「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。
以下排名不分先后。
本期案例精彩看点：耐克在300米高空拍摄「摆脱重力」广告大片；运用保暖新科技，必胜客出了套防寒外卖服；大众拍了支重返 60 年代的广告，向自由精神致敬……
NO.1 耐克在300米高空拍摄「摆脱重力」广告大片
酷爱极限运动的耐克，这次又在高空玩了一些花样。为了推广 NIKE Air 系列跑鞋，耐克邀请加拿大摄影师 Benjamin Von Wong 为品牌拍摄一组「摆脱重力」广告大片。
如何在 300 米高空进行拍摄，这是一个难题。在此之前并没有把人挂在摩天大厦上拍摄的先例，也没有谁能明确告诉他到底该使用哪些设备。但是，摄影师 Benjamin 还是凭借自己多年的摄影经验积累，在高空搭建了一个「摄影棚」。
值得一提的是，本次拍摄的主角们并不是专业的特技演员，而是一些特地邀请来的公益人士，他们或是致力于保护女孩权益，或是身体力行鼓励学生参与运动，或是建立公益组织、凝聚地方文化，耐克也是希望借此传播他们的公益理念，告诉大众普通人也能突破极限、挑战自我。
NO.2 运用保暖新科技，必胜客出了套防寒外卖服
寒冷的冬天即将来临，为了保证大家吃上热腾腾的披萨，必胜客美国最近推出了一款叫做「hot from the hut」的外送盒，这款外送盒研发历时两年，采用 3M 研发的保温材料，并且足足包裹了三层，保证披萨比正常包装的温度提高 9.4 摄氏度。
外卖盒黑科技没什么好令人惊奇，但把这个技术运用到外卖衣上就造福辛苦的外卖小哥了。必胜客推出的这款外卖服不仅防雨防雪，打开衣服还能看到腾腾热气冒出，保暖效果极佳。细节设计得也非常实用，袖口有专门放置手机的透明口袋，大冷天可以隔着屏幕操作。目前，这款保暖外送服不仅是必胜客外卖员的福利，10 月期间，顾客通过在必胜客的品牌官网或者手机 App 下单就有机会获得这款外卖服。
NO.3 大众拍了支重返 60 年代的广告，向自由精神致敬
大众近日新推出了一支带有 60 年代风情的广告，影片中不乏有我们熟悉的复古大众巴士，乡村音乐，甲壳虫汽车，身着波西米亚风的嬉皮士们，以及至今都被人津津乐道的伍迪斯托克音乐节。借这支怀旧广告片，大众汽车想向所有具有自由精神的车主们致敬。
「我们的用户是一群善良、乐观和自由的人们，正是因为他们大众品牌才能在六十年代成为一种文化象征」，大众汽车营销总监 Greg Tebbutt 解释道，现在他们想重新建立品牌与消费者的情感连接，通过这支广告，唤起人们当时为什么喜爱这个品牌的记忆。
虽然近年来大众汽车的一些丑闻使得品牌声誉受到了损失，但 Greg Tebbutt 表示，重回 60 年代的 Campaign 与此并没有关联。
NO.4 汉堡王这支广告呼吁大家正视校园霸凌问题
吃到被揍扁的汉堡和看到旁边有孩子被欺凌，顾客对哪个反应比较大？最近，针对这个问题汉堡王做了一个人性小测试，但实验的结果似乎并不令人满意。
故事发生在美国一个汉堡门店里，几名小演员扮作学生模样，在餐厅里打闹，一个叫 Jr. 的孩子成为了同伴们欺负的对象。店里有不少顾客看到了这一幕，但并没有人对此有所表示。有趣的是，当挨揍的对象变成了顾客下单的「小皇堡」，剧情瞬间发生了转折。趁着没人注意，汉堡王的店员对着汉堡就是一拳，再若无其事地将汉堡包装好交给顾客，而拿到被「揍扁」汉堡的顾客，95% 都表示不能忍，要找店员讨个说法。
当自己的利益受损时，为自己讨公道是很正常的事，但当看到他人被欺负时，很多时候我们却会选择视而不见。通过这个实验和公益短片，汉堡王想表达的是「无论是学生 Jr.，还是汉堡 Jr.（小皇堡），都不应该受到欺凌」。
NO.5 伦敦地标性户外广告牌 Piccadilly Lights 回归后更酷了
Piccadilly Lights 是伦敦皮卡迪利广场的一块大型户外广告牌，自 1908 年开始，就一直在为包括可口可乐、麦当劳、三星等巨头品牌商「服务」。100 多年来，Piccadilly Lights 见证了世界品牌史的兴衰变化，也慢慢成为了伦敦的地标性建筑，常年出现在英剧的画面里。今年初，Piccadilly Lights 迎来了它有史以来的最大改建，为期九个月，复出后 Piccadilly Lights 变得更酷了。
据 Wired UK 报道，新建的数字 LED 屏幕大约有 2600 平方英尺，由原先的 6 块屏幕广告组成，屏幕的分辨率可以达到 1100 万像素，这在欧洲的同类广告牌中是最高的。
