海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例（20170311）

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

No.1 道富环球集团在华尔街著名的大铜牛对面立了一个小女孩铜像

Agency：麦肯纽约

本周三是国际劳动妇女节，而许多品牌的广告也让我们看到传递女性力量的态度：

提及华尔街，最著名的地标就是华尔街铜牛，这个重 3.2 吨的大家伙象征着财富与力量，以及永不衰退的股市。道富环球集团（State Street Global Advisors）试图在国际妇女节的当口展示女性领导层在商业世界的力量。所以在国际妇女节那天，品牌联合麦肯纽约在华尔街铜牛对面新立了一个女孩雕塑：一个无畏的、双手叉腰的小女孩。这个勇敢的小女孩，旨在象征女性领导力的精神，由艺术家 Kristen Visbal 制作。Kristen 说：「这是与每一位女性息息相关的雕塑。铜牛就像生活中的诸多问题，我们需要坚定立场，坚持自己的观点，然后解决它。」

在这个传统中以男性为主导的金融街上，在这个庞大雄壮的铜牛面前，小女孩的身影显得十分渺小。但女性就是这样，她们往往能从柔弱的身躯中迸发出极大的力量。同时，道富环球集团还向有投资合作的 3500 家企业发出号召，采取切实措施，提高公司董事会的女性数量。

No.2 为了实现更多年轻女孩的科学梦，微软用实际行动帮助她们

Agency：M:United//McCann

去年国际妇女节，微软向女发明家们致敬赞扬她们在不同技术领域的杰出成就。但是故事并未就此结束：

这支片子以女孩子们的梦想开头，她们在谈论各自改变世界的梦想。可是不平等限制了女性的梦想，当今世界上只有 6.7% 的女性获得科学领域的学位。

微软品牌广告与研究副总裁 Kathleen Hall 女士表示：「我们已经意识到了不平等，但我们希望能获得更详细的认识——了解女孩们、家长与教育工作者的想法，认识到我们能为她们做些什么。」

为了帮助女孩们采取行动，改变对科学领域工作的看法，活动还与领英 LinkedIn 合作推出了名为 Career Explorer（职业探索家）的体验工具，用不同的方式展示如何在科学领域追求自己向往的目标。

No.3 香奈儿在日本开了快闪咖啡厅：既能试妆还能饮咖啡

近期 Chanel 在日本涩谷表参道推出了一家快闪咖啡厅。这家游击咖啡厅里，顾客能边品尝咖啡，边试用品牌将于 3 月 17 日在日本出售的 Rouge Coco Gloss 口红系列的 27 款产品，与此同时，还有 Chanel 专业人员提供化妆服务、美妆小样，甚至还准备了自拍空间，还有一个小角落试用品牌的 Le Vernis 指甲油。这家快闪咖啡厅还有一个特殊的「电影站」，消费者可以通过这个电影站向一个人送去自己的亲吻。如果走近相机并嘟嘟嘴，屏幕便会出现无数个口红图像。顾客还可通过交互式触摸屏录制一段视频，而后这段视频会直接发送至邮箱。奢侈品牌在线下开快闪店越来越多，倒是一改她们以往高冷不平易近人的姿态，以各种数字化的体验互动讨消费者的欢心。

No.4 荷兰皇家航空说，想要什么便捷服务，发送一个 emoji 就好

Agency：Code D’Azur

此前，Domino 披萨曾对用户开放过一项有趣的点外卖体验，只要发送披萨的 emoji 并 @ Domino 的官方账号，就能给你送外卖。近日荷兰皇家航空也推出了一个类似的服务，不过更加全面化。这选服务是针对初来乍到来到新地方的游客，找餐厅、银行、酒店、叫车的服务可能并不熟悉。这时候，你只需要在 Facebook 的 Messenger 上给荷兰皇家航空发送 emoji：如果你要找 ATM 机，发送钞票 emoji 即可；想要吃汉堡，发一个汉堡 emoji;想去医院，就发送医院的 emoji 即可。

不过看似很方便，但是并不是所有人都能熟练使用 emoji，此外也有很多需求无法用 emoji 表达呢。