形式还原创作了著名画作《呐喊》的绘画大师爱德华•蒙克 (Edvard Munch) 已逾百年历史的画笔,为新一代绘画大师带来灵感。目前,Adobe 已数字化复制了 7 只蒙克使用过的画笔,数字笔刷已对全球 Photoshop 和 Sketch 用户开放免费下载。

Adobe 还将在 6 月 15 日至 7 月 14 日期间举行一场竞赛,号召 Photoshop 及 Sketch 用户利用这些独家笔刷来创作一幅属于自己的《呐喊》。作为爱德华•蒙克最著名、最具标志性作品,蒙克共创作了四个版本的《呐喊》;80 年后的今天,Adobe 向全球的艺术家发起挑战,邀请大家创作《呐喊》的「第五个版本」。胜出者将获得 6000 欧元(约人民币 45600 元)的现金奖励,以及免费前往于 2017 年 10 月 18 日至 20 日在拉斯维加斯举行的 Adobe MAX 大会的机会。

No.2 优衣库找来《100 个基本》作者松浦弥太郎推出合作专栏

倡导「LifeWear (服适人生)」的优衣库联合松浦弥太郎推出了一个线上专栏,名叫 LifeWear Story 100。优衣库为了提倡生活中「基本」的重要性,以基本商品为题材,展开 100 个故事的项目。

这个项目于 6 月 13 日(星期二)启动。在持续观察生活基本的责任主编松浦先生的领导下,每次会选择一件优衣库的商品,并在网站上定期推出与之息息相关的故事,这些故事由松浦先生书写。通过将素色 T 恤、袜子等基本商品中蕴含的不为人知的执念,和松浦弥太郎不同时期的生活物语相结合,以此传递蕴藏在优衣库理念「LifeWear(服适人生)」中的服装价值,希望人们能用心而丰富地度过日常生活的每一天。

目前 LifeWear Story 100 已经推出了一期内容,只有日文版。在第一期的 LifeWear Story 100 内容中,松浦弥太郎先生为优衣库的经典款 SUPIMA 棉 T 恤写了短篇随笔。在短篇随笔之间还穿插了产品的介绍页面。随笔的内容就如松浦弥太郎先生一直以来淡然平实的文风,充满了对生活诗意的理解。

这里摘取了几个小片段:

片段 1 :

过一片陌生的街景,我被带到一家小旅馆,警官让我坐在旅馆大厅的沙发上。

一位店主模样的男人与警官交谈完毕后来到我的面前,说道:「明天再办理住房登记。」然后,递给我一条毛毯,用手拍拍我的膝盖说了声「晚安」。而那名警官给我留了一袋甜甜圈,然后悄无声息地离开了。

旅馆主人看我穿在身上的T恤全被雨水淋湿了,一副懊恼的神情,就匆匆离开,然后不知从哪儿拿了一件崭新的白色T恤过来,递给我说:「给,拿这件换一下吧!」

我依言换了T恤,盖着毛毯,在沙发上像只猫那样蜷缩成一团。崭新、干爽的T恤穿在身上极为舒适。不知道为什么,$L̫WxnME$L̫Wxn在了我的脑海。

小声地说了声:「谢谢!」便哽咽无法出声。闭上双眼,泪水盈眶而出。但在心里却迫不及待地期待着明天早点到来。

我的旅行由此开始。

No.3 Instagram 推出首支广告,为了推广阅后即焚「Story」功能

去年八月,Instagram Story 借鉴了 Snapchat 的阅后即焚功能推出 Instagram Story,Story 就像是「24 小时之内会消失的朋友圈」,可以发小视频、照片、GIF 等形式的内容。在不到一年的时间之内日活跃用户达到 1.5 亿,直逼 Snapchat。作为一个轻内容的产品功能,Instagram 想要强调在 Story上可以呈现多样的创意,并且创意无所不在。这也是 Instagram 在全球范围第一次给自己平台宣传推广,并且还是为了一个功能。

为此,今年 4 月,Instagram 找来了 W+K 阿姆斯特丹作为创意代理公司,在德国、意大利、美国等国家推出短视频、户外海报等内容,全部都是真实呈现 Instagram Story 功能的内容。

No.5 把蜘蛛和蝎子的零食放进了自动贩卖机,Jeep 说想吸引年轻人

最近 Jeep 在德国推出了一款贩卖零食的自动贩卖机。不过这些这个自动贩卖机里面卖的零食可不是一般的零食,这些零食是狼蛛、蝎子、蚕等昆虫,有有辣味飞虫、黑胡椒蝎子、酸甜蠕虫等各种口味,无防腐剂且无添加,蛋白质含量相当丰富。

他们把这个自动贩卖机放置在加油站、便利店等城市各处。购买零食还能抽奖,一位品酒师就中了参与 Jeep 越野培训的免费机会。感兴趣的人也能通过网络订购,单包售价 13.99 欧元。Jeep 作为一款越野 SUV,想把这些原生态的虫子零食和品牌的野性美进行相连接,并希望能够吸引到年轻人。

No.5 猜猜这支堆人塔的视频是什么品牌广告?

这群挤在一起的壮男人在干嘛?

他们气喘吁吁,时而忍受着鸟屎的袭击;时而有大火、暴雪、闪电、雷鸣……甚至地震……

然而无论外界的环境有多么恶劣,他们都紧紧依偎在一起,尽最大的全力纹丝不动……

最后一次地震来临的时候,他们依旧紧紧握住彼此的手,随即画面转到一排排整齐的转头……

原来这是日本 Tsuruya Co. 瓦砖品牌为了彰显自家墙砖的稳定性以及耐受各种情况的天气变化乃至自然灾害,用壮男们来强调产品的强韧性也是非常脑洞大开了。


标签: 案例  案例一周  海外案例一周  优衣库 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP