编者按：本文由微信公众号一品内容官（ID：content-officer）授权 SocialBeta 发布。此文作者 Ashley Zeckman 系 TopRankMarketing 营销总监，主要负责创建数字营销计划，以此为客户增加收益。

2016 已经过去，很多内容营销者在反思时估计都会说「这不公平！」因为在过去的一年中，大家面朝黄土背朝天地去制定和优化内容营销战略，随时注意和内容发展趋势同步，但实际上效果并不像他们预期的那样好。

为了更好地了解未来内容营销趋势，我们应该以一种批判性的视角看待现在和未来。大家都知道，做内容是为了提升品牌主们的排名，内容营销的内容从来就没有顶点，因此，很多的内容营销人员于是为了做内容而做内容，把时间浪费在那些没有人看、没有人分享的内容上面。

内容营销者一定会有未来，只是这一路会有颠簸和挑战。当你尝试做内容时，请谨记：

内容要有效果的前提是先有影响力；

有影响力的前提是先让人记住；

让人记住的前提是先了解你的用户。

▲ Chris Moody

通用电气数字化部门 内容营销负责人

B2B 营销人员将会复苏性的增长，并且有记录的内容营销策略数量将在三年内首次增加。在 2015 年，35％的 B2B 营销有一个书面的内容策略，在 2016 年，这个数字下降到 32％（CMI / MarketingProfs）。研究表明，那些有书面记录内容营销策略的人，执行地有效性是没有的 300 倍。2017 年这种情况将会改善。营销人员意识到，有一个书面计划有助于瞄准他们的业务目标，并支持他们更有效率地去执行。

▲ Jason Miller

LinkedIn 集团总经理–全球内容和社交媒体营销

Mark Schaefer（营销学专家）几年前提出的「内容休克」理论（即品牌之间为了吸引消费者的关注而大量生产内容，最终导致信息过剩，从而导致更多的内容反而无法吸引更多的受众注意）将在 2017 年以视频的形式出现。随着视频传播变得也越来越重要，视频直播也成为常态，营销人员将需要更多关注视频的质量而不是数量。提高 iPhone 视频的生产价值，并专注于智能编辑和优质音频，将体现品牌在视频传播中的差异化。

▲ Carlos Abler

3M 全球电子变革、内容营销和战略带头人

在美国总统选举中，由于假消息的推动，所引发对新闻来源的不信任度在加速，这不仅会给付费媒体传播，新闻业和记者的可信度带来新的冲击，而且会带来新的商业机会——「真实性的服务」。

例如，如果 Facebook 使用类似 snopes（美国一家专门核查并揭穿谣言和传闻的网站）的编辑服务，就会有很大的机会去恢复受众对内容的信任；对文章的等级过滤形成一个新的门户趋势（白名单已验证 / 未验证，中度可信验证 / 未验证，低度信验证 / 未验证）；对待流动性内容采用相对应的「真实性测量「等级模型；利用付费来对文章进行分级，例如普通文章的访问费用为 0.50 美分，其他聚合研究型原创文章或信息图形收取另外的费用等。

▲ Ann Handley

MarketingProfs 的首席内容官

更多的小微企业会开始进入实质性内容营销阶段，并且在战略层面做大，战术层面做小。

首先，来看看小战术：那些没有战略性地利用视频来传播的公司会落后。（他们最后会以孤独和无助的面目落幕。）一个文案告诉你在 2017 年需要关注视频并不意味着要你忽视文本写作，恰恰相反，写作是一个好故事的基础。好的句子可以对你创造的任何视频产生优化作用。

请注意，我说的利用视频不是「随意利用」，而是「战略性利用」。那些在营销和内容战略上站稳脚跟的公司，都会深入自己的目标和定位，探寻消费者到底关心的是什么。增长放缓有时候是坏事，有时候其实也是好事。

▲ Joe Pulizzi

内容营销学院 / 机构创始人

2017 年会更多的品牌发行个性化和定制化杂志，从而减少内容在网络传播越来越难的现象。

▲ Amy Higgins

TopRank 营销部 客户经理

我相信 2017 年内容营销最大的变化就是营销团队的结构。随着内容营销影响不断扩大和发展，许多公司仍然围绕着如何构建他们的营销团队在努力。有些公司会将内容营销部门单立（例如 Demand Gen 或社交媒体），另外一些则会将内容营销团队作为整个营销团队的共享资源。到目前为止，最佳团队的组成到底是怎样的，目前没有一个很好的实际性参考。在明年，随着内容营销人员的作用变得更加清晰，我们将开始看到内容营销团队结构的分化。

把以上每一个专家的预测结合在一起，你会看到一个关键点。那就是，2017 年如果你想要有一个成功的内容规划，必须重点关注内容质量、关注内容上做的规划、删繁就简为观众创造一个绝妙的体验。