【Inside Office】第三十九期:拥有 500 万漫画粉丝还不够,分子互动要做一家最懂年轻人的公司

每日新鲜案例

MENU

墨鱼茄汁饭

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】优步发布了一支倒着看也没问题的广告;汉堡王利用 Google 语音助手打广告

【Inside Office】第三十九期:拥有 500 万漫画粉丝还不够,分子互动要做一家最懂年轻人的公司

墨鱼茄汁饭 | 2017-04-14 16:34

此为【Inside Office】系列第三十九篇推送。该专栏想邀请读者们了解和感受知名或者有特色广告公司故事、办公环境、人、文化、创意和理念。希望能够助力更多广告公司展示自我,也让从业者们发掘有趣优质公司。 

Bonus:想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,让更多业内人看到和了解,请和 echo@socialbeta.com 联系。

去年年末,SocialBeta 的办公室里收到一份神秘的礼物,打开一看就让公司的动漫迷们不禁赞叹,到底是怎样一份礼物?

你可能以为这是哪个漫画作者或者是动漫工作室给我们的礼物吗?这是来自广告营销圈的分子互动的原创作品《非人哉》,讲述一群「非人类」的故事:「神话传说中的神仙妖怪们随着时代一起融入了现代生活。他们虽然还有法力但没有隐身,跟凡人和谐共生,而所有的故事也出现在这些非常的日常之中。」《非人哉》漫画没有强剧情,画的就是一幕幕温馨搞笑的日常。是一部「条漫」(指适合手机阅读的竖长图型漫画),固定于每周一、三、五更新 。

此前 SocialBeta 观察到现如今有很多品牌主开始发力自己的 IP 内容,把内容创作、内容的商业化以及内容的分发这三个环节掌握在自己手中。实际上,如今的广告公司除了为品牌而服务之外,也越来越多地也开始发力自己的 IP 项目或者内容。带着对《非人哉》项目的好奇,我们本期的 Inside Offiec 走访了这家来自北京的分子互动。

分子互动的创始人之一徐博在中国传媒大学度过自己的学生时代,他把公司也驻扎在中传的附近,位于北齿文创园一幢工业化气息浓厚的写字楼里。走近分子互动的大门,你就能看到《非人哉》作品的人物立式画板:

而办公区内二次元的元素也随处可见。

《非人哉》漫画:用社会化思维做原创 IP 内容

成立于 2012 年的分子互动,一直以来专注做社会化传播,可以说是国内最早投身于社会化营销探索的公司之一。随着快速发展的市场,靠着对社交媒体发展轨迹的了解、在社交媒体做创意传播的能力以及认真踏实的态度,分子互动从成立直至 2015 年一直顺利发展,从当年七八个人的小团队也发展成四五十人的规模。

目前分子互动传媒旗下一共分为三个模块,除了专注于社交媒体平台的整合营销传播业务的「分子互动」;社交媒体平台原创 IP 孵化及开发业务「分子文化」(《非人哉》就是这个团队的代表作);还有影视开发制作团队「分子映画」,现阶段以动画开发为主。

分子互动观察到在蓬勃发展的社交媒体环境下,优质原创内容环境越来越好,粉丝对优质内容的需求越来越大,而他们遇到的客户对高品质内容的包容性也在递增。优质内容的商业价值不可估量,因此分子互动决定要做属于自己的 IP 内容。在综合考虑了文学、短视频、网剧等形式后,他们认为最合适的内容形式是条漫,条漫伴随着社交媒体环境而衍生,内容大多简短搞笑非常适合用户在微博上进行碎片化的视觉化阅读。作为一家在社会化传播方面极其有经验的公司,分子互动擅长从营销角度去给自己的原创 IP 内容定位和传播,而他们选择的条漫内容形式恰恰也是围绕社交媒体平台展开的。

当时,分子互动在内部发起一次漫画提案,团队中毕业于中央美术学院的插画师想出来的神仙日常故事获得了内部的认可,他也就是目前《非人哉》的主笔:「一汪空气」。自 2015 年 8 月 21 日上线至今,非人哉目前在微博上已经积累了 166 万粉丝;微博话题阅读量超 10 亿;全网粉丝 500 万;首部单行本销量突破十万册。而《非人哉》的创作团队也由当时的几个插画师、设计师和创意运营人员慢慢发展成分子互动的一个重要团队,目前已经有二十多人的规模。而在今年,《非人哉》将会尝试以其他形式的内容做 IP 的输出,例如他们准备用文字的形式开设《非人哉》神话科普专栏;还将推出《非人哉》趣味科普短视频,以一周一次的频率更新;除此之外,根据《非人哉》本身的剧情分子互动也在做其动画内容。

此外,去年十月《非人哉》的「衍生漫画」《1031 漫画》在去年 10 月份也上线了,主笔是另一位员工 @2017 零子还有钞。这个选取万圣节日期为名字的漫画,讲的是狼人、吸血鬼等西方妖怪在中国的故事。目前在微博上也聚集了 51 万的粉丝。

「广告公司转型」这个概念目前在业内的话题热度很高,我们问起徐博分子互动自己产生原创 IP 内容是否是在做一个转型,而按他的原话说,「我觉得这不是转型,而是一种扩充。」着力做自己的 IP 内容一方面能够不断提高自己的创意能力和执行能力,提高广告公司的品牌策略思维。另一方面而言,当广告公司能够成功运营自己的项目并以此盈利时,这也是向外界证明公司在服务能力以外的价值和创新理念,也让更多品牌能够对其广告业务能力进行肯定。据徐博透露,《非人哉》漫画通过单行本版权、广告合作、品牌形象授权早已经是盈利的状态。