除此之外，Piccadilly Lights 内置的相机系统还可以监测来往的车辆，通过分析车辆的形状、颜色和制造商，将广告定向投放给特定的汽车用户人群。并且，通过智能识别，广告牌还能分辨附近行人的性别、年龄甚至情绪信息。
识别汽车信息，是近年来户外广告营销一直在努力的方向。在 2013 年，宝马 Mini 就使用了模拟的识别方法，安排人员手动为目标驾车群体触发数字广告。而现在 Piccadilly Lights 使用的高科技信息，也将为这一领域的发展做出更多的贡献。
据悉，可口可乐、现代、三星和欧莱雅将成为新 Piccadilly Lights 广告牌的第一批客户，但目前他们将如何运用识别系统来投放广告还尚未可知。
NO.6 在这支广告片里，飞利浦给自家的 Hue 灯光系统取了无数种名字
近期，奥美为飞利浦 Hue 灯光系统量身定制了一支广告片。广告采用蒙太奇的剪辑手法，在短短 30 秒的时间内，用年轻人喜爱的语言重新定义了灯光名称，展现了飞利浦丰富多样的灯光效果。
创意来源于飞利浦的产品特性。据悉，这款智能照明系统共有 1600 万种颜色可供发挥，而不同的灯光颜色和功能也适用于不同的生活场景。比如广告中的「爸爸回家光」——呼应地理定位功能，你到家时就会秒速设置好、打上两束夹道欢迎的暖光；「不是这家光」—— 是在说远程遥控功能。你可以远程查看和调整自己家的照明设备，让不速之客望而却步。
通过结合消费者使用场景，飞利浦想用这支广告片告诉人们「在家中搭配丰富的光线，生活可以铺陈出更多的精彩」。
NO.7 亚瑟士将用微波炉为消费者定制跑鞋
近日，ASICS（亚瑟士）推出了一项新技术为消费者定制个性化跑鞋，这项技术利用微波所收集的热量将几种不同材料融合成最适合消费者个人的鞋底。利用微波技术造鞋将会节省很多时间，制作整双鞋子只需 15 秒钟，同时微波造鞋将会降低接近 90% 的能源消耗。不过目前亚瑟士提供的只是技术的预览，该技术还处于测试阶段。但亚瑟士方面还表示，未来将会把微波造鞋这项技术应用到未来的鞋类产品中，并推广到零售店中。
值得一提的是，虽然不常见到亚瑟士的广告，但此次为宣传微波技术推出的 30 秒广告片，似乎比黑科技本身还要亮眼。
NO.8 潘婷做了一个会掉头发的户外广告牌
虽然大多数人都知道空气污染危害，但人们不知道的是恶劣环境对头发造成的伤害是皮肤的整整三倍，甚至还会带来严重的脱发。为了警醒人们对这一现象的认知，近期，一直强调「strong beautiful」的潘婷做了一个检测实验——它们在户外制作了一个超大的广告牌，并在上面放满黑压压的头发，当空气污染指数超过 50 PSI 时，广告牌上的头发就会自动掉落。
通过对数据的实时监测，潘婷发现在短短的10天的时间里，密密麻麻遍布的头发便已全部掉落，这证实了空气污染是导致脱发的重要原因。而随着头发的掉落，潘婷的广告语也得以露出，不得不说，在为大家做科普的同时，潘婷也很好的安利了自己「美自强韧」的品牌核心理念。
NO.9 把杂志上所有小黑点换成彩色，这家电信服务商想推广 WIFI 服务
Eir 是爱尔兰一家电信服务商，他们提供的 WIFI Calling 服务可以自动帮助手机连接到附近的 wifi，从而消除移动信号较弱的「黑点」。近期，为了让这一产品服务能更直观的被消费者认知，Eir 在《每日邮报杂志》上投放了一则创意广告——在 10 月 6 日发行的杂志上，将所有的文字的小黑点都用彩色圆点代替，包括每一个句号、冒号和分号、每一个字母如 i 或 j 上的小圆点，运用形象化的类比让人印象深刻。
关于这则创意，广告代理商 Rothco 的创意总监 Stephen Rogers 这样解释道「对于印刷广告来说，要解释 eir 提供的服务可能会有点复杂。所以我们创造了一个非常简单的比喻，效果出人意料的好」。
NO.10 玛氏联合旗下多个糖果品牌，带来万圣节恐怖小剧场
对于万圣节广告来说，恐怖元素的运用应该是所有品牌都惯用的套路。但是今年，玛氏不只是想自己吓唬你，它还联合了旗下多个糖果品牌出品了一整个恐怖广告系列。比如以下这几支——
▲ Skittles 彩虹糖《Floor 9.5》
▲M&Ms《The Road》
▲Starburst《Replacement》
运用短篇幅叙述故事情节，再配上令人不安的恐怖音效，不得不说，这个广告小剧场拍得很有恐怖片范。
据悉，这个系列的短片由多位导演联合执行，现在小剧场还在持续更新中，据说最终将有 12 支广告呈现在观众面前，营销活动也将一直持续到本月底的万圣节。