紧密相连的《非人哉》团队和营销团队

徐博说公司做《非人哉》漫画并不是转型,而是扩充。的确,《非人哉》的内容给了分子互动原本就稳定发展的营销业务更多可能性和机会。今年春节周星驰西游系列的最新一部——《西游伏妖篇》上映,该电影联手完美世界发布西游伏妖篇手游。分子互动负责了这次手游发布在社交媒体上的全案传播。在操刀这个案例其中一个环节中,由于《西游伏妖篇》和《非人哉》两部作品同属于神话体裁,西游伏妖篇手游在《非人哉》中植入了内容,传播效果不错,@非人哉漫画微博转发量达到 5.3 万,阅读量达到 600 万。可以看出粉丝对优质内容的广告并不排斥,这也让内容品质与传播需求达到一个相互平衡的状态。也侧面《非人哉》漫画已经成为分子互动一个非常独特况且具有优势的资源。

谈及这次《非人哉》漫画和公司服务的品牌的合作,徐博谈了谈目前公司《非人哉》创作团队和营销团队之间的密切关系。在未去拜访之前,我们一直以为这两个团队是各自运营,互不干涉。其实不然,这两个团队在业务、运营、创作等方面都有着密切的联系。西游伏妖篇手游在《非人哉》漫画中进行内容植入是一个很好的例子。此外,营销团队会负责《非人哉》漫画内容传播方面的运营;而当营销团队服务的客户有漫画内容或内容 IP 化的需求时,《非人哉》漫画团队也会参与制作客户的内容。所以分子互动同时做着 To B 的业务也做着 To C 的内容,相互之间的联系让分子互动更了解二次元粉丝群体,更深入年轻人,更懂泛娱乐在社交媒体上的传播之道。

从另一个角度看,其实原创内容的传播和社会化营销的本质是一致的,原创内容的传播靠内容本身的优质性吸引粉丝,而社会化营销就是在社交媒体上向受众创意,主动吸引受众。分子互动对《非人哉》的运营本质也是在做社会化营销。

分子互动的定位:年轻人群、泛娱乐、二次元、社交媒体

《非人哉》漫画团队和营销团队密切的联系其实也在阐述分子互动对自己的定位:一家运用社会化思维针对年轻人群完成整合传播的新形态传播机构。得益于分子互动的业务组合和过往业务经验,他们在以年轻受众为主的泛娱乐(尤其是二次元传播领域)拥有很大优势,徐博将这些优势总结为四个关键词「 A S P Y」,这四个字母分别代表:「A 代表 ACG 二次元;S 代表 SocialMedia 社交媒体;P 代表 Pan-entertainment;Y 代表 Young 年轻人群。」二次元文化在社交媒体平台迅速发展,二次元文化在社交媒体平台迅速发展正处于从亚文化到渗透至整个泛娱乐范畴的主流文化的趋势中,年轻人是消费二次元文化的主要人群,谁能顺应这种趋势,谁就赢得年轻人群。而一直以来分子互动就深耕与以年轻受众为主的泛娱乐领域。年轻人群、泛娱乐、二次元和社交媒体是他们绕不开的四个关键词。分子互动的大多数客户也是来自于泛娱乐类的,例如来自动漫类、腾讯体育、腾讯互娱、完美世界、神雕侠侣等手机游戏以及一些像小猪短租、700bike 等生活方式类品牌。

而这样的定位基因似乎从分子互动服务的第一个客户加多宝时就存在。当时分子互动服务加多宝时也是和泛娱乐(综艺)相结合的,2013 年加多宝赞助了第二季中国好声音,品牌开始思考社会化的传播的价值,希望在节目播出期间在社交媒体上进行创意传播赢得更多地粉丝互动。分子互动当时为其在微博上用优质的创意文案和视觉内容,配合当时节目的热点话题和粉丝积极互动。当时在分子互动的运营下,加多宝曾进入新浪微博官方风云榜之食品饮料行业榜单的第三名。

分子互动 NEED YOU!

在和徐博短短一小时的对话中,分子互动给我们对大的感受就是其对整个社交媒体环境和脉络十分清晰,这是他们服务的基石也让他们能敏锐嗅出在当下对内容消费过量的大环境下,谁能原创出优质内容谁就能获取目前每个品牌都想抓住的年轻人。凭着对创作内容的赤忱之心和扎实的基础,分子互动的几条主线都走得比较顺利。

对于人才的渴求似乎对于每个公司而言都是一个长期的困扰,目前随着分子互动的业务发展,团队目前还在紧锣密鼓地招人中。他们称自己经常在办公室发出「杠铃般的笑声」,在这样一个充满年轻化基因的公司里面,有着一群志同道合的伙伴,一起实践一起学习一起进步没什么能比这更开心了吧?直接点击下方职位可查看职位详情并应聘心仪职位!

高级客户经理

客户总监

客户执行

资深平面设计

平面设计

创意文案实习生

创意文案

媒介经理

媒介专员

标签: Inside Office  分子互动  非人哉  泛娱乐  二次元  年轻化 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP